济南的一个大动作，冲上了抖音热榜。

　　前不久，济南策划了一个春节活动——“泉”在济南过大年，邀请全国各地网友，到济南来过大年。

　　政府上阵当“操盘手”，组织带领商户主动抢客源、拼消费，为全市“拼经济”、建设强省会助力加油。这是政府的姿态，也是商家的期盼。

　　济南火了，商家有钱赚，政府有税收，城市有好口碑，这是一件多赢的事儿，很快就产生了轰动效应。一系列活动搞得热热闹闹，连演员李一桐等名人都纷纷登场，替家乡代言，喊话粉丝到济南过大年。“泉”在济南过大年话题，持续登上各大社交平台同城热榜。

　　热榜代表着流量，流量代表着影响力，影响力能够转化为“真金白银”。济南的这波高水平操作，为城市赢得的不仅是流量，更是消费力，甚至是竞争力。

二

　　济南是怎么做到的?

　　海右君以为，济南之所以能短期产生热度，主要是做好了三个方面。

　　一，政府主动出手“操盘”。

　　淄博的“出圈”，尔滨的走红，都已经充分证明，城市的火爆出圈需要城市“拧成一股绳”，党委、政府与市民群众一条心，共同当好城市的推荐官，共同维护城市的良好形象。因为每一行每一业，都代表的是整个城市。像出租车，像公厕，看似微不足道的小细节，都会通过互联网产生放大效应，影响游客对整座城市的印象。

　　济南从一开始，就形成“拧成一股绳”的思想认识。全市专门成立了文旅商体一体化工作专班，由市领导统筹，包括宣传、文化、旅游、商务在内的众多部门齐上阵。

　　二，城市主动拥抱流量。

　　“泼天的富贵”不是等来的，是自己争来的!

　　济南不仅围绕“泉”在济南过大年，策划了一大批线下活动，更是坚持注重线上线下同步，在视频号、抖音、快手、今日头条、微博等商业网络平台开设“泉在济南过大年”账号、话题，带动市民网民积极发布短视频和图文作品，广泛参与话题互动。

　　就像龙山水豆腐，有着两千年的制作历史，是龙山当地的一道特色美食，也是家家户户必备的一道美食。这一次，商户把龙山水豆腐的制作过程，通过短视频搬到了网上，也冲上了热搜，在微博同城热搜榜一度排到第3，#龙年餐桌绕不开龙山水豆腐#话题24小时阅读量更是高达1100万。

　　这就是互联网的力量，这就是主动拥抱互联网的效果。

　　三，“人人都是城市推荐官”。

　　这是济南在新闻发布会上喊出的口号。

　　看得出，渴望持续走红的济南，是认真研究过互联网规律的。一座城市的出圈，需要全城人民甚至全国网友一起传播。

　　这一次，济南不仅党委、政府出手，还请来了众多流量明星，来为自己站台。像济南走出来的明星李一桐、张笑君，山东籍演员王仁君，纷纷登场，邀请全国网友来济南过大年。

　　除此之外，众多商家、市民、村民都成为短视频的创作者，城市的“推荐官”。

　　政府上阵，主动拥抱互联网，济南打开了一片新天地。当然，这只是起步，济南要想在更大范围内出圈，要想实现“一年四季，‘泉’在济南”的持续热度，还有很长路要走。

三

　　从去年借助“超然楼”走红，整整一年了。

　　如果说去年济南是被“泼天的富贵”砸中，那么这一次，济南，显然是在主动寻求“富贵”，而且初步探索出了一套适合自己的新打法。

　　城市营销，本质上是为了帮助城市赢得更多的发展资源。特别是在拼经济、拼消费的当下，城市营销带给城市的不是简单的加法或者乘法，而是幂数效应，用好了就能几何级增长。当然，它比的不是谁的基础条件更好，而是谁更能唤醒城市“沉睡”的资源，推广出去、打出名声。城市营销越来越成为城市发展这盘大棋的“关键落子”。

　　互联网时代，城市的比拼，不仅要埋头苦干拼实业，也要大声吆喝拼人气。人气就是流量，人气就是活力，能够为城市带来真金白银，也能换来好口碑。

　　前不久，济南市委书记刘强在看望媒体记者时就专门提到一句话：宣传也是生产力，正能量要有大流量。

　　踩准时代的节拍，才能享受时代的红利。从低调干事到高调拥抱互联网，探索城市营销之道，正是济南渴望在新形势下站上时代潮头、建设强省会的雄心。

　　1月27日，《大众日报》全文刊登了山东省委书记林武的一篇讲话，其中提到一句话：要激发“敢为天下先”的胆识和气魄，敢于打破思维定式、工作惯性和路径依赖，更加彻底地解放思想。

　　做好互联网时代的城市营销工作，到全国城市赛道上争流量、接人气，需要的就是这种“敢为天下先”的胆识和气魄，需要的就是更加彻底地解放思想。

　　济南已经开了个好头，继续加油干!（来源:观济南）