河南历史文化悠久、文旅资源丰厚，在中华文明史上占据重要地位。今年中秋、国庆假期，河南接待游客8480.1万人次，旅游收入587.6亿元，接待游客量居全国第一。这与河南文化资源丰富、人口基数大密不可分，更是河南文旅市场多点发力、多维布局取得的成果。

多地宣传推介“引流”

“一业带百业”是文旅经济的发展优势。随着文旅市场全面复苏，河南用真挚的服务，为文旅市场抢占先机、“突出重围”创造了新机遇。

今年6月，“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会在洛阳启幕，河南省省长王凯作“行走河南·读懂中国”品牌主旨推介讲话，向全世界推介文化河南，并诚邀四方宾朋到河南走一走、看一看，品味文化、游览山水、悦享人生。

此后，河南又统筹各地市推出百城千味美食季、百家博物馆展览季、艺术点亮演出季等6类863项文旅促销活动，并先后在北京、上海、山西、陕西、湖北等地开展旅游推介，与江苏、山东、山西、陕西、湖北等省的文化和旅游厅签署《百万游客互送战略合作协议》，与南航、厦航签署《航空客运战略合作协议》，与中旅、携程、康辉、众信等旅行商签署“引客入豫”项目。

成效通过安阳市可见一斑。安阳人文景观众多，自然风光秀丽，是京津冀南部重要的旅游城市。10月13日，北京—安阳旅游专列缓缓驶来，500多名来自北京的游客抵达安阳站。北京中远国旅董事长庞杰表示：“本次依托火车专列开通特色目的地旅游，提供了更具主题性和深度的新型出行方式，满足了游客对于短途游的需求。由于专列名额有限，这次很多人没有报上名。未来我们争取每个月都发一两趟专列，满足北京市民到安阳旅游的需求。”

安阳市文化广电体育旅游局相关负责人介绍，近期，安阳接待韩国包机50余班次游客6000余人，云南包机31架游客5100余人，山东、郑州、大湾区3个火车旅游专列的成功开行，让安阳文旅市场进入多样化发展新阶段，“旅游+专列”也为安阳文旅市场持续升温积蓄了强大动能。

优化产品供给“促销”

伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦，河南是当之无愧的文化资源大省。

“如今在河南，厚重的历史文化有了新的打开方式。”河南省文化和旅游厅相关负责人表示，河南正坚持城市乡村并重、传统时尚共融、供给需求对接，通过内容创新、模式创新、服务创新优化提升文旅产品，推动“流量”向“变现”转变。

洛阳市聚焦“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”，策划举办“古都夜八点”文旅消费集聚区点亮系列活动。南阳市加快推进中华恐龙园等文旅项目建设，以优质文旅产品供给赋能现代化省域副中心城市建设。濮阳市大力发展文旅特色夜间经济，打造马颊河创意小镇、金堤河夜经济艺术灯光秀、东龙湖音乐喷泉秀等网红打卡地和文旅商综合体。登封市武术表演在旅游景区和公共场所实现常态化，让游客深度体验“少林功夫”。漯河市精心培育汉字文化游、食品工业游、乡村生态体验游等精品线路。

近年来，“95后”“00后”的“Z世代”年轻人正成为文化消费主力军，引领着河南城市文化建设的年轻化重塑，文化消费市场也逐步实现年轻化转型。

许昌市禹州“90后”钧瓷烧制技艺代表性传承人周济慈，在观察和研究传统技艺的基础上，从年轻人的审美视角出发，通过不同釉色的搭配产生更多窑变艺术形式，创新制作出“红霞”釉色，吸引了众多年轻粉丝；洛阳“90后”剪纸传承人畅杨杨熟练掌握传统民俗剪纸技艺，结合青年人审美需求，将其融入肖像、服装、灯具、茶杯等物品，倍受年轻人喜爱……

截至目前，河南推广颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播新文旅经验，在全省建成58个智慧旅游沉浸式体验新空间，推出100个文旅消费新场景，评选了16个省级旅游休闲街区。

推出利好政策“助企”

“引客入豫”奖补、“郑汴洛”旅游专项促销、打造“文旅+”特色活动、美食评选推广……为大力提振文化和旅游消费，更好发挥文旅消费对经济增长的拉动作用，今年，河南省政府办公厅印发《进一步促进文化和旅游消费若干政策措施的通知》（简称《通知》），明确八项措施大力激发文旅消费活力，进一步擦亮“行走河南·读懂中国”品牌。

《通知》指出，对全省4A级及以上旅游景区在2022年6月至2023年6月期间新增、展期、延期贷款产生的利息，省财政按年化利率2%给予贴息。同时，对2023年组织专列、包机引客入豫的旅行社给予一定奖励。从今年2月开始，河南省文化和旅游厅就联合省财政厅拿出“真金白银”，对今年组织省外游客来豫旅游专列每列次奖励3万元，自联入境旅游包机每架次奖励6万元，奖励资金主要用于支持境内外旅行社开展旅游市场开拓等宣传促销活动。对旅行社继续实施100%暂退旅游服务质量保证金政策，补足保证金期限延长至2024年3月31日。

这只是河南省推出利好政策“助企”的一个缩影。河南先后召开2023全省文旅文创发展大会、文旅行业“拼经济促消费”动员部署会，出台《关于实施文旅文创融合战略推动文化产业高质量发展的若干政策措施》《关于加快推进旅游公路建设的实施意见》《河南省文化和旅游用地政策指引》等，指导各地市推出百项利市惠民措施。

随后，各地开始行动。新乡市出台《文旅产业发展奖补引导资金使用办法》，撬动金融和社会资本下乡，加速文旅产业发展。焦作市制定《2023年旅游市场营销奖励办法》，对旅行社接团、文旅企业举办节庆或重大宣传推广活动、新媒体网络达人发布原创作品达到一定量级的给予奖励等。

按照《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》，预计到2025年年底，河南省旅游业综合贡献占生产总值比重超过12%，河南省文化产业增加值占生产总值比重超过5%，文旅文创成为河南省战略性支柱产业。

一花独放不是春，百花齐放春满园。河南省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，河南省文化和旅游厅将认真落实全省文旅文创发展大会精神，继续保持“拼”的劲头、“抢”的势头，改善新供给，提升新服务，创造新需求，进一步提振文旅市场，促进文旅产业发展迈上新台阶。

2023年11月8日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《河南文旅市场多点发力多维布局》

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作者：张莹莹

责编：勾晓庆