足球赛、龙舟赛、少数民族传统体育运动会、民间篮球争霸赛……

永州：赛事为媒，引爆文旅市场

湖南日报全媒体记者 刘跃兵

【消费场景】

7月16日晚，湖南省第一届湘南三地县区足球邀请赛在新田县落幕。但该县在赛事期间举办的“燃夏之夜”草地音乐节、“缤纷夏日”趣味运动会等文旅活动仍在火热进行，赛事+旅游的狂欢仍将持续。

今年，湖南省第十届少数民族传统体育运动会、2023年中国龙舟公开赛（湖南·永州站）等大型赛事相继在永州市举办，引人关注；道县2023年端午节国家非遗龙船赛、祁阳市首届龙舟公开赛开幕、“德武之乡 龙腾东安”中国东安2023年乡村龙舟超级联赛等民间赛事同样精彩，引得游人纷至沓来。

▲6月18日，“理传千年 龙腾四海”道县2023年端午节“紫金杯”国家非遗龙船赛在该县潇水河举行，172艘龙船参与“百龙争冠”。郭磊 摄

以赛事为媒介，带火旅游，带动消费。今年上半年，永州市共接待游客2706.95万人次，实现旅游综合收入267.87亿元，同比分别增长48.1%、49.37%。

瑶风古韵，游人如织

4月，湖南省第十届少数民族传统体育运动会在江华瑶族自治县举行，来自全省14个市州17个县市区的31个代表团共2339名运动员参赛。

比赛期间及赛后，人们关注江华、游览江华的热度持续上升。

江华眼下的旅游有多火？在该县湘江乡“千年瑶寨”桐冲口村可见一斑。

上刀山、下火链、泼水洗尘抓福鱼……广东游客唐作斌一家在桐冲口村一住好几天，被独特的瑶文化吸引。

唐作斌告诉记者，他关注湖南省第十届少数民族传统体育运动会的精彩赛事，萌生了来江华旅游的想法。

暑假，唐作斌一家走进江华的秦岩风景区，观钟乳石千姿百态；在阳华岩看摩崖石刻，了解当地人文历史；来到小吃一条街，品尝瑶家十八酿……

桐冲口村民宿老板郑琼介绍，湖南省第十届少数民族传统体育运动会在江华举行后，慕名而来的游客呈增长态势。这两个月，民宿天天住满，村口停满了外地牌照的车辆。

广西游客谢美娟携家人来江华旅游。跨进新水口镇“瑶都水街·中国爱情小镇”景区，瑶胞打起长鼓、端上拦门酒，瑶歌袅袅喜迎宾客。

白天，谢美娟一家游小镇、赏节目；晚上，加入篝火狂欢。

江华爱情小镇生态旅游开发有限公司董事长黄靓介绍，今年，外地游客明显增多，瑶员外招婿、篝火狂欢等活动很受欢迎。

据悉，仅5月初至7月10日，江华接待游客101万人次，实现旅游总收入约8.1亿元，同比增长26%。

龙舟竞渡，好戏连台

中国龙舟公开赛是中国龙舟协会重点打造的品牌赛事，今年的公开赛在全国12个分站接力举行，永州市是湖南唯一一个分站。6月1日至4日，“永州陆港杯”2023年中国龙舟公开赛（湖南·永州站）在冷水滩区潇湘平湖举行。全国19支专业竞技龙舟队和永州市内12支传统龙舟队、1000余名运动员参赛。

国家级赛事与永州秀美山水精彩“邂逅”，现场观赛人次超过50余万。

永州的民间龙舟赛事，同样“出圈”。6月18日，“理传千年 龙腾四海”道县2023年端午节“紫金杯”国家非遗龙船赛在道县潇水河鸣锣开赛，该县12个乡镇（街道）、73个村（社区）、172艘龙船、4816名民间运动员参与“百龙争冠”。

