为激发区域经济活力，促进东新街街区餐饮经济高质量发展，西安市新城区长期以来致力于持续擦亮辖区营商环境名片，打造“寻味东新街”美食品牌，带动新城区文旅融合特色发展热度。

东新街是新城区中山门街道辖区内一条主干道，东至西安城墙中山门，西至新城广场东侧，上世纪80年代中期，这里逐渐发展为东新街夜市，最辉煌时沿街有上千家商铺，是上世纪西安市最大的夜市，承载了西安人夜生活太多美好的记忆。

受西安城市中心外移的影响，今天的东新街与30年前相比，面临着经济下行，人流量减少，失业率增高的经营困难，新城区通过组织“开门纳谏 共话营商”活动，邀请街区餐饮住宿企业进行交流座谈，了解企业面临困难，想方设法不断优化辖区营商环境，打造“寻味东新街”美食品牌，帮助企业走出困境。

强化探索创新 推动街区环境再提升

一是多方交流“引智”。新城区多次与“阿里巴巴本地生活”“口碑（上海）信息技术有限公司”等公司对接，就“智慧街区”打造进行细致交流，组织召开“寻味东新街”文旅融合品牌座谈会，整合地区知名餐饮资源，结合地区独特餐饮文化IP，打造了具有本地区特色的美食“智慧街区”；二是提升改造“引流”。为充分“挖掘老城资源、彰显街区品质、激发城区活力”的思路，新城区以“微更新、轻改造”为主导理念，对民乐园步行街、东新街街区进行联合提升改造（一期工程以民乐园为主），目前民乐园区域已经改造完成并开街运营，吸引了大批游客群众前来消费，带动了东新街、民乐园区域夜间经济发展。三是成立驿站“引企”。为营造良好营商环境，吸引优秀企业入驻，今年5月，新城区在民乐园万达广场设立四勤中山门助企驿站，为包括东新街餐饮企业在内的解放路板块入驻企业提供工商登记、就业创业等29项业务办理。8月，联合区行政审批局设立营业执照跨区通办专窗，通过异地代收、多地联办等模式，实现一次告知、并联审批。11月，与区行政审批局、市场监管局、解放路提改办等部门再对接，对助企服务事项进行再升级，将服务企业事项扩充至72项。

强化宣传推荐 推动文化氛围再浓厚

一是拍摄精美“网红视频”。在抖音、快手、微视等新媒体平台开设“寻味东新街”账号，播放量超过2万次。二是发布美食历史文章。为了能够让游客更为直观地感受皇城特色、品尝新城味道、感知东新街故事、记住大美古城、爱上幸福西安，新城区着重以文化引领为主题主线，组织宣传团队，聘请文化顾问，从东新街美食历史出发，发布有关美食历史文章20余篇，增强了东新街街区美食的知名度。 三是开展云游探访活动。为能够给东新街商家企业引流送客，助力区域夜游经济发展，新城区通过开展夜游主题直播活动，邀请陕西电台主持人纯子带队，组成以口碑直播、淘宝直播为平台的夜游直播团，实地体验新城智慧商圈、夜游资源和美食名店，展示新城夜游资源，激发市民消费冲动。

强化载体建设 推动消费活力再提振

一是组织新颖启动仪式。新城区通过在“寻味东新街”文旅推广活动启动仪式现场为“永兴坊”“郑家包子”等商户授予“寻味东新街示范店”荣誉称号，打造品质餐饮名店，发挥示范效应，提升新城美食品牌影响力，吸引更多食客前来消费。二是绘制“美食地图”。在“解放路-东新街”数智街区上线“寻味东新街”手绘导览图，将街区内网红小吃、传统老店等美食资源串线成珠，连珠成片，突显新城美食品牌，营造热烈活动氛围。三是发放惠民消费礼包。疫情期间，新城区为激发辖区消费活力，促进地区商业繁荣，面向东新街餐饮住宿门店连续两年累计发放线上、线下消费券130余万元，活动参与商户150多家，参与人数超过20万人次，带动直接消费超过100万元。

通过持续擦亮辖区营商环境名片，不断塑造“寻味东新街”品牌，我们取得了一系列成效。一是有效激发了辖区住宿餐饮经营业态的发展，也为进一步适应消费升级的新趋势、新需求提供了可复制推广的新思路；二是活动影响力的持续发酵还能对街道优化产业结构起到一定的助推作用，树立了“东新街特色美食一条街”品牌形象，带动了周边范围内商业、服务业、金融业和信息业等其他相关产业的发展，从而促进区域经济持续、快速、稳步提升；三是带动了一系列追忆、讨论东新街“老味道”的热潮，使得东新街老字号餐饮被多家重要媒体、专栏进行了专题报道，在一定范围内叫响了区域美食品牌，带动了地区经济发展。