作者：张灿灿（检察日报记者）

来源：《青年记者》2023年第22期

《即将“断崖式”下降！富阳人提前做好准备！》《暂停运营！富阳一地发布重要公告》《定好闹钟！今天14：00开抢！》，这几条“标题党”味儿浓郁、“自媒体”气息突出的推文，竟是从官方微信公众号“杭州富阳”发出的。群众或许可以忍耐“自媒体”的野蛮恣意，但无法接受政务号的故弄玄虚——在某种程度上，这是一种官方公号形象的堕落和崩塌。

于是，令人意外又意料之中的，这个政务号被在线投诉至浙江省民呼我为统一平台。官方也不得不作出回应：“要求加强工作人员培训、引导，确保推文标题既有新意，又不落入俗套，尤其避免‘标题党’，避免对读者造成不必要困扰。”

既然及时回应，我们姑且相信官方的真诚态度和整改力度。确保标题“既有新意又不落俗套”，这个要求的确是点到了核心问题上。

假如推文能起一个符合要求的标题，又何需自甘堕落到和“自媒体”一个作派？起个“标题党”气质的标题尚且不易，得一个清新脱俗的标题只会难上加难。假如依着投诉群众的要求，把核心信息全都标注在标题里，让人一眼看穿，就可能鲜有人会再点开推文。最终，这个实诚的、有一说一的政务号可能只能收获寥寥可怜的点击数，在年度总结上都无法书写自己的工作成绩，更遑论干出亮点评先评优。

重赏之下必有勇夫，重罚之下亦有畏者。甘做“标题党”，可能并非公号运营者自身的新闻宣传专业能力问题，而是无奈选择随波逐流的妥协。当人们谴责“标题党”的时候，是否反思自己也在做“标题党”流量的推手；当人们质疑政务号堕落的时候，也该思考一下背后是否有唯流量唯数据考核模式的压力。

网络内容生态的好与坏，都不是各家公众号凭谁一己之力所能成就的。身处其中，即有一份推力。“标题党”的存在、盛行、屡禁不止，也只能说明它确实有群众基础、有生存市场、有获利空间。

令人啼笑皆非的是，网络上不少教人做标题的文章，宣称“好标题绝不等于标题党”，然后总结了几种网络标题形式并作出举例，结果其中就有不少是典型的“标题党”。如此看来，人们对于什么是“标题党”，评判标准也大相径庭。

假如将“标题党”定义为“以夸张、歪曲等手段加工制作耸人听闻的、与实际内容并不相符甚至截然相反的标题，以吸引受众关注的行为”，那么无须讨论，失实本身就违反了新闻真实性原则，对这种标题应该无条件抵制。但问题恰恰在于，人们诟病最多且难以根治的“标题党”是一惊一乍型的。类似《即将“断崖式”下降！富阳人提前做好准备！》，说的是降温，标题却极力引导人浮想联翩。不过它既没有失实，也没有夸大。只不过标题话说一半，留一半在内文。比起报纸传统的主副题搭配，核心信息一览无余地客观可靠，网络标题少了一分真诚，更少了服务意识。

投诉官方媒体或许还能收到积极回应，倘若落到“自媒体”头上，没被抓住把柄，谁肯舍弃这个获取流量的高效方式？何况，大多数“标题党”最终结局只是让人虚惊一场、略感不爽，谈不上严重伤害受众，更谈不上有严重社会危害。这样低质、浅薄却不触及新闻原则的标题，即便有新闻法律法规也难以规制。

毛主席曾说过，坚持报刊宣传中的群众路线主要体现在两个方面，其中一个就是要密切联系群众，及时反映群众生活，使群众在阅读报刊后能够“逐渐地离开愚昧状态”。

让人开蒙启智看似简单，实则难以坚持始终表里如一、真诚呈现。更何况，现在的网络内容制作者是真诚地希望受众近真理、远愚昧，还是更实际地将受众困在流量围城里，为自己添一个好看的数据，让人难下断言。

本文引用格式参考：

张灿灿.“标题党”能否被彻底整治[J].青年记者,2023(22):127.