【编者按】 2024年，是“四个革命、一个合作”能源安全新战略提出十周年，也是中国品牌重要论述十周年。随着“双碳”战略的推进，中国向世界展示能源发展的新篇章，也为生态文明带来无限可能。十年奋斗，中国能源企业的发展导向、环境、业务、数量、体量、范围、价值观念等品牌要素都发生着巨大变化，而能源企业品牌建设关系着国家战略、公众和消费者利益、投资人利益等关键领域。踏浪而行，潮涌新篇。2024年中国品牌日之际，《中国能源网》特别策划“无限可能 中国能源品牌新篇章”，深入挖掘和传递中国能源品牌的竞争力变革与创新故事，共同推进新征程上的可持续发展。
本期聚焦企业为：国家电投山东核电有限公司（以下简称“山东核电”）。在确保海阳核电一期工程安全稳定发电的同时，山东核电以创新寻求突破，找准“清洁供暖”这一事关国计民生、绿色发展的重要领域，在全国范围内率先开展大型压水堆热电联产研究，开发出了我国首个具有完全自主知识产权的核能零碳供热技术，打造了我国首个核能综合利用品牌——“暖核一号”，实现了我国核能供热商用零的突破，并推动核能技术向核能品牌转变，走出了一条品牌文化赋能企业高质量发展的新路径。
近年来，能源安全及清洁能源发展受到党中央、国务院的高度重视，以高效、清洁、多元化为主要特征的能源转型进程加快实施，核能在能源减碳方面的潜力受到普遍重视，核电及核能综合利用的重要性日益凸显。作为我国首个核能供热商用工程，“暖核一号”核能供热工程是一项开创性工作，也开启了山东核电打造我国首个核能综合利用品牌的实践。
“暖核一号”品牌诞生实践及效果
能源清洁化低碳化背景下，在民生供暖等方面，今后较长一段时间，大体量可负担稳定、可靠的清洁低碳能源极其稀缺，核能是目前最可行的解决方案，为核能供热等综合利用提供了前所未有的新机遇。
2019年11月，山东核电在国内率先建成投运“暖核一号”一期“园区级”核能供热工程，实现国内核能商用供热零的突破，被国家能源局命名为“国家能源核能供热商用示范工程”。2021年11月，“暖核一号”二期“县域级”核能供热工程投运，为海阳市全城区近500万平方米的20万居民持续提供清洁稳定的热能，助力海阳市成为全国首个“零碳”供暖城市。2023年11月，“暖核一号”三期跨地级市供暖工程投运，实现了核能供热跨地级市发展，同时为烟台海阳和威海乳山40万居民进行清洁供热。
山东核电从核能发电跨界到核能供热，通过融合创新突破了核能在我国能源体系中原有的边界与作用，使“核”和“暖”有机结合，逐步提升了机组热效率，进而提高能源利用效率和电站经济性。且“暖核一号”成为广受关注和赞誉的创新品牌，成为推动我国能源供给侧革命、实现多元发展的样板，为我国能源行业的跨界发展树立了品牌示范。
环保效益显著。“暖核一号”投运后，海阳、乳山两市供暖季空气质量明显提升，同时所供热量的四分之三来源于回收原本排向环境的热量，大大提高了能源效率，海阳核电周边2摄氏度海洋温升面积较供热前缩减了41公顷。
经济社会效益显著。“暖核一号”进一步满足了人民群众对美好生活的新期待。2021年，在煤炭价格波动较大，保供形势复杂严峻的情况下，“暖核一号”二期工程投运后，海阳市居民住宅供热单价由原来的22元下降至21元，让海阳市民切实享受到了核能发展的“红利”，增强了人民群众获得感、幸福感、安全感。同时，“暖核一号”的良好发展实践，在获得国内广泛传播的同时，赢得国际广泛关注，进一步提高了我国核能品牌及品牌文化在国际上的影响力。
以点带面，核能企业品牌文化高质量发展探索
作为山东省首个建设并运行的核电站，如何通过品牌建立核能综合利用核心竞争力，打造企业的品牌文化，提升企业知名度、美誉度，助力核能企业品牌文化高质量发展，山东核电一直在探索实践。
