2024年端午节假期，“来自内蒙古的夏季之邀”、“新中式旅游”、“跟着赛事去旅游”成为这个假期的热点，内蒙古各地假日旅游市场热度较往年同期明显提升，作为暑期出游高峰的开端，为内蒙古文旅暑期旺季打好了“前哨”。端午假期三天全区接待国内游客877万人次，是2023年的1.05倍，是2019年的1.17倍；实现国内游客总花费59亿元，是2023年的1.15倍，是2019年的1.27倍。媒体报道继续呈现多渠道传播、全媒体宣传，热点与活动结合的宣传格局，“内蒙古文旅”全网相关信息5.4万条，视频3.54万条，评论4.63万条，点赞量8.11万次，阅读量6633.5万人次，内蒙古举行端午节旱地龙舟赛登上抖音同城热搜榜单第一名。入境游旅客以满洲里市和二连浩特市口岸为主，全区入境游订单量增长106%，其中呼和浩特和包头的订单分别增长113%和144%，呼和浩特大召寺、鄂尔多斯响沙湾、乌兰察布黄花沟和乌兰哈达火山、赤峰乌兰布统草原等五个景区人气最旺，备受游客喜爱。

“内蒙古夏季之邀”“粽”磅开启

为切实将“亮丽内蒙古”品牌擦得更亮、叫得更响、传得更开，积极做好假期旅游市场服务，全区各地围绕“来自内蒙古的夏季之邀”主题，积极打造本土化端午假日旅游品牌，围绕创新业态产品、丰富文旅活动、优化旅游环境、打造消费场景，营造浓厚节日氛围。呼和浩特市规划推出“端午溯古·历史寻根”等6条端午佳节出行线路。通辽市推出“悦来通辽‘粽’情北疆”城市草原音乐节等55项“粽香暖人心”文旅活动。满洲里市组织“我在中国过端午”中俄跨境研学活动，来自俄罗斯赤塔市、乌兰乌德市、伊尔库茨克市的青少年及其家人参与端午研学。今年端午节遇到高考，多地围绕学生群体设计推出一批文旅产品。呼和浩特围绕“与青春有关的毕业旅行”，多个国家级景区发布免票、优惠政策。兴安盟举办“‘粽’游兴安盟、我们毕业了”系列活动，推出“以毕业之名奔赴兴安盟！”3款毕业游主题线路。巴彦淖尔市发出“‘粽’情相约，用一场旅行致青春！”的旅行邀约。锡林郭勒盟推出“苍狼秘境 天边草原乌拉盖研学游”等21个研学游产品等。

新中式旅游形式深受青睐

端午“邂逅”文化和自然遗产日，内蒙古以铸牢中华民族共同体意识为工作主线，以打造北疆文化品牌为主题，通过推动文化事业和文化产业繁荣发展，激发中华优秀传统文化魅力，顺应“新中式”旅游新趋势，各地打出“国潮”牌，各项文化遗产活动受到广大游客和居民的喜欢。6月8日，内蒙古自治区文化和旅游厅、文物局发布内蒙古自治区首批“读历史 游北疆”黄河“几字弯”历史文化游径、红色记忆历史文化游径等十条文物主题游径。内蒙古博物院人气爆棚，举办各类社教活动15场次，假期累计接待观众4.2万人次。呼和浩特市博物馆、阿拉善博物馆、满洲里市博物馆分别举办“问蜀”东周时期的蜀文化展、馆藏金属器物展、大明益藩王族珍宝展等特展，赤峰博物馆等当地4家博物馆联动开展“龙乡寻龙”活动吸引游客到馆参观。呼和浩特市“端午雅集”国风街景NPC互动演绎古风快闪活动在多个街区开启，通过舞蹈、器乐、情景剧等形式呈现古画《端阳故事图》中传统端午民俗场景。乌兰察布之夜强势回归，通过古风建筑、国风舞蹈、汉服表演、民族歌舞为游客带来了沉浸式的互动文旅体验，沉浸式大型情景歌舞剧《金雕飞起的乌兰察布》在金雕剧院首次上演。鄂尔多斯市通过梦回郡王府沉浸式实景演艺、北疆往事年代幻城演艺、大型实景剧《诗·舞》等不同形式带游客穿越不同年代过端午。“端午+非遗”成为热门形式，呼伦贝尔市发布“北疆文化·多彩非遗”民俗文化体验之旅旅游线路，兴安盟举办“‘粽’游兴安、魅力非遗”系列活动，阿拉善盟举办非遗专场晚会、非遗购物节、非遗研学等非遗体验活动12项。

