文旅融合关键在“融”

◎邵光耀

　　最近一段时间，随着电视剧《南来北往》的热播，其取景地坊茨小镇等，以其原汁原味的老街、特有的年代建筑、难得的文化味道，获得了极高的关注度，“南来北往取景地”一度进入抖音热搜榜单前十，许多网友表示，一定要去坊茨小镇旅游打卡。

　　无独有偶，自去年5月15日开馆的青州博物馆新馆，观众参观热度丝毫不减，其微信公众号预约参观平台节假日期间甚至“一约”难求，让人们领略了传统文化的魅力，也体会到了文旅市场的火爆。

　　坊茨小镇和青州博物馆“热”的背后，就是做好了文旅融合的文章。文化永远是内核，不管是年代建筑，还是精美文物，都是文化的有效载体。旅游则更多倾向于市场和产业。文化赋予了旅游更多的内涵和意义，而旅游也推动了文化的传播与繁荣，反哺文化发展，二者相辅相成。

　　因此，推动文旅产业发展，做好融合文章尤其重要。在以往新闻中，争抢历史文化名人故居、墓地的报道屡见不鲜，抢注非物质文化遗产、地方特产的新闻也时有发生。大家看重的就是这背后文化标签、特色品牌的力量。文化就是影响力，品牌就是传播力。要保护好地方特有文化，深入挖掘其丰富的内涵。

　　“酒香也怕巷子深”，像坊茨小镇这样的旅游目的地，其知名度和影响力目前还略显弱势。因此，文旅融合发展，借力也非常重要。借力电视剧、网红打卡、专业孵化等，“借鸡生蛋”也不失为一种有效手段。

　　景区一时的火爆可能靠宣传就能实现，而要想维持“火”的状态、实现文旅融合发展，实力强才是硬道理。这就涉及到景区的旅游资源质量、城市服务、承载能力等。特别是旅游资源质量，必须精心规划、用心管理、倾心打造。同时，要策划推出有地方特色，与文化、景区密切相关的文创产品，做到留得住人，还能让人回味无穷，这样才能实现以文塑旅、以旅彰文。

来源：潍坊日报

责任编辑：瓶瓶