11月26日，大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会在山东泰安市东平县举行。主题沙龙环节，中央广播电视总台大型文化节目《风物》策划人蔡爱明表示，东平县可充分利用黄河和大运河在此交织的资源禀赋，打造独具一格的风物IP，以沉浸式主题文旅活动点亮独具一格的东平文旅“夜经济”。

“风物，是每一座城市的文旅新名片。”蔡爱明表示，风物是承载着特定地域精神和文化属性的特色物产，可以管窥城市魅力，升华城市符号，承载城市文化，传播城市形象。在他看来，一些地方举办的荔枝节、柑橘节、葡萄节、哈密瓜节等，都是用地方知名风物搭台唱戏，塑造新的文旅IP。

蔡爱明以柳州螺蛳粉为例，阐释了风物助力文旅的潜力。近几年，在地方政府主导下，广西柳州通过工业化、标准化打造螺蛳粉特色产业，并借助网络平台和现代物流条件，成功地将螺蛳粉由区域小吃变为火遍全国的“网红IP”，年产值超过200亿元，同时也为柳州城市旅游带来了声誉和流量。

近几年，“夜经济”现场备受关注。艾媒咨询数据显示，2015年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将达到48万亿元。蔡爱明认为，夜间旅游经济潜力巨大，各地要打造充盈的风物生态，让风物讲故事、活文化、增色彩。

东平大宋不夜城。

在他看来，杭州亚运会相关的一些活动，就是创新风物美学表达和应用的典范。比如，开幕式邀请著名时装设计师楚艳领衔“国风雅韵”环节，以水墨入诗画、烟雨染江南、灯火耀古今三个主题惊艳亮相；期间又在杭州西湖景区举办“宋韵之光”生活美学展和时装秀，融合瓷器、绢画、丝绸等多种传统物产，这些都为杭州这座文化旅游名城增色添彩。

作为“千年古县”，东平县境内黄河、大运河、大汶河纵横交汇，是国家黄河发展战略、运河文化园建设的重要节点。那么，东平如何挖掘出能助力文旅产业发展的风物IP？

东平湖。

蔡爱明提供了三点建议：一是打造黄河风物主题和大运河风物主题的夜宴、风物市集，为游客和市民提供优质生活体验；二是举办黄河风物嘉年华、大运河风物嘉年华，聚合流行音乐节、国潮时装秀、美食盛筵等大型社会活动，将传统节庆活动升级为场景沉浸式文旅活动；三是与当地的农、文、商、旅等经济业态协同规划、融合创新，形成地方风物文创系列产品，以“东平风物”的独特品牌形象走向市场。

大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会，是“东游齐鲁 乐享东平”首届东平大宋不夜城文化旅游季系列活动的一部分，由新华每日电讯、山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府指导，泰安市文化和旅游局、东平县人民政府主办，东平县委宣传部、东平县文化和旅游局、东平湖文旅集团承办。

据悉，首届东平大宋不夜城文化旅游季将从今年11月底持续到2024年2月，其他活动包括2023泰安冬季旅游线路发布、大宋不夜城火把渔灯狂欢、文旅助力“双30”黄河年货大集进景区、“美丽东平我来赞”短视频大赛颁奖、“新时代新鲁菜”泰安赛区颁奖等。（新华每日电讯记者孙越）