• 赵夏

　　新媒体主要指手机、数字电视、网络传媒等传播形态，跟以往的广播、报纸等传媒方式相比，新媒体能够更广泛地进行传播，所展现出来的新闻形式也更加多样化。新媒体运作主要依靠网络技术、数字技术等高科技手段，在电脑、手机等平台上进行传播，能为人们提供娱乐休闲服务。新媒体传播迅速，很快成为人们生活中的一部分，为人们生活提供便利的同时，还能为人们带来很多乐趣。城市电视台与新媒体融合，不仅能够为关注城市新闻的受众提供更多的便利，还能够推动城市电视台的发展。

　　城市电视台和新媒体融合的重要性

　　1.媒体融合是发展的必然趋势

　　新媒体背景下，发展是推动社会进步的必要条件。我国媒体发展迅速，已遍布各个角落，不管是在人们生活中，还是在社会生产活动中，到处都存在新媒体的影子。新媒体能够如此迅速发展，离不开人们思想上的变革和对新媒体的支持。城市电视台节目播放时间相对固定，以往大多数人不需要外出工作，能够按时收看节目，随着社会的发展，大多数人都要外出工作，电视台播放节目的时间与人们业余时间相冲突，久而久之人们就会放弃自己想看的节目。新媒体打破了这一局限，人们可以通过移动端在网上观看自己所需的节目，不仅可以自由选择观看时间，还可以反复观看，这也是大多数年轻人选择手机电脑获取信息的原因。新时代背景下，人们的选择导致电视收视率不断下降，城市电视台想要打破这一困境，就要与新媒体融合。融合不仅能帮助城市电视台转型，还能形成合作共赢的局面。

　　2.媒体融合能改变电视台停滞不前的状态

　　在新媒体环境下，城市电视台可以借此机会实现自身转型，让电视台的发展得到保障。首先，电视台与新媒体有机融合，不仅能为电视台带来更广的传播渠道，还能帮助电视台深入了解群众的需求，与以往单方面输出信息相比，这样的传播更加人性化。其次，新媒体传播速度快，与人们的生活息息相关，人人都可以成为传播者，电视台要实现长期发展，与新媒体融合非常必要。

　　城市电视台面对的挑战及机遇

　　1.城市电视台面对的挑战

　　新媒体对城市电视台的发展造成很大影响，电视台的影响力越来越弱。随着观众不断流失，广告营收不断减少，城市电视台的危机感加重。电视台流失的大多是青年观众，因为年轻受众热衷于网上冲浪，使用手机相对比较频繁，他们用手机或电脑就可以在网络上迅速浏览各类信息，了解当下正在发生的新闻事件。特别是微信、抖音、QQ成为人们日常交流的平台，电视播放时间相对固定，受众的观看时间受到一定的限制。根据2020年7月的一项调查显示，传统广播电视广告营收不断减少，新媒体广告营收快速增长。

　　2.城市电视台发展的机遇

　　新媒体快速发展，电视台受众减少，这两者并不处于对立面。如今电视台需要注重与新媒体的融合发展，以新媒体的长处来弥补自身短处，看清自身发展方向，与新媒体合作共赢、共同发展。传统媒体与新媒体融合不仅是中央的重要决策部署，也是传统媒体的必然选择。互联网的快速发展为人们的生活提供了很多便利，让电信网、广电网等媒介实现了互通，很多家庭现在使用电视就可以上网冲浪，人们渐渐离不开新媒体所带来的便利。三网联合为电视台融合新媒体指明了方向，电视台与新媒体融合，可以改革自身传播方式。

　　城市电视台与新媒体融合发展策略

　　电视台首先要对自身优势进行分析，这样才能顺应时代的发展，不迷失自己的方向。在与新媒体融合的过程中，电视台要制定长远的发展战略。

　　1.正确对待新媒体

　　对新媒体要采取正确的态度，不能将新媒体看作一种工具，而要作为一个独立的个体。如今新闻传播的主体是微传播，微传播分为很多种，如微博、微信等，微传播的用户在不断增加，这是新媒体目前的发展状况。电视台想要与新媒体融合，需要清楚新媒体存在哪些优势，并对其加以重视。城市电视台想要突破自身限制实现转型，离不开新媒体的支持。新媒体与城市电视台融合，不管对新媒体还是对电视台，都有非常重要的意义。如果城市电视台无法与新媒体融合，就会导致城市电视台在发展过程中面临无法突破的困境。尽管新媒体的出现让传统电视台有危机感，但它也为电视台带来了机遇。相关工作人员要认识到新媒体的重要性，正视新媒体所带来的这一系列影响。新媒体的不断发展，吸引了大量用户，导致电视台用户减少。同时，新媒体打破了电视台向受众播放节目的惯例，这也给电视台的发展带来了前所未有的冲击。为了电视台以后的发展，相关工作人员要转变思维，顺应时代变化，实现电视台与新媒体的融合发展。在发展过程中，工作人员应当充分认识到新媒体的重要性以及独立性，在这个基础上，依靠新媒体带来的资源进行发展。只有相关人员正确认识到新媒体的作用，才能够让电视台成功转型，实现长远发展。

　　2.探索合理的经营模式

　　随着社会的进步和发展，新媒体发挥着越来越重要的作用。城市电视台在与新媒体融合的过程中，需要采用更加先进的方式，融合的主要模式是由相关工作人员制定的，经营模式分很多种，要选取最合适的经营方式。相关工作人员在选择经营模式的过程中，可以先对城市电视台以及新媒体的经营模式进行分析，根据分析结果，找出新媒体受欢迎的原因。新媒体在经营过程中有一个比较突出的特点，那就是与受众的互动，以此来吸引更多的受众。新媒体还可以实时进行更新，不受时间地点的限制，因此，当发生一些重大事件时，人们第一时间上网，随时随地浏览最新发布的新闻信息。这些特点对城市电视台来说是发展方向，城市电视台在选择经营模式时，可以借鉴这些优势。相比新媒体，城市电视台的传播速度较慢，时效性较差，电视台想要发布一则新闻，需要花费大量的时间，当它开始播报新闻时，人们大多已经知道了播报的内容。两者经营模式相结合，可以将新媒体的时效性有效运用到电视节目的传播中，这样不仅可以改善城市电视台的形象，还能够快速有效地将信息传递出去。

　　3.整合资源

　　城市电视台要有自己的发展规划，不能一味地依赖新媒体带来的便利。首先，电视台可以将自身资源和新媒体资源整合到一起，丰富自身在网络上的资源。其次，扩展自身节目内容，以此吸引观众的注意力，提高自身影响力。对电视台和新媒体来说，对资源进行整合是重要工作，相关人员要进行全面分析，提取更加优质的资源。如果忽视对资源的整合，会导致资源质量下降，无法满足受众的需求。有效解决这一问题的方法，就是对相关人员进行培训，让他们明白资源整合的重要性，并且清楚哪些资源是受众需要的，只有了解了受众的真实想法，才能有针对性地整合报道内容，发挥资源的作用，实现城市电视台的长久发展。

　　结语

　　新媒体时代，城市电视台迎来了新的挑战，相关人员需要采取相应的措施，推动电视台实现改革，新媒体无疑是城市电视台突破发展的最好选择。电视台与新媒体融合，能实现合作共赢，充分展现新媒体优势，让电视台快速成长，为受众提供更好的服务。

（作者单位：太原广播电视台）

参考文献

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责任编辑：邓应华

刊登于《中国报业》杂志2023年度2月下刊