近年来，洛阳市突出"颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播"理念，走出一条独具特色的新文旅产业发展之路。如何更好提升文旅发展质效?洛阳市政协委员，洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊给出答案。

李振刊表示，洛阳将以新文旅发展新理念为引领，围绕"12369"工作布局，坚持以创新促转型，铆足干劲、趁势而上，深深扎根于中华优秀传统文化的深厚土壤，把文化遗产保护与活化利用结合起来、把传统元素与时代气息融合起来，大力发展新文旅产业，更好释放新文旅的时代价值、文化价值、经济价值。重点做好以下四个方面：

一是坚持创意引领，不断推出适销的文旅产品。新文旅是创意产业，以颠覆性创意推出广大游客喜爱的适销产品，是新文旅产业发展的内生动力。将深入挖掘传统文化元素，提升沉浸式演艺场景，强化科技赋能，探索推出"只看洛阳城"系列沉浸式演艺。持续"汉服融城"引流热度，把汉服进一步融入到隋唐洛阳城、龙门石窟、洛阳博物馆等历史人文类景区和遗址、博物馆的游览体验中。开展2024年金牡丹、金妆奖评选，集中展示好汉服文化传承、体验展示、产品研发的洛阳成果。

二是坚持多业态融合，倾力打造文旅消费新场景。传统旅游消费是游客为"我来过、我看过"买单，新文旅消费是游客为"我喜欢、我体验"买单。要打造互动性强、体验感足、传播性广的场景，树立"城市是最大的消费场景"工作理念，积极推动"景区+剧本""非遗+民宿""文创+公共空间"等多业态融合发展，实现观光体验、角色扮演、社交娱乐等体验的叠加。差异化发展城市文旅消费集群，活化历史文化遗产，大力推动老城历史文化街区、上海市场、西工小街、瀍河洛城中街等片区改造提升，注重城市文脉传承和城市肌理延续，构建一批彰显盛唐气象、民国韵味、苏式风情、现代时尚的新消费场景，激发城市消费新活力。

三是坚持宣传引流，提升城市品牌。顺应互联网传播规律，深化与抖音、携程、微博、B站等头部文旅平台的紧密合作，持续引燃传播爆点。以特色节会活动推广城市品牌，提升牡丹文化节活动影响力，加强与河洛文化旅游节衔接联动，做好第33届世客会开闭幕筹备工作，以贯穿全年的品牌节会活动激发文旅消费潜能。

四是坚持服务为先，守护行业发展。围绕新文旅发展理念，结合洛阳实际，做好《洛阳特色民宿发展导则》《洛阳民宿服务管理与安全规则》的编制，积极推动"洛阳文旅高质量发展若干政策措施"的出台，在服务要求、管理规范、绿色低碳及引导激励等方面建立有洛阳特色的规则体系。加强文旅市场监管和综合执法，依法依规严厉打击非法经营、欺诈消费以及"黑导游""黑出租"等违法违规行为。增加公共服务供给，创新惠客理念，让公众在游览体验中重新感知这座城市。

"我们要在新文旅理念的引领下，不断开拓创新，打响洛阳城市品牌，吸引更多的游客到洛阳，喜欢洛阳，爱上洛阳，让洛阳这座历史悠久的城市，重新焕发新时代的活力。"李振刊说。

(关彩晴 张傲 李昕妤)