□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

见习记者 曾艺伟 胡泉

“积木玩具很简单，是将一堆散碎的零件拼装起来，但能够缓解压力，带给我很多乐趣，在能力接受范围，我会把自己喜欢的系列凑齐。”7月25日，在淄博万象汇采访时，市民冯女士告诉记者。

那么看似简单的积木拼装类玩具，数年如一日地热卖，这其中究竟有怎样的魔力在吸引年轻消费者？

此外，当一家积木玩具店入驻一座城市后，会给这座城市带来怎样的新启示？

追求精神“治愈” 带动情绪消费

随着城市生活的快节奏，年轻人在工作之余，更加追求精神“治愈”。缓解压力，放松身心的需求，催生了一批情绪消费新业态，像积木拼装等消费新体验，正受到越来越多年轻人的追捧。

据全球知名的玩具制造厂商乐高发布的公开资料，8月份乐高即将推出包括姬路城、雪佛兰敞篷跑车、雅马哈摩托车在内的三款新品积木拼装玩具。7月25日记者在淄博乐高®授权专卖店了解到，新产品预约购买名单中，我市已有10余名乐高玩家预约了新款玩具。此外，还有来自东营、滨州的消费者向该店致电预约。

在预约的玩家中，冯女士是街景建筑类乐高积木玩具的忠实粉丝。“我从事文字工作，工作之余最大的乐趣就是拼装乐高玩具的街景建筑。月初我购买了新款迪士尼城堡，听说8月份将发售姬路城，便第一时间到店预约。”冯女士说：“我玩积木拼装玩具已经有三四年的时间了。最开始是陪10岁的弟弟玩，后来觉得这个玩具很解压，就开始选择自己喜欢的款式进行拼装。没想到越玩越喜欢，现在家里已经有‘同福客栈场景’等8款街景模型。”

有调研显示，2012年以来，购买积木玩具的成年人增加了65%，“80后”“90后”“00后”是主力人群，随着Z世代成为消费市场主流群体，积木市场迎来新一轮爆发。

成就感看得见 满足情绪价值

为什么现在有越来越多的年轻人热衷于解压情绪消费？

淄博乐高®授权专卖店玩乐体验负责人王文姣直言，不少玩家钟爱积木拼装玩具，除了解压还带给他们一种看得见的成就感。“我们店里很多玩家都是从简单的乐高玩具模型拼接入手，随着拼装能力的不断进阶，玩家可以把几百上千甚至上万块散碎的零件，拼装成一件成型作品的时候，内心就会得到满足。因此，对于消费者来说，这是亲身参与并见证自己成长的过程。”

冯女士说，此前她曾购买过一件“中国风中华建筑”场景的乐高玩具模型，从开始到完成共用了3个晚上。当时她每天晚上8点下班回到家，可以拼到晚上10点半、11点。“也不会有拼累了的感觉，按照说明书一页一页地去拼，每完成一页都会感到惊喜，然后又会接着去拼下一页，这个过程让人停不下来。”此外，当她拼了500个零件的模型后，会想去挑战更高难度的模型，而这也会正向影响到她自己对生活、工作的态度。所以当得知新款玩具推出时，她也会第一时间预约购买。

正如冯女士所说，虽然只是拼积木，但能带来的实际感受，与回家后拿着手机刷短视频消遣的放松方式完全不同。玩家享受心无旁骛去完成一件作品的过程，参与拼装中的乐趣，并不断去挑战自己。当看到一件件作品成型时，自身的情绪价值便可以得到极大满足，因此消费者也更愿意为满足自己的情绪价值而买单。

城市需给年轻人打造情绪价值空间

7月25日，虽然是工作日，但当天上午位于万象汇的乐高®授权专卖店内人来客往，不少年轻顾客在挑选自己中意的产品。据王文姣介绍，目前淄博乐高®授权专卖店的日销售量额在2万元左右，大部分消费者是“90后”“00后”，而这些人很多都是老顾客。他们除了给自己选购外，也会带孩子来选购乐高玩具。

“90后”玩家袁先生告诉记者，他会带着自己的孩子一同享受动手组装乐高的过程。“我认为有寓教于乐的意义在。整个拼积木的过程，是用一种简单、轻松的方式，呈现给玩家不同的意义。比如最近我关注的乐高机器人套装，它包含各种传感器、电机和控制器，可以帮助孩子学习编程、机械原理和物理方面的基础知识。”袁先生说。

不难看出，乐高等积木类产品在年轻人群体中的经久不衰，也在向城市说明为年轻人打造新的多元化娱乐场景，除了吃喝视听，还要关注他们心中所想，这也是打造青年发展友好型城市的应有之义。

日前，我市召开新闻发布会，发布《关于进一步加强青年人才来淄留淄的16条措施》。我市将持续优化青年人才留淄生态，聚焦留淄这一“根本目的”，实施活动阵地“时尚多元”等措施，构建“亲青”系列服务品牌。乐高、木工手作、陶艺等主打解压类新业态的出现，让年轻人在这座城市找到了更多压力释放渠道，同时也产生了更多消费场景和商机。

人们在解压过程中，可以治愈精神疲倦，还能进一步丰富社交。一座城市如果想将年轻人留下，除了要为他们提供良好的环境和广阔的发展空间，还要创造更多让年轻人静心思考的场景和机会，这便是城市想要给予年轻人的情绪价值。淄博正在用实际行动，为留淄青年人创造情绪价值。