作者：赵云龙     济南日报报业集团新闻策划研究室副主编

来源：《全媒体探索》2023年2月号

新·暖·实·融·拓

——新黄河·济南时报 “新春走基层”策划关键点

摘　要：经历了极不平凡的2022年，每个人都有诸多感慨和故事有待表达，并对2023年充满期待，这正是新闻媒体见微知著记录时代的重要机遇。为此，在2023年春节期间创新做好“新春走基层”报道工作尤显意义非凡。新黄河·济南时报聚力创新，积极谋划并推出独具新意、饱含暖意的好策划、优产品，在有力有效推动正能量激涌大流量的进程中开展了一系列探索实践，取得了积极成效。

关键词：新春走基层；创新；暖新闻；大流量

在极不平凡的2022年，公众共同经历了经济社会发展进程的变迁所引发的生活巨变，见证了疫情防控形势出现重要转折的完整过程。人生五味杂糅，汇成独具时代气息的世间缤纷万象。感慨和希望交织之下，2023年春节被公众寄予了更丰富的感情，亦被不少人视为新生活的开端。在这一大背景下，做好“新春走基层”报道工作的重要性愈发凸显。

时间回溯，新闻媒体每年集中开展“新春走基层”活动已逾十年，客观来讲，一些媒体的“新春走基层”报道工作在一定程度上存在着创新乏力、模式陈旧、浮于表面等不足和问题。2023年开年后，中共中央宣传部发出通知，要求各地各新闻单位认真开展“新春走基层”活动，对新闻媒体开展好“新春走基层”活动提出了新的更高的要求。扎实推动今年的“新春走基层”活动进一步走深走实走出新意，可谓是各新闻媒体必须做好的“必答题”。

如何将“新春走基层”报道做深、做实、做出新意？聚焦这一关键问题，新黄河·济南时报举全团队之力、聚全媒体之能，以“让正能量激涌大流量、让暖新闻发出高声量”为发力方向，以微观切入为主要手段，以凡人微芒为关注焦点，以全媒体呈现为根本方式，以全网传播为着力方向，确定并秉持“微观缤纷万象，彰显世间暖意”这一正向表达宗旨，充分发挥媒体融合发展、选题策划、新黄河客户端平台建设、采编队伍人才储备等方面优势，全力以赴做新、做深、做实、做好“新春走基层”全媒体系列报道。

策划先行：以“新”为轴，精心谋划部署全媒体报道方向布局

选题策划是指导、确定重大议题宣传报道工作理念方向和方式方法的先行要素。

扎下根去、做出新意，是新黄河·济南时报此次开展“新春走基层”报道工作的根本理念遵循。为此，新黄河·济南时报积极将创新元素深度融入“新春走基层”报道策划工作之中。

具体而言，在选题征集方面，一改“主导口面为主，关联口面为辅”的创意选题征集机制，广泛征集员工尤其是一线采编人员关于“新春走基层”报道的选题、想法，形成“创意池”，为后续的选题商讨、策划研究工作提供充足的“弹药储备”和创意支撑。

在策划阶段，新黄河·济南时报将开展好“新春走基层”报道工作作为谋篇春节特别报道的重中之重，进行超前策划，由总编辑直接调度协调，相关副总编辑密切协调配合，各新闻中心、采编部门及人员积极参与其中，形成“高位推动、全员发动，协同配合、高效联动”的选题策划及调度机制，确保选题策划等工作路径科学、靶向精准。

经过充分研讨商议、细究执行细节等大量工作，新黄河·济南时报于2023年1月上旬精心拟定了“新春走基层”全媒体系列报道的策划方案，从开展“‘奋斗者说·新春走基层’系列报道”“‘返乡之路’系列报道”“‘黄河大集’探营式报道”“基层一线蹲点式报道”等多个维度的报道工作为切入点，于守正创新之中高标准做好“新春走基层”系列全媒体报道工作。

要在“新春走基层”报道中彰显正能量，众多春节期间坚守在基层一线岗位上的人物故事最具说服力。为此，“新春走基层”报道中的“奋斗者说·新春走基层”系列报道即着重在春节期间对环卫工人、乡村医生、供暖管家、医护人员等典型岗位及事例开展体验式、探访式采访，多维度呈现城市运行战线上的众多坚守场景和温暖故事。

