广告是经济活力的晴雨表，是高质量发展的助推器。2023年，市市场监管局按照“争一流、争一等”总要求，服务发展抓园区稳基础，监管执法抓创新提效能，全市广告监管工作取得“两个优秀”“两项创新”“两个提升”新成效。

服务广告产业发展取得“两个优秀”

潍坊国家广告产业园区绩效考核取得优秀等次。国家广告产业园是潍坊广告产业的基石。市市场监管局组织开展数字广告产业发展专项调研，积极引导广告业态数字化转型，一体化融合，联合园区参加第30届中国国际广告节，开展园区推介和招商引企，在省市场监管局组织的园区年度考评中获得优秀等次。国家市场监管总局对潍坊国家广告产业园绩效评估，给予高度评价，省市场监管局对市局支持数字广告服务实体经济的做法给予充分肯定，山东新闻联播专门进行报道。

省“泰山杯”等三项广告大赛荣获优秀组织奖。广告创意活力是提振广告产业发展的动力。积极组织市属媒体、大专院校、广告企业参加省“泰山杯”等三项广告大赛，获奖项39个，获奖总量创历史最好水平，其中金奖7个，数量居全省第一，市局获优秀组织奖。围绕市场监管文化建设指导创作的“放心消费”“兜”“你点我检”等6个系列、19件作品被省局推荐参加全国市场监管优秀公益广告遴选，其中“兜”系列作品获得优秀奖，是我省唯一获奖作品。

广告管理规范化建设推进“两项创新”

创新推进广告智慧监管能力建设。联合主管部门建立中心城区LED广告设施清单，建成10个中心城区户外大型LED屏广告实时监测设施，在全省率先实现高清监控+样本识别+平台巡查的智慧监管新模式，走在全省和全国户外广告监管前沿。开展楼宇电梯广告轮动监测，探索短视频、直播营销广告监测，强化对电视、广播等传统媒体全覆盖监测，持续创新提升全媒体、全业态广告智慧化监测能力。

创新推进广告监管制度化建设。细化完善《广告违法线索处置工作规则》，强化广告违法线索移送、核查、反馈等处置工作，明确市局、县级局和执法支队对违法广告线索“怎么办、谁来办”，创新完善市局指导调度、支队横向协作、市县纵向联动的“系统化”执法机制，打造业务过硬、工作规范的广告执法队伍。联合市局执法支队查办重大违法广告案8件。

广告监管执法效能实现“两个提升”

全面提升广告领域专项整治效能。组织开展整治借主题教育搞不当营商宣传专项活动，查处“软色情”等违背社会良好风尚的违法广告4件。联合十部门深入开展医疗美容行业突出问题专项整治行动，发布《医疗美容商业营销宣传活动合规提示》，组织跨部门联合执法，查处医疗美容违法广告12件，列入异常名录35户，获省局通报表扬。组织开展互联网违法广告专项整治，与市委网信办加强协同监管和综合治理，开展互联网广告专项监测，查办互联网违法广告232件，2件案例入选省局互联网违法广告典型案例。组织开展户外广告专项整治，发布《户外商业广告活动合规指引》，对户外广告设施进行摸底排查，加强重点区域广告监测，推动属地巡查监管制度落实，查处户外违法广告80件，有力维护了户外广告清朗环境。

全面提升广告领域执法办案效能。聚焦群众反映强烈、损害群众利益的突出问题，严格查处重点领域违法广告，全市系统查处虚假违法广告案件326件，取得良好社会效果和法律效果。其中，查处互联网违法广告232件，查处医疗、药品、医疗器械和保健食品虚假违法广告案件28件，持续净化广告市场环境。

征程漫漫惟奋斗，奋楫扬帆向未来。新的一年，市市场监管局将牢牢把握广告的政治、经济、社会、文化传播属性，守牢导向监管主阵地，加强数字广告企业和数字广告园区培育，持续赋能“数字广告+特色产业+潍坊品牌”，加力推动广告业高质量发展。在广告管理规范化建设、新业态广告监管、新领域广告执法等方面创新突破、打造亮点，努力在全省广告监管工作中夺旗争先。（潍坊广电融媒记者）