苏州的老字号融合了苏州特有的人文历史、民俗习惯等元素，是城市形象和精神内涵的重要组成部分，也是撬动经济发展和旅游消费的有力抓手。但是，近年来个别企业为了经济利益等因素频频抢注和“碰瓷”老字号商标、字号及制作工艺，借此扩大吸引力，误导消费者购买非老字号企业生产的商品，对老字号企业形象带来诸多负面影响。
那么老字号企业该如何预防商标及字号被抢注和“碰瓷”？
为此，苏州市姑苏区检察院成立了以一把手检察长为组长的老字号知识产权保护综合履职办案组，合力保护具有苏州人文符号特征的老字号。
大打“擦边球”，个别企业瞄上老字号频频“碰瓷”
苏州的老字号集中在餐饮、医药、工艺美术、丝绸、钟表等行业，其商标、字号以及制作工艺是苏州传统民俗文化的重要载体，经过长期、广泛地使用后，老字号品牌已与上述产品、工艺和文化元素建立起稳定联系，与消费者也建立起特殊的情感纽带，已经形成了固定的消费群体和良好的市场口碑。因此，一些企业便瞄上了老字号，频频打起了“擦边球”。
姑苏区检察院调查了解到，目前苏州的老字号企业商标及字号被侵权主要表现在被抢注和被“临摹”。
苏州元大昌酒业有限公司是一家老字号企业。吴中一家企业为了“傍名牌”，竟把苏州元大昌酒业有限公司“元大昌”从右往左的商标连字体都没改，便换成从左往右的排列进行注册，并将元大昌字号作为网络店铺名称使用，销售品牌标注为“元大昌”的铁皮石斛、藏红花西洋参、枸杞等滋补品。
通过对姑苏区40多家知名老字号企业商标注册情况进行梳理后发现，除“三万昌”因商标注册较早且门类较为齐全暂无他人注册外，有超过半数的企业不同程度地遭遇过“商标碰瓷”——上海某公司、上海某甜品有限公司、杭州某食品有限公司持有采芝斋商标；重庆某食品有限公司、嘉兴市某食品有限公司持有陆稿荐商标；苏州得月楼商标被6个不同主体持有，另有4个商标正在注册中。
此外，姑苏区检察院调查还发现，还有不少商家未经授权，将老字号企业字号用于网络店铺名称，借此扩大吸引力，误导消费者购买非老字号企业生产的商品，对老字号企业形象带来负面影响。
被侵权诱因诸多，企业保护意识不强、维权成本高
苏州老字号商标及字号为何会被频频抢注和打“擦边球”？商家为何没有及时维权，问题到底出在哪？
近年来，姑苏区检察院检委会专职委员朱锡轶，一直关注苏州老字号企业的传承与保护。他介绍，苏州的老字号商标被频频抢注和打“擦边球”，主要是老字号企业在知识产权申报、认定、使用、维权等方面仍有提升空间。
具体表现为，部分老字号企业知识产权意识不强，不重视知识产权，不知道是否被他人侵犯知识产权，也不清楚是否侵犯他人知识产权，更不懂得如何维权。在得知商标被抢注时，一些老字号企业并未依据《中华人民共和国商标法》的规定，在公告期内向商标管理机构提出异议，导致后期维权存在一定困难。而有些老字号企业觉得维权需要耗费大量的时间精力和成本，得不偿失。如苏州一家老字号企业被广西梧州一家公司侵犯商标权，企业花了大量的时间精力维权，最终还没得到法院的支持。
此外，朱锡轶还了解到，一些老字号企业虽然已经完成现代企业组织形式和法人治理结构建立，但仍有大量老字号企业并未设立风控、法务等部门，也无相关专职人员负责知识产权的管理、维护及行政司法案件的处理工作，专业队伍建设不足，维权“力不从心”。部分老字号企业表示，对于小而散的侵权人“不想管”，对于实力强的侵权人“管不了”，缺乏足够的维权能力。
织密“保护网”，需变“被动保护”为“主动预防”
“老字号承载着深厚的传统文化和精益求精的工匠精神，具有品牌价值、经济价值、文化价值等多重价值属性，是苏州的文化符号，必须加以综合保护。”朱锡轶介绍，为推动苏州的老字号知识产权保护，近年来姑苏区检察院打出了“组合拳”。
针对老字号品牌频频遭遇商标“碰瓷”以及数字经济背景下发展受制约问题，积极与苏州大学开展合作，对影响老字号企业品牌长远发展的知识产权保护开展综合履职，制定出台《老字号知识产权保护指引纲要》，引导老字号强化维权意识，提升维权能力。尤其是针对近年来客流由线下转到线上、网络直播带货侵权异地行为增多、老字号企业在维权过程中面临诉讼周期长、成本高、执行效果不理想等诸多问题，多次赴辖区内老字号企业开展座谈、调研，撰写老字号知识产权保护领域相关文章，以提供法律咨询等方式，服务辖区内老字号企业发展。
针对老字号商标、字号及制作工艺遭无序“临摹”，传统价值被商业化滥用的问题，采取专业法律咨询、召开联席会议、支持起诉等形式开展综合履职，同时制定出台《老字号企业合规指引暨检察服务指南》，引导老字号企业在食品药品安全等方面加强管理，提升品牌价值，全面推动老字号整体保护。共发出涉及知识产权保护社会治理类检察建议1件，针对老字号商标权保护行政公益诉讼诉前立案2件，走访老字号企业调研4次。
为推动苏州市老字号协会在保护老字号知识产权中发挥作用，姑苏区检察院还向该协会发了检察建议，希望该协会积极引导、帮助老字号企业通过及时注册商标、域名，申请专利、加强商业秘密保护等方式，对其独有的商业标识、产品配方、制作工艺、培训方法、服务标准等进行知识产权体系布局。加强老字号商标跨品类保护，避免“傍名牌”“搭便车”等行为，织密“保护网”，变知识产权被动保护为主动预防。在秉持尊重历史、注重传承的原则下，理清老字号传承人与老字号企业之间的权属关系和权利边界，强化“权证意识”，妥善保存历史存证，对知识产权许可和转让进行明确约定和必要限制，避免产生老字号权属纠纷。
来源：姑苏晚报
编辑：张渊琪
审核：吴平 赵爱国