6月20日，祁阳市举行首届龙舟公开赛，当天，“德武之乡 龙腾东安”中国东安2023“舜皇杯”乡村龙舟超级联赛开幕，东安县白牙市镇林角村党支部书记和村民的喊话视频，走红网络：“由于近期我们东安龙舟赛太火爆了，如果大家在街上订不到酒店，只要你们不嫌弃，欢迎大家来我们林角村住、吃，我们免费，不要钱……”

永州市在举办赛事的同时，开启啤酒音乐节、零陵夜宴、双牌县第三届湖南阳明山帐篷露营嘉年华、东安县南溪花海亲子泼水节等活动，令人流连忘返。

6月2日，在永州“陆港杯”2023年中国龙舟公开赛（湖南·永州站）进行的同时，2023年冷水滩区消费季·重庆啤酒节系列活动启动，时间从6月持续至9月。

消费季·重庆啤酒节开幕当天，冷水滩区“潇湘不夜城”人流量近10万人次，营业额突破1000万元，带动永州万达、步步高等商圈营业额比前一天增长30%以上，全城酒店入住率比前一天增长60%以上。

零陵夜宴推出“夜展、夜购、夜演、夜秀、夜诵、夜食、夜映、夜游、夜读、夜舞”等系列主题活动，打造“食住行、游购娱、体展演”全链条服务文旅盛宴。

小城球赛，文旅大戏

足球场上，你争我抢；星空草地，音乐狂欢。

7月7日，湖南省第一届湘南三地县区足球邀请赛在新田县开幕，比赛持续到7月16日，来自衡阳市、郴州市、永州市共计20支县区代表队340余名足球爱好者展开角逐。

▲7月16日晚，湖南省第一届湘南三地县区足球邀请赛决赛在新田县举行。钟伟锋 摄

“燃夏之夜”草地音乐节、“清凉一夏”水上乐园狂欢节、“仲夏之梦”汽车电影之夜等旅游活动同时举行。

来新田看足球赛，游新田山水。该县千年村落龙家大院、谈文溪古村等成为旅游热点。

7月8日晚，新田县“燃夏之夜”草地音乐节在该县东升农场举行，乐队现场表演，颠球、点球、运球、剥龙虾、喝啤酒等趣味比赛，现场高潮迭起。

这些天，新田县枧头镇龙家大院导游龙上保每天接待好几批游客。龙上保告诉记者，足球比赛期间，来到村里的旅游团不少，游客对村里的古建筑和楹联文化很感兴趣。

“往后10天的房间都预订一空了。”新田县鼎丰酒店负责人欧亚平介绍，游客增多，酒店餐饮业应接不暇。

新田县举办一系列高质量体育比赛，也带火了旅游业。该县新春“村BA”、民间篮球争霸赛已连续举办22年，被誉为“山沟沟里的NBA”。新田还成功举办了中国汽车越野赛、山地马拉松赛等大型体育活动。

今年上半年，新田县接待游客222.19万人次，实现旅游综合收入19.23亿元，同比增长48.54%、46.61%。

【专家点评】

“体育+旅游”

融出消费“加速度”

永州职业技术学院 张伟

村BA、龙舟赛、民族传统运动会……体育赛事正成为助推旅游发展的新引擎。当下，“体育+旅游”呈现融合化、品牌化、IP化发展趋势，受到越来越多的关注和追捧。

近年来，我国消费水平和消费结构发生了较大变化，体育赛事正在朝着休闲娱乐方向转变。

为更好地发挥体育赛事的带动作用，一方面要充分发挥“互联网+”的作用，拓展体育赛事形式，大力发展时尚体育、家庭体育、度假体育，让体育旅游产品越来越多地进入人们的视野，并受到更多人的喜爱。另一方面要注重体育旅游与其他相关产业融合，如体育旅游+音乐、体育旅游+康养等。同时，要强化硬件建设，注重“体育+”项目的安全管理，让广大参与者既感受到体育赛事的激情，又体验到文化旅游的舒适。