进入2024年，旅游市场延续去年以来的加速复苏向好势头，迎来“开门红”。春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。今年全国两会期间，不少代表委员谈到旅游市场“开门红”，并就下一步如何推动旅游业高质量发展发表真知灼见。
“从哈尔滨的雪花到上海的繁花，从泉州的簪花到三亚的浪花，开年以来，不少城市掀起了旅游热潮，‘神州无处不风景’，一个处处是风景、人人是游客的繁荣发展新阶段已到来。”全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌说，“今年旅游业开局良好、形势喜人，展现了活力满满、热气腾腾的中国，彰显着旅游业不仅具有情绪价值，也具有经济价值和社会价值，体现了广大人民群众对美好生活的向往，也意味着旅游业发展将在今后经济社会发展中扮演更重要的角色、发挥更积极的作用。”
提到如何借势“开门红”推动旅游业“长期红”，戴斌说：“当‘泼天的富贵’热度逐渐过去，大家应沉心静气，从结构上、综合体系等方面，推动旅游目的地高质量建设。一是旅游形象的建构和宣传推广，二是航空、铁路、高速公路、机场、码头等交通基础设施的建设完善，三是商业环境打造，四是公共服务优化和市场环境治理。”
“随着一系列单方面免签、互免签证政策的实施，我国入境旅游市场持续复苏。”全国政协委员、春秋航空股份有限公司董事长王煜对旅游市场“开门红”有着切身体会，“入境旅游因产业链长、上下游带动作用强，对外汇收入和消费刺激作用立竿见影，是世界各国用于快速提振经济的有效手段。开年以来，我们接待了多批日本入境游客，还接待了马来西亚赴东北地区包机团队游客，旅游接待人次和航班量持续增加。春节假期，春秋航空的入境航班大体恢复至2019年同期的60％。”对于持续推动入境旅游恢复，王煜建议，进一步加强对世界主要客源国的签证便利化工作，同时，加强入境旅游专业人才特别是导游、计调人员的培养。
对于如何推动旅游业高质量发展，全国人大代表，湖北省神农架林区党委副书记、区长刘启俊说：“我们坚持以发展高品质旅游产业为主导，构建高品质多样化旅游产品体系，厚植文化底蕴，深度发掘神农文化等；面向市场打造优质产品，以沉浸式体验和创新创意为驱动，丰富拓展新业态；实施旅游服务质量提升工程，持续优化智慧景区建设；大力实施旅游营销工程，办好品牌赛事节庆活动，将营销‘流量’转化为消费‘增量’。”
春节假期，内蒙古自治区呼伦贝尔市累计接待游客166.63万人次。全国人大代表，呼伦贝尔市委副书记、市长及永乾说，加强夜经济效应能够有效拉动消费。以海拉尔区“西山夜市”为例，2023年5月1日开市当天，150多个摊位引来客流8.3万余人次。旅游演艺也能有效刺激消费，呼伦贝尔2023年春夏季共推出4部旅游演艺精品，共演出754场次，吸引观众达57.08万人次、实现营业收入1784.07万元。
全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平说：“消费需求不断释放，市场需求的新特征、消费偏好的新变化，对旅游产品、旅游服务、旅游体验提出了更高要求。对于旅游企业来说，把握住了消费者的需求，就把握住了复苏的机遇。近几年，我们持续深化文旅项目开发，推动文旅深度融合，将文化资源活化、转化成老百姓喜闻乐见的文旅精品。同时，不断加强大数据等新技术应用，提升旅游产品的个性化、多样化、定制化服务能力。”
“开年之际，中央政治局首次集体学习便聚焦发展新质生产力，释放出坚定不移推进高质量发展的重要信号。”全国人大代表、民建河南省委会主委梁留科认为，文旅行业要继续做好创新这篇大文章，推动新质生产力加快发展。要注重人才培训，激发人才内在活力；加快发展新业态，激发新动能；发展高新科技，提供技术保障；加强信息技术应用，提升基础设施供给质量；推动融合业态创新，深化旅游内涵式发展，打造文旅新地标。（作者：中国旅游报记者李志刚 郭子腾 赵腾泽；编辑：杨雪寒）