开展“新春走基层”报道工作的关键在于直达基层第一线、新闻最前方深入采访蹲点。为此，新黄河·济南时报积极策划开展基层一线蹲点式报道，一方面，紧跟“热度新闻”，聚焦春节前的农场大丰收背景，关注“部分市民走亲访友不再选择送传统烟酒糖茶转而赠送有机蔬菜礼盒，济南部分农场春节前夕蔬菜礼盒销量暴涨”等热度话题，策划部署蹲点式报道；另一方面，发力“冷静观察”，着重关注村庄合并后的春节新气象及留守乡村的年轻人的故事，在“人间冷暖”的宏观议题之下积极呈现守望相助、希望饱满的正向故事；同时，聚焦典型案例，以“济南一对从事手工裁缝工作32年的老夫妻的故事”为切入口，采访老裁缝铺子的生存现状及新年状态，进一步丰富“新春走基层”中暖新闻的内容。

万事万物，纲举则目张。选题策划工作的高标准开展，为新黄河·济南时报创新做好“新春走基层”报道工作打下了坚实基础。

重点突出：以“暖”为要，集中优势力量打好新春报道“关键战”

想要推动“新春走基层”活动走深走实走出新意、将相关报道做好做优做出亮点，必须秉要执本、突出重点。此次，新黄河·济南时报将“返乡之路”系列报道作为“新春走基层”报道工作的“制胜一环”，集中优势，聚力打好打赢这场“关键战”。

具体而言，“返乡之路”系列报道重点在春节期间关注春节过节返乡群体、社交网络上的返乡文化现象等“春节集体文化合影”里的微观像素，以记录、呈现采编人员在返乡过程中的所见所闻、所思所感为主要表现形式，推出既“新”又“暖”的系列全媒体新闻产品。

在实践中，新黄河·济南时报组建由相关副总编辑、主要新闻部门负责同志、骨干采编人员、新媒体运营人员等构成的“特战团队”，以“暖新闻”为主基调、以“新气象”为主视角，为“返乡之路”系列报道拟定了专门的报道实施方案和执行细则。在方案和细则中，明确阐释了策划背景——跌宕起伏的时代洪流与其中的个体冷暖浮沉碰撞，赋予这个春节特别的意涵和期待，为忠实记录与呈现历史与个体的细节，特发起“返乡之路”系列报道。并且，明确提出了三个方面的报道要求，一是要求“以人物视角切入”，通过记述受访对象命运起伏与转折的故事，展望“历史拐角处”个体对2023年的预期和希望；二是要求“见细节、见故事、见质感”，力求平实、朴实、忠实记录与描摹，不夸张、不渲染、不拔高、不矮化、不加“滤镜”，文字力求流畅凝练细腻，人物与故事细节力求白描，力争“微观见故事、宏观见时代”，为受众提供较强的画面感和沉浸感，引发更强共振共鸣；三是要求新闻产品形式为“短视频+图文”的全媒体新闻产品，并明确了文稿篇幅字数区间、配稿图片和短视频的样式及时长等要求。

在最核心的选题方向上，“返乡之路”系列报道策划团队精心策划了“村里的‘海外游子’回来了”“网络‘返乡文化’的现实切面：网络表达与现实映照之间”“春节返乡潮之下的小城之变”“春节‘不归人’：他们总有不回家的理由”以及“对热点新闻事件当事人开展春节回访，关注记录他们这个别有意味的春节”等九个维度的选题，并逐项明确了各选题的精准指向。例如，“村里的‘海外游子’回来了”选题执行指向为：“战疫三年之期很长，对旅居海外的人而言，其所经历的和家乡的阻隔意味万千，但疫情平复后，这个春节，他们回来了。此选题着重以代表性人物切入，通过巧妙串联，展现年轻人返乡的心路历程以及他们的归来为所在的家庭和家乡带来的变化”；再例如，“网络‘返乡文化’的现实切面：网络表达与现实映照之间”选题执行指向为：“疫情平复之后，游子纷纷将返乡的各戏剧性画面‘晒’到社交网络上，这其中的一个个场景和元素，都是这场‘集体文化合影里’的‘关键像素’，此选题侧重有意识地将网络上的切面与现实之间相互映照，表达、呈现其中的一致性或矛盾性”。

