提高物质文化遗产传播的影响力

——以山西广播电视台黄河节目中心《天下寻宝》节目为例

• 王煜

从2000年开始，我国经济快速发展，民间资本逐渐兴起，推动艺术品收藏市场的繁荣。伴随着对于古玩文物收藏人数的激增，文物拍卖也越发火爆，民众开始对文物以及收藏知识产生兴趣，催生了电视媒体鉴宝收藏类节目的热播。从《鉴宝》节目开始，到后来的《天下收藏》《艺品藏拍》等，各省市级电视台纷纷开设鉴宝收藏类综艺节目。经过20多年的发展，鉴宝收藏类节目也经历了从火爆到沉寂的过程，现如今单纯的鉴宝收藏类节目的吸引度已经大不如前。

随着新媒体传播渠道的出现，我国电视综艺类节目逐渐向着娱乐化转型，目前娱乐已经成为综艺类节目发展的重要元素，而将娱乐跟不同的节目形式组合，便会形成不同的衍生类电视节目，还能获得更好的发展机会。基于这一点，山西广播电视台将娱乐跟鉴宝收藏相结合，以文化为内核，以探索文物背后的故事为内容，推出了一种全新的鉴宝收藏类综艺节目——《天下寻宝》，并利用新媒体环境，推出了网上鉴定、惠民海选等活动，将线上线下结合起来，打造出了自己的鉴宝收藏品牌。

调整鉴宝收藏类综艺节目定位

一直以来，鉴宝收藏类综艺节目最大的问题就是节目定位不清晰，往往想要通过节目内容制作来起到全盘撒网，将所有喜欢收藏、懂得鉴宝的藏友一网打尽，甚至去俘获一批没有收藏意识和鉴宝能力的新观众。结果就是将节目内容偏向于展示某某文物的价值，导致节目本身内容不够充实，节目定位模糊。如果邀请的专家、文物鉴定机构不正规，没有相应的机构权威性等，则节目就是偏向娱乐化，没有真正带给观众鉴宝收藏类知识。这都是节目定位不清晰所导致的。

《天下寻宝》成功地将鉴宝收藏跟娱乐、文化、历史、经济甚至是民生结合起来，在内容选择上依托于文物背后的故事，结合了地方特色、受众习惯、文化历史以及经济投资等多方面的资源，通过结合线上线下开展活动等多种形式，确定了节目清晰的定位。同时，积极聘请文物鉴宝专家以及知名学者，以挖掘探索文物背后的真实故事以及人文价值，将鉴宝收藏类综艺节目的差异性和特点体现出来，取得了很好的节目效果。

寻求文物机构与电视媒体的密切合作

融媒体时代下，各类电视节目都在寻求多元的传播渠道和广泛的传播效果。而鉴宝收藏类综艺节目要想将自身社会遗产传承功能和物质文化遗产传播职能体现出来，就需要制作精良的节目内容和大量的藏品资源，同时还需要挖掘藏品资源背后涉及的历史文化、经济投资、地方特点等内容。这对于媒体人而言难度很大，因此需要积极地寻求国家以及地区博物馆、文化部门的全力支持，同时要加强跟历史学家、文物学者、考古学家等多方面的合作。特别是要跟从事传播研究的专业文物学家进行合作，只有这类专家学者才有能力，也更加愿意借助媒体传播的平台去传播鉴宝收藏的相关知识，传播我国悠久的历史文化，从而起到推动文化传播的效果。

《天下寻宝》以山西历史为背景，集结了瓷器鉴赏、书画鉴赏、青铜器鉴赏、玉器鉴赏等领域的权威专家，提供相关专业知识，每期节目还邀请一位知名学者共同参与，在跟藏宝人的对话交流中输出相关的物质文化遗产知识，起到传播历史文化、传播物质文化遗产的效果。同时还积极地开展线下的“惠民海选”活动，开拓市场，提高线下影响力。

