11月26日，大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会在山东泰安市东平县举办。原国家旅游局党组副书记、副局长王志发在致辞时表示，产业融合、科技赋能为夜间旅游创造了巨大发展空间，大宋不夜城等文旅项目实现了文旅商等多业态融合、传统文化和自然资源与现代旅游元素融合、开发旅游产品与打造城市IP融合、文旅产业与现代科技深度融合，对文旅产业升级有启发意义。

东平县位于鲁西南，是全国文化旅游资源大县、水浒文化发祥地。在水浒影视城基础上升级打造的大宋不夜城，是全国唯一集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游项目，前不久获评山东省级夜间文化和旅游消费集聚区。自今年1月7日开园以来，大宋不夜城已累计接待游客近300万人次。

王志发表示，进入大众旅游休闲的新时代，旅游业已从传统的开发游客产品市场，过渡到主客共享、满足百姓需求的新阶段。作为夜间旅游经济业态的典型代表，大宋不夜城的成功，既揭示了文旅产业发展的客观规律，也提供了产业升级、创新发展的深刻启示。

夜间经济是释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的重要动能。艾媒咨询数据显示，2015年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将达到48万亿元。本月初，文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》明确提到，“推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区规范创新发展，开展24小时生活圈建设试点，提升夜间消费品质。”

王志发表示，发展转型、动能传换，使旅游消费特别是夜间文旅消费的地位和作用日益突出。近几年，中央和地方纷纷出台促进消费的文件，为夜间旅游发展创造了良好的政策环境和市场空间，“新时代的旅游业，市场需求无限广阔。”

大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会，是“冬游齐鲁 乐享东平”首届东平大宋不夜城文化旅游季系列活动的一部分，由新华每日电讯、山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府指导，泰安市文化和旅游局、东平县人民政府主办，东平县委宣传部、东平县文化和旅游局、东平湖文旅集团承办。

据悉，首届东平大宋不夜城文化旅游季将从今年11月底持续到2024年2月，其他活动包括2023泰安冬季旅游线路发布、大宋不夜城火把渔灯狂欢、文旅助力“双30”黄河年货大集进景区、“美丽东平我来赞”短视频大赛颁奖、“新时代 新鲁菜”泰安赛区颁奖等。（新华每日电讯记者孙越）