2024年春节联欢晚会陕西西安分会场的节目《山河诗长安》，让西安旅游再度升温，很多游客从外地赶到西安旅游，一睹长安风采。

春节假期首日，同程旅行公布旅行消费数据显示，西安旅游搜索热度环比上涨294%。来西安很多人冲着陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城、城墙等历史文化场所而来，2024年春节期间，陕西各文博单位共接待观众733.59万人次，同比2023年春节假期接待观众数量增长129%的数据也验证了这一点。

OTA平台数据显示，西安春节假期旅游订单同比增长64%，入境游订单量同比去年增长4倍多。今年春节，“西安年·最中国”再度成为全国旅游的热门IP之一。

新华社发文

古都西安：“人从众”背后的“长红”势

用手机扫出大雁塔上的李白卡通形象，身着汉服齐声吟诵“人生得意须尽欢”，坐在重现“力士脱靴、贵妃捧砚”场景的城市观光车中“一日看尽长安花”……龙年春节假期，古都西安的文旅市场用“鲜花着锦、烈火烹油”来形容毫不为过。“人从众”现象的频频上演，折射出当前旅游消费市场供给与需求“双向奔赴”的“长红”态势。

西安的旅游“火了”，已经不是一个新闻。2023年春节假期汹涌的人潮已经拉开了这座千年古都喜迎八方宾朋的序幕。时隔一年，“西安年·最中国”再度成为新春文旅“顶流”：除夕当晚西安旅游搜索热度环比上涨294%，大唐不夜城一直处在65万人次的高位区间运行，“长安十二时辰”主题街区的接待量到大年初六就已超过去年春节假期总和，首次点亮花灯的昆明池·七夕公园假期旅游收入相比去年同期增长超70%……

一个个假期还未收官就发来的喜报背后，是游客在更加安全、便捷、有序的环境下乐享中国年的欢腾景象，从中更能透视出传统文化面向市场、面向游客，号召力不断上升，供需有效“对齐”的过程。

 “对齐”的是资源的禀赋和创新的形式。空有传统故步自封难以“出圈”，创意百出但缺少底蕴则难以“长红”，西安巧妙地为二者寻找到了接榫点。这座传承着汉唐盛世绵长文脉的城市从不缺底蕴，如今借助创意设计、科技应用和跨界合作，对传统文化加以现代阐释与创新，以大众更易于且更乐于接受的体验、互动形式，将诗意与浪漫呈现了出来。

“对齐”的是过年方式的转变和假日消费的多元。从“围着锅台转”到“走进景区游”，顺应时代发展，人们过年的方式也从单一趋于多元，走庙会大集、看体育比赛、进电影院、逛博物馆成为春节新年俗。“西安年·最中国”组织了6大主题、159类的上千场文旅活动，从恢弘的《长恨歌》《无界·长安》演出到“小而美”的社区亲子活动，让市民游客沉浸在暖阳下欢度新春。得到身心放松和愉悦的人们出行步数在增加，品味到的年味儿却并未减少。

“对齐”的是游客的呼声和城市的回应。春节假期，各地游客的消费意愿和需求不断提高，作为回应，西安从景区及时调整演出时间、发布动态交通信息，到商家发放消费券、开展促销，再到本地居民让景于客、错峰出行，对游客的“宠溺”有增无减，准备也更充足。敏锐感知并回应民众诉求，是城市组织管理不断优化的体现。在千头万绪的假期里“忙而不乱”，是古都西安在经历了第十四届全国运动会、首届中国－中亚峰会考验后，公共服务能力不断提升的缩影。

从新春假期西安文旅市场的持续火热，联系到一年来淄博烧烤、贵州“村超”和“尔滨现象”所引发的文旅行业波浪式递进的热潮，可见“爆款”并非产品、市场和传播等要素的简单叠加，而是充分挖掘自身优势创造出新场景，满足人们对于美好生活的向往。

 “长安何处在，只在马蹄下”，我们看到，不只是西安，这个新春假期里全国各地“古城过大年”“非遗闹新春”等活动热闹非凡，其背后不仅是年俗的回归和文化的传承，也是经济发展活力和复苏韧性的增强。 

西安

再成春节游顶流目的地

龙年春节期间，陕西文旅消费持续“热辣滚烫”，特别是西安旅游在央视春晚分会场的精彩表现加持下，成为众多游客感受大唐风韵的旅行目的地。OTA平台数据显示，西安春节假期旅游订单同比增长64%，入境游订单量同比去年增长4倍多，西安再次成为春节旅游顶流目的城市。