加强节目中的地域色彩和地区特性

在研究了大量的鉴宝收藏类综艺节目后不难发现，大多数节目的着眼点都在于文物古玩本身的讲解，地方历史文化的体现很少，对非物质文化遗产的传播较少。非物质文化遗产作为我国民族文化的瑰宝，不能被忽视。其实在鉴宝收藏类综艺节目中体现我国历史悠久的非物质文化遗产是很轻松的，无论是从文物古玩的制作方法，还是原本的使用价值、实用价值以及艺术价值，都能折射出当地的地域文化、生活习惯以及民俗传统。将这些点作为研究和展示的内容，通过凸显地域色彩以及文物古玩的强烈对比去传播非物质文化遗产是非常有价值和意义的。但是我国常见的鉴宝收藏类综艺节目更多还是着眼于实体物件，比如青铜器、铁器、陶器、瓷器以及书画等拥有升值空间的文物，而忽视了无形的、具有人文特色和地域色彩的文化遗产，这种局限性其实是对文化特性理解得不到位、对文化遗产的认知不到位所造成的。《天下寻宝》节目则是通过改变传统的电视节目形式，通过运用新媒体技术，采取户外直播的形式，开展了公益性的文物知识讲座，通过黄河PLUS+、黄河节目中心官方微信、微博、抖音、快手等网络直播平台进行融媒大直播，将山西悠久厚重的历史文化更好地传播了出去。

加强政策扶持

任何节目形式以及传播渠道都需要国家政策的支持，而不是空喊口号就可以起到传播效果的。因此，需要国家出台媒体、个人或者机构从事鉴宝收藏活动的法律法规，以法律作为准绳，去划分在文化遗产保护和鉴宝收藏之间的操作界限。在研究和探讨鉴宝收藏类综艺节目兴起的主要原因时，不难发现，鉴宝收藏类综艺节目十分关注收视率，注重广告收益。而正是因为电视台本身存在收益压力，导致他们在进行节目制作时会为了吸引观众而尽可能地夸大、制造爆点或者是对鉴宝专家的结论断章取义。在这一前提下，政府以及民间公益团体应该加大对鉴宝收藏类综艺节目的投入，降低节目的资金压力，以此来保证节目内容和质量。

加强节目中鉴宝专家的参与和指导

对于鉴宝收藏类的综艺节目，鉴宝专家发表的任何言论都应该仅代表个人主观的意见，不作为针对某一文物的鉴定结果，从而避免他人利益因此受到损害。同时，专家自身要对鉴宝文物等知识有充分的了解，避免信息过时而带来鉴定错误。对于电视台而言，对文物鉴定专家以及机构在进行合作选择时，要确定契约关系，明确专家职责。

对于鉴宝专家，媒体应该承担一定的责任，不能对鉴宝内容进行曲解和断章取义，更不能单纯追求节目的新奇刺激，讲一些不负责任的话。在这方面，《天下寻宝》节目十分注重把握节目的侧重点，关注文物价值和传统文化的传播，聘请的专家也更加注重文物历史和文化的讲解，提高公众的文物保护意识，展现文物的魅力。

结语

文化遗产的宣传和保护不是单一的个人行为，不能简单地依靠几位专家、几个学者或是几档节目，而是要全民宣传、全民保护，鉴宝收藏类综艺节目在这其中起到的是传播文物知识、提高民众对文化遗产的保护意识、形成保护氛围的作用。在娱乐节目泛滥的今天，鉴宝收藏类综艺节目要注重创新，引入优秀的专家学者，拓展对非物质文化遗产的传播渠道，完善监督体系，达到对文化遗产传播宣传的效果。

（作者单位：山西广播电视台黄河节目中心）

参考文献

[1]任天华.非物质文化遗产融入电视综艺节目的成功之道——以北京卫视为例[J].电影评介,2017(20).

[2]罗宇蕾.非物质文化遗产的传播特点及传播策略探究[J].时代报告,2019,000(001).

[3]高晓芳.鉴宝收藏类综艺节目对物质文化遗产的有效传播策略研究[J].华夏文化论坛,2012,000(002).

责任编辑：若  酣

刊登于《中国报业》杂志2023年度3月下刊