女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更强。“三八”国际妇女节前夕，携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》（以下简称：报告）显示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，老年女性出行订单增幅205.6% “她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。

报告调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户，其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现； 50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。

报告认为，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦，携程各频道上留下了女性用户消费及体验的“倩影”，她们格外擅长精挑细算，追求高性价比，如携程直播女性用户占比超65%，她们一年省下了7.8亿元的旅行费用。

2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上女性出行订单增速最快高达205.6%。报告显示，越来越多的银发“游民在路上”，她们或自驾、或邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。

偏爱错峰游、玩法更丰富，“银发族”以出游频率高、旅行品质高、消费金额高撬动着旅游大市场。据中国旅游研究院预测，截至2025年，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。有钱有闲且规模持续扩大的银发人群，为旅游市场注入新活力，也成为旅游业兵家“必争之地”。

文丨奔流新闻记者欧阳海杰