聚焦“新”和“暖”这两大关键词拟定的策划方案、科学精准的选题及执行方向，使“返乡之路”报道的战术打法更为明晰，为新黄河·济南时报集中优势力量打好这一报道“关键战”提供了有力支撑。

执行到位：以“实”为基，确保各项策划部署高标准落实落地

策划选题及执行方向敲定后，落实是否到位就是决定“新春走基层”报道能否成功的最关键因素。

为确保“新春走基层”报道各项策划部署高标准落实到位、高水平执行完成，新黄河·济南时报着力提高“新春走基层”系列报道采编能级，在建立“总编辑亲自挂帅负总责，相关副总编辑分工明确勤推动”工作机制的基础上，对每项报道任务、每件新闻产品逐一明确了负责的副总编辑、编委或部门主任，确保及时协调解决采编人员在采编进程中遇到的问题。并且，对“新春走基层”系列报道所涉及的稿件，逐篇明确了采写及投稿周期、审稿流程和方式、承担主责及从事辅助工作的编辑和记者人选等细节。

务实且责任明晰的执行方案和推动方式，有力确保了“新春走基层”系列报道按既定部署安排和时间节点精准执行、高效落实。

例如，对“返乡之路”系列报道，明确自大年初一开始，以每天一篇的节奏重点发布；在人员配备上，九个维度的选题分别明确了主责记者及相应辅助记者，并配备完善负责对接前方记者并及时开展稿件编发、平台分发、海报设计及整体包装等工作的编审人员、新媒体产品制作推广人员等。最终，经过“有准度、有温度”的策划及强有力的推动，上述选题实现了精准执行和全面落实，在春节期间推出的《网络“返乡文化”的现实切面：每个人的“年味”都具体且清晰》《千里归家与漂洋过海：团圆，是眼前的光》《春节“不归人”：疫情三年后，他们依旧不回家》《内蒙古“旅游城”之变：在-41℃里期待春天》《漫漫归国路，那溢出屏幕的狂喜与失眠的夜》等一系列优质稿件及新媒体产品，受到各界的广泛关注，取得了良好的社会反响。

全维发力：“融”“拓”并重，以“融媒+”“全网+”赋能新闻报道

想要将“新春走基层”报道做深做实做出新意，在报道形式上必须全面摒弃“一篇稿子几张图”的旧有模式，让全媒体报道手段“唱主角”，为报道创新求变提供强力赋能。

经过多年来的创新发展，新黄河·济南时报已形成集文稿采写、影像摄制以及海报、一图、漫绘、H5、短视频等新媒体产品采编制作和新媒体平台运营推广功能于一体，运转高效流畅的全媒体采编队伍。

此次，新黄河·济南时报充分发挥媒体融合发展优势，将“全媒呈现”要求和“融媒+”方式贯穿“新春走基层”报道全过程，将新技术、创新产品及新表现形式等媒体融合发展最新成果深度嵌入“新春走基层”报道之中，着力变单篇作品为包含文图、海报、短视频等在内的“集群式全媒体产品”，更好地满足受众多元阅读及视听需求。

通过全网传播推动“新春走基层”系列报道中的暖新闻、正能量更好地形成大流量，更是新黄河·济南时报的一项重要考量。

在实践中，新黄河·济南时报用足用好“1+N”矩阵，以新黄河客户端及济南时报为主阵地和策源地，以多平台账号矩阵为延伸渠道，全力做好“新春走基层”系列报道的全网传播文章。

具体而言，精心选择以精品化、视频化等为特色的“新春走基层”优质新闻产品，通过微博、微信、抖音、头条号、快手、人民号、澎湃号等全媒体矩阵及时发布，并在微博、抖音、快手等大流量平台上积极开设互动话题，充分发挥多平台叠加效应，打造出一批取得大流量的正能量作品，阅读量“十万+”的全媒体新闻产品频频涌现，有力、有效地壮大了“新春走基层”系列报道声势。

2023年“新春走基层”报道已圆满收官，并为新黄河·济南时报进一步做好同类重大议题报道工作积累了充分的“战斗经验”。下一步，新黄河·济南时报将继续坚持守正创新，奋力更上一层楼，围绕重大新闻议题制作推出更多、更高水准的全媒体新闻产品，让主旋律更为响亮、正能量愈发充盈，在推动“正能量实现大流量”的进程中作出新的更大贡献，更好地唱响“山东强音”、讲好“济南故事”。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

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