川观新闻记者 江芸涵

1月6日下午，《2022中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会在线上举办。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

城市海外网络传播力，成都和宜宾各有特色

《2022中国城市海外网络传播力建设报告》显示，2022年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名依次是：北京市、上海市、武汉市、哈尔滨市、广州市、成都市、深圳市、杭州市、重庆市、南京市。

报告发现，北京市的海外网络传播力连续两年排名第一，北京市和上海市的头部效应显著；城市传播力差距较大，两极分化明显；成都、长沙、秦皇岛等城市传播与网红地标结合；泰州、邢台、聊城等地级市以当地知名企业带动地级市宣传；天津、兰州、西双版纳傣族自治州等城市借助网红博主视角等个人视角建构立体的城市国际形象；广州、拉萨等城市借助长短视频，制造视觉盛宴；济南、广州、杭州等城市通过举办大型国际活动，制造媒介议程，提升城市知名度；南京、福州、兰州等城市重视打造“文化名片”；天津、宜宾、潍坊等城市重视传播产业升级中的绿色理念，以“城市担当”彰显“大国担当”。

报告提到，将对外传播与网红地标相结合是成都的亮点。不少视频聚焦到成都的IFS（成都国际金融中心）的网红打卡点，该大厦的装饰上选用成都的“标志元素”大熊猫作为外墙装饰，吸引一大批动物爱好者以及网红地打卡爱好者。“这种将城市宣传与时尚元素结合，创造更多新颖性可能性，可以加深人们对城市的印象，营造城市的国际氛围感，从而树立良好的城市品牌和口碑。”

宜宾市被选入2022中国城市海外网络传播力报告案例库。报告提到，根据收集到的新闻样本可以发现，海外媒体关于宜宾的报道多聚焦于该城市锂电电池、光伏等零碳新能源事业。除新能源发展外，宜宾近年来打响了环境保护攻坚战，坚持以生态保护为前提、以创新驱动为引领、以绿色低碳为导向，在生态建设方面作出了诸多努力，“坚决不要带污染的GDP”“打造长江生态第一城”等口号也在媒体报道中被提到。

清华大学、中石化分别居大学、央企海外传播力榜首

《2022中国大学海外网络传播力建设报告》显示，在2022年的内地大学海外传播力综合指数排名中，前十名的大学依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、复旦大学、中国美术学院、南京大学、北京外国语大学、山东大学和上海大学。

报告指出，清华大学、北京大学、浙江大学和复旦大学这4大高校连续6年进入内地排名前十，清北头部效应凸显；内地大学海外传播力综合指数基本呈现正态分布，头部高校的优势愈发明显；中国大学海外传播力建设不断加强，社交平台活跃度显著提升；中国头部高校平台建设已超日韩头部高校，但与美国高校相比仍有一定差距；学术成果和传统文化成为内地各个大学海外传播的突出亮点；国际议题与全球视野是中国各个大学扩大海外声量的着力点；高校间互动、平台间联动成为发挥集群优势的新方式。

《2022中央企业海外网络传播力建设报告》显示，2022年海外传播力综合指数排名前十的央企依次为：中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、华润（集团）有限公司。