开年热播剧《繁花》火爆出圈，让上海旅游市场也迎来了“开门红”，剧集中出现的黄河路、进贤路被众多游客挤满。数据显示，受热门影视剧影响，上海近一周旅游热度环比上涨12%，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。

　　一部剧带火一座城，成为一种新兴的主题旅游形式。影视剧出现的经典场景给观众留下了深刻的印象，从而引发游客前往旅游打卡的欲望。与商品植入影视剧不同，旅游目的地通过影视作品进行宣传，更容易让观众接受，影视剧中所展示当地独特的风土人情也更能激发观众的旅游热情。

　　热播剧对于取景地旅游业发展的带动效果屡见不鲜。2023年初，刘亦菲主演的《去有风的地方》热播，带火了云南大理旅游线路。大理也以此为契机，展开了宣传营销。去年底，大理州文化和旅游局发布公示，拟对《去有风的地方》给予200万元补助。张译、张颂文主演的电视剧《狂飙》热播，带动江门的搜索热度月环比增长近130%。2023年春节假期，江门市共接待游客254.93万人次，实现旅游收入14.54亿元。

　　影视流量带动旅行繁荣成为新热潮，然而这种短期轰动效应并不一定能长久维持。就比如，乔家大院景区因过度商业化于2019年被文旅部取消5A景区资格。要想让影视带动旅游热潮成为长期发展机遇，旅游目的地还需要多动一动脑筋。

　　影视作品与旅游产业是彼此成就的。要想让影视旅游长红，首先，影视剧中出现的场景具备优质的旅游资源，或是人文历史，或是自然风光，影视剧的成功为当地做了有效营销，唤起观众强烈的共情，从而带动观众付诸行动。其次，当地可以提供高品质的旅游基础设施和接待服务能力，让游客在打卡后获得更好的情感链接，这样才有可能实现长尾效应，而不只是昙花一现。此外，还要深入挖掘当地文化内涵，让旅游场景不断更新换代，满足游客的新发现新体验。同时，旅游目的地也要做好网络营销，通过细分市场、把握阶段精准展示城市形象，适时制造话题、保持热度，持续吸引客源，让流量“一阵风”变成实实在在的“万两金”。(爱济南原创评论小组)