“跟着赛事去旅行” 频频出圈

端午节期间，内蒙古各地多种赛事成为文旅市场新燃点，各种赛事配套的文旅活动和多地举办的龙舟赛将内蒙古节日氛围感“拉满”。6月10日，2024包头马拉松赛开赛，赛事期间当地33个景区免费开放，举办演唱会音乐节、无人机表演等64项重点文旅活动。乌海市“大漠英雄 奔赴沙海”国际商学院沙漠徒步挑战赛来自全国各地40余支院校队伍、近千人参赛，随着赛事当地还举办了沙漠微醺音乐节、沙漠户外露营等文旅活动。鄂尔多斯市举办2024达拉特库布其沙漠马拉松，同时举办传统节日文艺演出等文旅活动。锡林郭勒盟举办为期4天的“射雕英雄逐梦黄金草原——首届国际骑射大师赛”，哈萨克斯坦、卡塔尔等12个亚太国家和地区，60名国际骑射高手参赛，近2000名游客和骑射爱好者到现场观看。此外，多地组织开展端午节最重要的节日民俗活动龙舟赛，以龙舟竞渡迎端午、用百舸争流引客流，其中包头市举办第二届端午民俗文化节暨南海龙舟赛，赤峰市举办2024年中国·宁城国际龙舟公开赛，鄂尔多斯市举办首届龙舟邀请赛，巴彦淖尔市举办2024年端午龙舟赛，呼和浩特市、乌海市等地区还举办了旱地龙舟赛、草地龙舟赛等活动。

多维度宣传推广火力全开

以央视、新华网、人民网为主的央媒宣传保持高位。CCTV-4中文国际《中国新闻》、《今日环球》等栏目报道康巴什区邀请长期居住在鄂尔多斯的外国友人共度端午佳节；《中国新闻》播出新闻《中国各地多彩活动迎端午——内蒙古准格尔旗：社区游园会 品传统民俗 过快乐端午》；“中国之声”《新闻进行时》报道鄂尔多斯市首届龙舟邀请赛；新华社、新华网原创稿件18篇，《文化和自然遗产日丨探访内蒙古这十座神秘久远的“古堡”》、《“躺”在泳池里看草原——草原民宿出圈记》、《呼和浩特：休闲过假期》等阅读量超100万，稿件综合点击量超200余万次。以抖音、新浪、腾讯为主的自媒体平台活跃度创新高，新浪微博、视频号等发布稿件239条，话题#来自内蒙古的夏季之邀#阅读量181.7万，今日头条、抖音发布内蒙古文旅相关宣传内容32篇，总浏览量逾千万次。两大OTA平台引流效果显著。携程平台消费总人次同比增长105.22%，客源地前三名为北京、辽宁、河北。80后占比20.3%、90后游客占比29.7%、00后占比23.9%。停留1-2天占比56.4%；同程平台消费量19.7573万人次，消费金额3210万元。自治区主流媒体高强度宣传。奔腾融媒以“来自内蒙古的夏季之邀”为主题，共发布短视频、图文、直播等产品338条，总点击量3600万，其中《内蒙古网友偶遇女孩骑马上学 网友：我出去上学又解释不清了！》点击量800万；《穿越无垠沙海，邂逅大漠中的风情与挑战》点击量150.2万；《带上一颗童心 走进“绿野仙踪”》点击量150万。各盟市宣传亮点突出。呼和浩特市推出文旅活动120余项，联合美团推出呼和浩特美食打卡地图，打造文旅消费增长点；包头市举办端午民俗文化活动，与非遗活动交相辉映；呼伦贝尔市推出文旅活动85场次，参与人数十多万人；赤峰推出49项活动，涵盖自驾游、夜经济、端午游等主题，北京市王府井国旅大厦LED屏主题宣传引发关注；乌兰察布之夜盛大开街，引爆呼包鄂乌区域假日旅游氛围。各地活动期间发布宣传链接、短视频共计170余个，浏览量1000万余人次。

来源：内蒙古自治区文化和旅游厅