中国商报（记者 涂瀚文）中国商报记者近日了解到，2021年7月底正式开工的“永旺梦乐城武汉江夏”购物中心项目已如期完成，目前处于开业筹备阶段，将在11月1日上午开门迎客，为武汉江夏客厅商圈再添购物、休闲新地标。

武汉江夏商业“上新”

约28.8万平方米建筑面积、约9.5万平方米商业面积、超260家门店、可容纳约4500台车的大型停车场……近日，武汉最大永旺梦乐城——永旺梦乐城武汉江夏将于11月1日正式开业的消息传出，为武汉江夏区域商业发展带来新的气象。

永旺梦乐城武汉江夏效果图。（图片由企业提供）

据了解，即将开业的购物中心是永旺梦乐城在武汉的第4家门店，也是其位于横贯武汉的长江东侧的首店。该购物中心坐落于武汉南北主干道文化大道与武汉市四环线交会处，且靠近武汉地铁“江夏客厅”站，周边交通十分便利，有助于扩大辐射范围，突出其“广域集客”属性。

武汉江夏区作为当地重要的城市新区，分布着商务区、公共服务区、企业研究开发中心，以及多所高校，拥有丰富的自然、人文旅游资源，发展潜力可观。永旺梦乐城统计数据显示，以车行20分钟距离为商圈半径，该购物中心周边的常住、办公人口共计143万人，其中大学生约占商圈人口的1/4。购物中心邻近武汉江夏中央大公园等，是江夏区居民生活的核心据点之一。

落子武汉江夏体现了永旺梦乐城“聚焦具有发展潜力的郊外区域”的选址策略。此前，永旺梦乐城（中国）投资有限公司董事总经理桥本达也谈及在华业务发展目标时表示，未来几年内，将进一步加快拓展业务步伐，从而实现“到2025年在中国打造29家购物中心”的计划。自2014年开设武汉首店以来，永旺梦乐城以武汉、长沙为落脚点持续深耕华中市场，预计到2025年前将在武汉开设6家店，居华中地区首位。

值得关注的是，永旺梦乐城武汉江夏项目在打造绿色零售场景方面进行了创新尝试，如试行物联网解决方案，利用终端传感器持续监测环境和空调、照明等设备的运行状况，并基于数据进行精细化管理，提升能效，减少二氧化碳排放；利用屋顶绿化加强隔热效果，降低购物中心周边气温；使用电子水牌、可循环材料等。永旺梦乐城方面表示，其致力打造“注重人与环境的购物中心”，持续推进可持续发展战略。

多元化体验越来越“卷”

在各大购物中心花式“卷”体验的今天，永旺梦乐城武汉江夏采取的可持续发展举措不仅有助于减轻环境负担，也将为消费者创造“去商场里逛公园”的线下购物新场景。

据了解，永旺梦乐城从武汉青龙山森林公园汲取灵感，将屋顶绿化进一步“场景化”，建成了约2700平方米的绿色共享空间“梦乐公园”，为消费者提供可放松身心的室外运动、休闲场所。屋顶公园设有篮球场、五人制足球场、多功能广场等，一方面迎合了消费者对健康生活方式的追求，另一方面也为专卖店开设体育课程或推出其他体验活动提供了场地。

“现在逛商场主打一个‘逛’”，社交平台上年轻消费者的声音，推动着越来越多百货、购物中心“努力变得更好玩”。为了充分发挥实体零售的优势，抵御电商渠道在价格、便利等方面的冲击，近几年入市的商业综合体不约而同地提升了体验业态占比——除了传统的餐饮、影院、书店、健身房外，不少购物中心里还出现了更具吸引力的主题乐园、小众运动场馆、艺术展览馆、沉浸式体验馆等“新面孔”。

永旺梦乐城武汉江夏也不例外，其“大手笔”打造的1.2万平方米娱乐体验区包括室内游乐园和体育娱乐综合设施等，将旋转木马、攀岩、棒球、射箭、空中滑翔、大型 VR体验、真人CS竞技、极速卡丁车等各种各样的娱乐项目“搬”进了购物中心，确保全年龄层的消费者都能享受到乐趣。例如，连锁室内儿童乐园品牌“卡通尼”将开设以仿真野生动物园为主题的3300平方米门店，为消费者营造愉快的亲子氛围。

业内人士表示，随着消费习惯发生变化，“一站式吃喝玩乐购”已逐渐成为大型购物中心的标配。购物中心引入多元化、差异化的体验类业态，将自身升级为“城市微度假胜地”，可以让习惯网购便利的消费者找到重返线下店面的理由，从而有效地提升客流与顾客停留时长，释放消费活力。