潮新闻 记者 肖淙文 实习生 王浩然
游客在泰顺玉龙山氡泉度假酒店泡温泉。受访者供图
天寒地冻，踏入一泓温泉，暖意瞬间包裹全身。酥酥麻麻的热流融化一身疲惫，如果幸运，甚至还能边泡边赏雪，享受冰火两重天的极致体验……
这个冬天，不少年轻人将“泡温泉”提上日程，赏雪、滑雪、泡温泉成为热门“旅行三件套”。在社交媒体“小红书”上，近180天，“泡温泉”的相关笔记新增了7.72万篇，超过了96.43%的旅游出行关键词；同程旅行公布元旦假期首日旅行消费数据显示，国内冰雪游热度上涨194%，温泉旅游热度上涨178%。而算不上冬日旅游主要目的地的浙江，根据百度搜索指数，“泡温泉”搜索量排到了全国省份第四。
在成为年轻人的“心头好”之前，不少人对温泉的印象，还停留在中年人的传统活动。但是从休闲放松，到健身康养，再到加入餐饮、娱乐等时尚元素，“泡汤”其实已经成为新一代的“社交密码”。
“暖出行”大热，浙江多地“升温”
近段时间，“南方小土豆”勇闯哈尔滨，成了网络热梗。北上，一方面是体验千里冰封的北国风情，另一面，也是在另类“寻暖”。在东北各大温泉和洗浴中心，游客的行李箱堆满大堂。不少人调侃，这是一场“南泥北运”。
游客在武义璟园汤的室内休息区。受访者供图
但事实上，与其说北上体验东北洗浴是一种尝鲜和猎奇，不如说南方人本身就对“泡汤”情有独钟。今年的冬季主题游，在冰雪游之外，“暖出行”已成为明显趋势。途牛《2023温泉游消费趋势报告》显示，去年11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。根据途牛平台数据，去年11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。其中，上海、南京、广州、深圳、苏州、厦门、杭州、温州等地用户的预订热度排名靠前。泡一场舒舒服服的温泉，成了南方人的入冬仪式。
目光投回浙江，在疫情后首个冬游季，浙江各地温泉业都呈现持续升温的趋势。
武义璟园汤雪景。受访者供图
1月24日，金华武义迎来了2024年的第一场雪。武义温泉小镇中，70多栋古民居“一夜白头”。倚靠在璟园汤高处的无边泡池中，网友“小猫”一袭红色泳衣，耳边是雪打竹林的簌簌声，远方是大雪一点点勾勒出的民居轮廓。天地安静，她背对镜头，在水汽氤氲中记录下了这难得的一刻。
2023年11月1日，温泉综合体璟园汤在装修升级后重新开业，两个月时间，单日高峰客流达到了700多人，元旦当日更是迎来了超千人的流量。大雪翩然而至，项目企宣负责人项闪闪又忙着做起了社交媒体的宣传，“雪中温泉、新春造景的企划都在路上，我们已经准备好迎接新一波流量。”
武义璟园汤无边泡池成了热门打卡地。受访者供图
两百多公里外，临安湍口的温泉物语民宿也迎来了爆单。抖音平台上，预售的住宿券已卖出了2700多张，去年同一时刻，这一数字只有700。“一直到2月底的周末都是满房，工作日的入住率也达到了80%。”民宿主理人，杭州泉兴旅游管理有限公司总经理陈璐说，眼下，春节假期的预定已经开启，房价虽比平日高，但也是手慢无。
泡温泉，一场“脆皮年轻人”的身心疗愈之旅
除了生意火爆，今年各家温泉的客源变化也高度一致——来“泡汤”的客人不少是年轻面孔。同程旅行数据显示，关注温泉旅游的用户中，90后、00后占比超半数，年轻人成为温泉消费的主力军。
这一趋势在璟园汤的消费者画像中，体现得更加直观。根据近30天的日均成交用户数据，18至23岁的消费者占到了总人数的17%，高于40岁以上消费者的占比。30岁以下的群体，占比超过了50%。
璟园汤近30日用户画像
“我们现在聚会都愿意去泡温泉，里面就像个游乐场，可以呆上一整天，尽情聊天、打游戏、玩牌，非常的放松。”选择温泉作为周末休闲的新场地，00后“泡汤达人”阿韩看中的是这里的社交属性。
作为新晋社会人，他与朋友更愿意在周末逃离都市，寻一处风景好空气佳的“世外桃源”，抛开压力一起“躺平”。“温泉场馆同龄人很多，即使不认识也会自然地玩到一起，大家都直接以同学相称呼。”打几把掼蛋，拼一场“狼人杀”，就能交到一批新朋友。
湍口温泉物语民宿中，每户庭院都配有榻榻米。受访者供图
