家乡年味，粤有好礼！1月6日，广东省农业农村厅发布通知，全面启动2023广东迎春网络年货节暨“云上花市”系列活动，通过线上线下相结合，创新“网络节+云展会”等数字营销形式，为广大群众提供一个包罗万有的新春“扫货”平台。

当前，广东上下把推动经济运行整体好转作为首要任务，全省多地陆续恢复迎春花市。在广东省农业农村厅相关负责人看来，举办2023广东迎春网络年货节暨“云上花市”（下称“网络年货节”），是贯彻落实党的二十大精神和中央、省有关经济工作会议精神，完善广东农产品“12221”市场营销体系建设，畅通春节前后广东特色优势农产品产销通道，拉动内需保障涉农企业稳价保供和广大农民增收，满足广大市民农产品消费需求的有力举措。

据介绍，本次活动将以“政府主导、企业主体、媒体造势、大众参与”为工作思路，整合媒体宣传、销售渠道、数字化营销资源，重点打造一个全省参与、多平台联动的迎春网络年货节，持续推进“云上花市”“云上果市”“云上菜市”的完善建设。

据广东省农业农村厅有关负责人介绍，本次网络年货节内容丰富。通过结合电商直播、达人带货、创意营销等手段，网络年货节开展包括展示展销活动、开设线上销售专区、开展农产品宣传推广等系列活动，在春节前后推广营销广东年花、水果、丝苗米、茶叶、畜牧、水产及预制菜等粤式特色年货。

一是启动全省系列活动。本次网络年货节启动仪式将于1月中上旬在佛山市顺德区举办，启动仪式将以佛山顺德陈村迎春花市为平台，现场开展年货年花展示展销、“广东‘12221’十朵金花”专场直播推介、“广东花卉”陈村花市专场直播推介等活动。

二是全面全域开展迎春网络年货节。全省联动打造迎春网络年货节“1+N+21”系列活动，即“1”个全省迎春网络年货节主会场，以“家乡年味·粤有好礼”为主题，搭建推出“云上花市”“年鱼文化”“岭南农旅”“东西协作”“粤合专区”“网红年货”六大年货节主题专区；“N”个电商、媒体平台分会场，结合各电商、媒体平台特色优势，动员各类电商平台企业充分发挥渠道优势，争取平台流量支持，根据电商、媒体客户画像有针对性搭建迎春网络年货节分会场；“21”个地市分会场，鼓励地市自主搭建当地特色分会场，依托本地数字化营销平台，上线极具特色的地方农产品。本次网络年货节将借力节庆经济，开展直播推介、直播带货、线上展览展示、产销对接等数字化营销，全力推动粤式特色年货、年花销售推广，使广东年货、年花成为广大市民春节期间优先选购的消费品。

三是线上线下联动，广泛发动经营主体上线“卖年货”。本次网络年货节积极动员有物流渠道的广东省现代农业产业园实施主体、“一村一品”生产主体、省市农业龙头企业、农民专业合作社等登陆迎春网络年货节线上销售专区，线上线下同步销售，实现消费者“出门逛花市，到家花送达”场景，为市民购买年花、年货提供更多便利。

四是继续用好“云上花市”平台提升广东年花影响力。经过两年探索，广东各地市已成功打造一批成熟的“云上花市”展示展销平台。各地市、特别是花卉生产主产区，将借网络年货节契机，继续用好现有平台，在年花销售旺季充分调动媒体及社会各界资源，继续打造好看、好玩、好实惠的“云上花市”新体验，促进年花产销对接，保障花农稳产增收，助推广东花卉产业升级。

五是持续升级年花、年货营销服务。广东省农业农村厅将指导各地市组织发动机关团体、互联网平台、物流配送等单位参与迎春网络年货节，推动年花产品包装、物流配送、线上技术等服务升级。鼓励有条件的地市联动数字网络平台、运营商等发挥公益助农作用，通过发放电子优惠券、给予流量扶持等措施，进一步增强消费者通过网络订购年花、年货的意愿。

接下来，广东省农业农村厅将鼓励各市县、各园区、各生产经营主体结合实际，在大力支持探索数字经济条件下，创新探索形式多样惠农惠民的迎春网络年货节运营模式；严把质量安全关，确保品类丰富、安全质优的农产品进入百姓餐桌；同时加大宣传推广，依托国家及省级官方媒体广泛宣传，引导新媒体、自媒体平台主动宣传，营造网络年货节浓厚氛围，并及时总结提炼各地网络年货节的好经验、好做法，形成相互支持、相互借鉴，全省形成你追我赶的大好局面。

【记者】郑展能

【通讯员】银仲智

【来源】南方农村报