潮新闻 执笔 金梁

近日，一男子发视频称，他日前路过四川甘孜州巴塘县某村，4分钟内接连3次，遇到村民拿绳子拦车讨要红包。“三八节，给点红包嘛，10块5块都行。”从视频内，我们可以清晰地听到当地村民的要钱说辞。

拦车要钱，并非儿戏，是对法律无知的表现。次日，当地政府及时处理，对涉事人员进行了批评教育和适当惩戒，希望让这起事件尽快“收尾”。

然而，拦车要钱的不良影响，恐怕不会很快消除，村民拦住的不是一辆车，而是很多人对甘孜的向往；拦住的也不是一群游客，而是一座城市形象的塑造。

稻城亚丁珍珠海航拍。 视觉中国图

贡嘎雪山、稻城亚丁、海螺沟、丹巴藏寨，康定情歌里的川西秘境，海子喂马劈柴向往的幸福——这些年，甘孜州文旅局局长刘洪一改自身形象，穿古装、戴斗笠、划竹筏、牵骏马，为当地旅游资源“吆喝”。在互联网时代，短视频几何级增长的传播能力，让不少人对甘孜的向往与日俱增。

这种向往，是基于美好的旅游形象，超棒的旅游体验，丰富的旅游产品，使游客在当地能有较高的获得感和满意度。网络上出现“酒店被投诉”“村民拦路要钱”之类的负面信息，恐怕并非人们所愿。

此前，“网红”局长刘洪霸气喊话，“如果说谁砸了我们甘孜旅游的锅，我一定砸了你的饭碗”，让甘孜被曝负面反获好评。旅游需要“网红”，但“网红”不是旅游的全部。同样的招数还有没有用，我们不得而知，但当地出现的旅游乱象，是不是意味着，这个“锅”该补补了？

这些年，一座城市的“走红”似乎越来越容易，即便是偏远的甘孜州，靠着康巴甜野男孩丁真、侠客局长等网红效应，靠着当地旅游工作者等的努力，在风景魅力、网友好奇等天时、地利因素之下，也终于“出圈”。

然而，“走红”不代表“长红”。尤其是随着旅游方式的不断丰富和转变，完全打破了以往以景区、景点为核心的旅游空间布局，旅游消费体验已变得无处不在、无时不在。一旦出现不诚信、不文明、不安全的现象，负面情绪就会被网络无限放大。

一座城市形象的塑造，需要投入很多很多，但毁掉一座城市的形象，只需要几个负面新闻。有人说，一只苍蝇坏了一锅汤。但我们是不是更应该反思，为什么会招来苍蝇？正是因为环境尚未彻底改变，让这些不良现象还有容身之所。

一座城市的“走红”，宣传和包装之外，内涵和底蕴的沉淀更重要。我们期待着，包括甘孜在内的所有网红城市，都能杜绝这类让人看了会“脸红”的事，让“网红”真正变“长红”。