而为了满足年轻人的社交需求，各大温泉馆也在不断“内卷”。在璟园汤的介绍中，半山无边温泉池的美图，在最显眼的位置，这里是无数姑娘心中最出片的打卡地，也是“小红书”上的“流量密码”。此外，星空温泉池、书吧、影音室、茶室、KTV……多种娱乐场景已成为各地温泉标配，越来越“膨胀”的一站式“巨无霸”，让置身其中的人感慨，只有想不到没有做不到。
更多以“私汤”为卖点的温泉，主打一个“氛围感”。在温泉物语民宿，“闺蜜团”“兄弟连”“情侣CP”是主理人陈璐近期接到最多的客群。这里的消费者看中的，除了入户私汤的安全和私密感，还有整个民宿小清新的布局。
庭院偏向中式唐风，加上炭盆竹椅便有了围炉的氛围，一楼的房间每户都设有户外榻榻米，摆上茶水果盘就是一张社交网络焦点图。这两日，陈璐正在谋划装潢改造，“把私汤浴缸改成温暖的日系风格或者质感水泥风，年轻人都喜欢这种氛围。”
湍口温泉物语民宿小院。受访者供图
休闲聚会的需求之外，90后女孩王灿烂更看重温泉的康养属性。“今年收获了意外惊喜，泡了两天温泉，感冒都好了。”王灿烂说。就像美妆博主说起护肤品成分头头是道，不少年轻人也成了泡汤届的“成分党”，对“氡、硫、氟、溴、锂、碘”等含不同成分的温泉功效如数家珍。
浙江与江西交界处的温州泰顺，因“氡泉”而闻名，是我国目前已发现的水质最优、为数不多的矿热泉之一。“氡温泉有药用，可以治疗一些皮肤病。”玉龙山氡泉度假酒店负责人季凌哲说，前来体验的年轻人，多数是盯准了氡泉的康养效果。酒店位于承天氡泉省级自然保护区内，虽然离泉眼很近，但对于顾客来说位置相对偏僻，交通也不太方便。但即使如此，还是有不少年轻人透过社交媒体宣传，专门自驾来体验。
根据央视财经《中国美好生活大调查》在2021年5月发布的数据显示，旅游、保健养生、教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。这一池温泉，或许也是“脆皮年轻人”对自己的一场身心疗愈。
玉龙山氡泉度假酒店的多功效泡池。受访者供图
形成优势产业，还要用好“加号”
如果绘一张冬日泡汤地图，你会发现“浙”里的温泉资源极为丰富。
从省会杭州出发，地铁可达的临安湍口温泉，是浙江四大古温泉之一。几十个功能不同的泡池，掩映在绿水青山间，是不少都市丽人青睐的休闲后花园。
北上湖州，千米海拔之上的江南天池温泉，奏响了“冰与火之歌”，高山之上温泉+雪景的配置，既能饱眼福，也可慰身心。
宁波宁海，深甽镇的“森林温泉”是浙江省首个国字号的“优质珍稀温泉”。景区中的森林木屋、独栋别墅、星空帐篷等多样化客房，也能满足“泡泉客”的个性化需求……
社交、康养等新消费热点，让温泉重新在年轻人之间走红。但从季节性热点到本地优势产业，只凭单一的地热资源和一时的流量仍不够。多地的成功范本让我们看到，形成具有品牌声量和市场竞争力的温泉产业，还要学会借力打力，用好“加号”。
大明山滑雪场，潮新闻记者 郎豫风 摄
与温泉产业最常捆绑营销的，是近两年大火的冬季运动滑雪。雪上飞驰一天后，在温泉中舒展筋骨，这样的冰雪经济拼盘，不仅丰富了游客的体验，还延长了停留时间，营造出更多消费场景。陈璐坦言民宿的爆火离不开今冬的滑雪热，位于湍口的温泉物语民宿，距离大明山滑雪场仅30分钟车程，今年，两地联手推出了住滑套票，700多元的套餐即可承包两人的一天的滑雪住宿行程，一推出就卖上了热销榜。
武义温泉小镇则将年轻人关注的“影视”元素融入了温泉文旅游线。璟园汤所在的璟园古民居，凭借丰富的文化资源，成了不少影视作品的取景地。从卢洋洋、陈鑫海主演的网剧《最食人间烟火色》，到朱一龙、胡军主演的《盗墓笔记重启》，到张颂文、张丰毅等主演的《孤舟》。“来泡温泉的人中，很多都会先去影视剧中的场景打卡。” 项闪闪介绍，粉丝不仅盘活了消费，还会在社交网络中打卡传播，形成天然的口碑推广。为此，他们制作了影视周边和多种标识标牌，引导粉丝拍照留念。
多部影视剧在璟园取景。电影海报来源于网络
2023年春晚亮相的舞剧《碇步桥》，让温州泰顺这个藏于绿水青山中的小县为众人所知。被誉为“中国廊桥之乡”的泰顺，也以多种生态、文化资源串联文旅游线，氡泉与廊桥两大核心资源的联合，成就了泰顺廊桥氡泉国家级旅游度假区的强势落地。如今，当地还在加快推进华东大峡谷氡泉旅游度假区项目。
“一了相思愿，钱唤水多情；腾腾临浴日，蒸蒸热浪生。浑身爽如酥，怯病妙如神；不慕天池鸟，甘做温泉人。”徐霞客的温泉之诗若写在今日，或将更加浓墨重彩。