携程发布《2024龙年春节旅行报告》显示：春节假期，跨省游订单占比57%，同比去年翻番。整体来看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节假期热门旅游目的地城市。西安再次毫无悬念地登顶春节游顶流城市。

同程旅行发布《2024春节假期旅行消费报告》,春节假期国内热门目的地主要有重庆、成都、西安、北京、上海、广州、昆明、长沙、杭州、深圳。其中，西安和长沙作为今年春晚分会场，节中旅游热度上升较为明显，热度排名有明显上升。

携程数据显示，西安景区门票订单同比增长超8成，热门景点包括：华清宫及《长恨歌》演出、大明宫国家遗址公园及上元唐宫灯会、大唐芙蓉园灯会及《梦回大唐》演出、西安城墙及城墙灯会、华山、曲江海洋极地公园、华夏文旅海洋馆及《驼铃传奇》演出、《西安千古情》演出等。有些景区及演出门票早早售罄，华山西峰索道几近饱和，《长恨歌》等演出一票难求。

过年期间年俗活动增加了喜庆祥和的氛围，特别是年俗巡演、非遗市集、NPC互动等沉浸式体验项目受到游客喜爱。

西安大唐不夜城重现央视春晚对诗名场面，上千名游客与“李白”的扮演者齐诵《将进酒》的场面，在短视频和社交媒体平台引发关注。

国内各大博物馆在春节迎来客流高峰，众多热门博物馆提前3-7天就已约满。同程旅行数据显示，秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、陕西历史博物馆、洛阳博物馆和苏州博物馆是春节假期搜索热度最高的博物馆。 

文化

让西安更自信

公开数据显示，从正月初一开始，大唐不夜城连续两年春节假期位居车流最热景区榜首，全天客流量在65万人左右，晚间高峰时段能达到20万人；秦始皇帝陵博物院日均客流量也超过6万人次。比数字更直观的是市民和游客的切身感受。

在人们日益看重出行体验的今天，为什么许多人明知西安不少热门景区的门票早已售罄、众多博物馆也已提前约满的情况下，依然选择来西安“到此一游”，甚至是“到此一挤”？

在出行目的地选择多元的背景下，西安何以拥有如此这般的热度和吸引力？

寻求这背后的答案，不妨先来看看《山河诗长安》为何让无数观众热血沸腾，热泪盈眶？不仅是因为精妙的节目编排，也不仅源于AR技术的加持，正如一位网友所言，这体现的是大众对传统文化的高度认同，是数千年的历史积淀，也是我们文化自信的一种集中体现。文化共情跨越山川河流、贯通东西南北，触发了新时代无数国人骨子里的文化基因。日前，外交部发言人华春莹也为西安点赞，称这才是“中国文化的极致浪漫”。

而这种浪漫在西安氤氲升腾至今。漫步顺城巷，酒吧、茶社、咖啡馆遍布，充盈人间烟火；大雁塔下，大唐不夜城景区红墙金顶，灯火璀璨，人流不息；骊山脚下、华清宫里，大型实景演出《长恨歌》长演不衰、一票难求；人们身着汉服，自然游走在时尚街头；春节期间，游客在大唐不夜城齐诵《将进酒》，再现与“李白”对诗的名场面……贾平凹曾描述，“整个西安城，充溢着中国历史的古意，表现的是一种东方的神秘，囫囵囵是一个旧的文物，又鲜活活是一个新的象征。”西安的文化底蕴完美融入日常，人们在生活中走进历史、感受人文，无不彰显了这座城对文化的敬仰、追寻与呵护。

历史之城、现代之城、活力之城、创新之城……不同的人对西安有不同的印象，但文化无疑是西安最鲜明的城市特色。

唯有文化魔力方可诠释西安热度，文化让西安更自信！这份自信不是自我标榜，也非夜郎自大，而是对城市资源禀赋的准确把握，更是对城市发展优长的理性认知。

如果你要写西安，就不能只写西安，要写焕新的万物，灿烂悠远的从前和喧闹繁华的今日胜景。亦新亦旧，古今交融，创造性转化、创新性发展的城市文化将不断赋能城市高质量发展，成为推动城市可持续发展的持久动力！

综合自 | 新华社、华商报、西安日报等