首先是抢占先机，推出我国首个核能综合利用品牌，形成从产业到品牌文化的态势。山东核电党委高度重视品牌文化建设工作，在海阳核能供热项目建设之初，就强化规划计划，将品牌文化建设与项目建设同谋划、同部署、同推进，全面布局品牌文化发展路径，高标准谋划品牌发布和立体化、分阶段推广，把品牌文化建设与国家能源核能供热商用示范工程建成、国家“十四五”规划明确“开展山东海阳等核能综合利用示范”、国内首个“零碳”供暖城市建成、全国最大核能供热项目启动供热等重大工程节点和重要事件相结合，策划推进品牌发布、推广、传播等工作。“暖核一号”获评第七届中国品牌论坛创新案例奖，首批入选核电工程建设高推广价值五新技术成果，获评央企十大超级工程、核领域十大事件等，推动海阳核能供热从产品走向品牌，实现了品牌文化建设与核能事业发展的互促互进。
其次是统筹推进，塑造高辨识度的品牌文化形象，打响核能供热知名品牌。创建统一的品牌文化形象识别系统,可以提高传播效率，强化品牌认知。作为核能领域民生工程，“暖核一号”品牌文化建设紧密围绕行业特点，始终注重公众沟通、公众参与、公众体验，让公众在充分享受核能发展红利的同时，有效塑造了“暖核一号”品牌口碑，重塑核能可亲可近的新形象，进一步提高公众对核能的接受度，有效化解邻避效应：
发布“暖核一号”IP形象，上线IP表情包，充分展示“暖核一号”清洁、安全、稳定、高效的核心价值，目前，全网总使用量超万人次；在全网开展“暖核一号”logo及传播语征集，共收集到近150幅作品，并全过程与公众进行互动评选，受众超1.5万人次；创作“暖核一号”主题歌曲及MV，提升品牌文化价值和传播效果；开发“暖核一号”系列品牌传播及科普文创品，获得行业内外、社会公众的一致好评，获评第四届中国核学会科普奖二等奖，国家电投集团“我心中最美的国家电投”品牌故事文创品类一等奖。
三是系统谋划，制定立体化品牌文化传播策略，实现从点到面的裂变效应。讲好品牌故事，是品牌文化建设的重中之重，同时也是增进公众对核能发展的价值认同和品牌认知的重要载体和手段。山东核电以“暖核一号”品牌建设为核心，配套品牌架构体系、工作体系、传播体系，从资金支持、日常推动、专项突破三个维度部署推进实施，以重大节点、品牌专项活动为牵引，实现品牌文化构建、提升、深化等逐步突破：
充分运用各种宣传资源和媒体平台，重点联动主流媒体，对海阳核能供热全过程进行多媒体报道、多样化展示、多终端推送；打造专项行动提高品牌文化凝聚力，连续三年开展品牌大使“千人行动”；推出两期海阳核能综合利用论坛，邀请有影响力的院士、行业专家、官方权威人士为“暖核一号”代言，有效提升了品牌文化公信力；加强国际传播提高品牌文化影响力，金砖国家、世界核协会、国际原子能机构（IAEA）、美国电力研究协会（EPRI）等国际组织及协会多次推介，海外主流媒体进行报道。
“暖核一号”品牌建设的启示与思考
品牌文化建设与企业中心业务有机融合。品牌文化建设与项目建设同谋划、同部署、同推进，在海阳核能供热项目建设之初，就将高标准谋划品牌命名、标识设计等工作。我们以海阳核能供热重大工程节点为契机，开展品牌发布和立体化推介，实现了品牌文化建设与核能事业发展的互促互进，形成良性互动。
日常推动与专项行动协同发力。以“暖核一号”品牌文化建设为核心，配套品牌架构体系、工作体系、传播体系，从资金支持、日常推动、专项突破三个维度部署推进实施。做好工程进展日常宣传的同时，以重大节点、品牌专项活动为牵引，实现品牌深化、提升等逐步突破。
品牌文化建设与核能行业特点充分结合。作为核能领域民生工程，“暖核一号”品牌文化建设紧密围绕行业特点，始终注重公众沟通、公众参与、公众体验，让公众在充分享受核能发展红利的同时，有效塑造了“暖核一号”品牌口碑，重塑了核能新形象，为核能发展建立了良好的公众基础。
山东核电将持续打响“暖核一号”品牌，深耕品牌建设助力企业高质量发展课题，为核能行业提供更多可借鉴、可复制、可推广的山核方案。