在农趣中感受乡村之美、在高山上体验民族风情、在传统小镇里畅享盛世风情……在万州，总有一种文旅体验让你爱上。

2023年6月起，万州区开展“周周乐”主题活动，一年52周，对应万州区52个镇乡街道，以周为期，开展具有辨识度的节会活动。

恒合土家族乡，村民精心打扮参加“周周乐”活动。冉孟军 摄

截至目前，主题活动推行7个月，17个乡镇街道已经“登台献艺”，共计10万余人参与现场活动，各直播平台累计播放量超过3000万次。

和小布丁一起来看看，万州区如何端出这桌“文旅大餐”。

不设限

百花齐放、各有乐趣

第一个报名“参赛”的是燕山乡。

6月正是燕山杨梅成熟的季节，燕山乡利用自身优势、聚拢人气，决定将已经连续举办了七届的燕山杨梅旅游文化节和“周周乐”活动相结合，走生态农业和旅游节紧密结合的路子。在此基础上，还发布了燕山一日旅游线路，游客可现场采摘杨梅、品味燕山红茶，感受农家生活，走时还可以带上杨梅酒回家。

2023年，该乡杨梅基地生产的杨梅酒线上线下销售额突破新高，通过文旅产业联动，助推乡村振兴。

燕山乡的好开头，使得其他乡镇街道跃跃欲试，“周周乐”主题活动在一波接一波的精心策划中，一大批文旅资源被重塑整合，在区域内形成较强的发展内生动力和文化自信。

大周镇，村民比拼厨艺。侯本艳 摄

“我是土生土长的万州人，‘周周乐’可是让我大开眼界了。”万州居民张兰花介绍，“我参加了四次：周家坝、龙都街道、熊家镇、大周镇，各有不同，各有乐趣。特别是在熊家镇，还有一个三峡大鲵科普观光旅游基地。”

每周都有新玩法，每周都有新看头。

夏日，恒合土家族乡精选跑道、搭建舞台。早上，在高山中体会奔跑乐趣；下午采摘黄桃，体验新鲜滋味；晚上“村晚全民乐”，歌舞轮番上演，篝火晚会中欢声笑语不断。

冬日，高梁镇的“刨猪汤”驱赶寒意。在该镇七星谷景区，居民敲锣打鼓迎宾客，敬茶对歌接好运，作为传统民俗，象征丰收的抬猪巡游仪式吸引众多游客驻足拍摄，待巡游结束，鲜美的“刨猪汤”冒着腾腾热气出锅，香气弥漫。

不简单

传播效应、文化自信

“‘周周乐’主题活动中，最大的亮点当属传播思维的更新。”万州区委宣传部常务副部长刘龙飞介绍，“52场活动循环持续，在辖区内形成持续的传播效应，人气带动人流，人流带动物流，物流牵动资金流、信息流等多种要素流转，实现社会层面的良性运转。”

而这种良性运转，“打一杆子放一炮”的简单活动无法支撑。

以周家坝街道的“周周乐”主题活动为例，时间、内容选择上就有章法。该街道选择在国庆和中秋双节期间举办活动，游客可以有充分的时间延长活动时间。以节庆为线索，以传统古镇为舞台，整合天生城文旅街区的美食资源，再选择“西游”元素点缀搭配，既热闹又充满万州风味。

在活动宣传上，该街道结合当时万州烤鱼足球队“出征”贵州榕江的热点，进行直播宣传，让热度更上一层楼。

周家坝街道开展“周周乐”活动，让市民体验传统文化。侯本艳 摄

前期“村超”践行宴直播以及嫦娥拜月、汉服巡游、打糍粑、蹴鞠等民俗活动丰富多彩，中期“西游奇幻夜”瑰丽奇幻，让传统古镇人气暴涨。借助前中期的直播效应，后期又有一大批游客来天生城文旅街区品尝烤鱼、观赏天生夜景。

数据显示，活动期间，天生城文旅街区最高客流量为15万人次，较平时翻了一番。

万州区相关负责人介绍，“筹备‘周周乐’活动的初衷是为了聚拢人气，促进消费，在这过程中，各乡镇街道拿出‘看家本领’，盘活了农文旅体等多种资源，形成万州人心中独特的家乡记忆与文化自信，这对乡村振兴、城区高质量发展大有裨益。”