体育题材电影《进球吧！少年》6月11日在美罗城举办全球首映式，客串出演的神奇主教练米卢出席见面会，引爆现场。不少球迷、影迷直奔商场的阿迪达斯柜台，疯狂采购新款足球，只求米卢等明星签名。

球迷、影迷的热情释放和得偿所愿，也和正在徐家汇商圈进行的“2023徐汇区体育消费嘉年华”密不可分。上海市徐汇区正在努力创建全国体育消费示范城市，今年重磅推出贯穿全年的体育消费季，上个周末启动“体育消费嘉年华”。

当体育“碰撞”市中心老牌商圈，徐汇区结合商圈推出贯穿全年的体育消费季。徐汇区体育局局长张缨表示，“此次活动将特色赛事、体验互动、商圈消费深度融合，成为体育与商圈互融，带动体育消费的又一范例。”

精品赛事引领体育消费

体育消费有一个鲜明特点，消费者的忠诚度高，具有不可逆性，这种黏性为体育产业的持续发展提供良好依托。不过，体育消费独特的长尾效应，也建立在体育产业的超长周期基础上，只有高质量的体育赛事才能涵养培育人群的消费意识、消费习惯，引领全社会体育文化氛围，最终实现体育产业良性循环。

作为全国高校路跑赛事的第一IP，高校百英里已经成为18项上海品牌赛事PHD的认证赛事之一，极具含金量。2023年，高校百英里将持续发力，预选赛已在全国千所高校中展开，全国六大赛区的分站赛以及将在徐汇滨江进行的全国总决赛令人颇为期待。据悉，年底或有世界名校入局，参与角逐。

作为NBA在中国落地的线下新业态，NBA奇境光影秀首次对外发布。这是一次体育融合沉浸式光影秀、年轻潮流文化的创举，将在暑期首度对广大市民开放。2023年暑期NBA奇境光影秀首发主题为“冠军之路”，致敬“决心成就梦想”的体育精神。

音乐响起，动感骑行热火朝天——“TANGO音乐飞轮挑战赛”也正式启动，这项时尚赛事把动感音乐、趣味内容和体能比拼紧密结合。此外，徐汇区篮球季决赛、一镖致胜、上海自由搏击业余公开赛和中国坐标徐汇户外挑战赛等特色赛事，也将在徐汇区体育消费季期间接连上演。

传统商圈注入时尚活力

此前2023年体育消费季的早早启动，让徐汇区成为今年上海最早启动体育消费主题活动的城区。近期为期3天的嘉年华，30多家著名体育品牌、上海市体育头部企业和特色体育机构入围展示。

徐家汇商圈是此次徐汇区体育消费嘉年华的主场，是首批上海市体育产业集聚区之一，成为徐汇区体育消费市场繁荣的缩影。底气十足背后，更因徐汇云集了诸多上海头部体育企业和机构。

阿迪达斯、哥伦比亚、露露乐蒙等跨国公司地区总部已先后落户——徐汇区现有主营体育产业机构907家，上海市500强体育企业22家。大量优质经营主体汇聚，为市民群众提供了丰富的体育消费项目供给。2021年，徐汇区人均体育消费金额达4254.80元，持续位列全国40个消费试点城市首位。

除了发布精品赛事，嘉年华还安排众多精彩的体验和互动，虚拟赛车、滑雪、匹克球、飞镖、旱地冰壶、网球、排球等，嘉年华并与商圈深度联动，大型扭蛋机夺人眼球，参加赛事、互动打卡、商圈消费等，都能参与扭蛋机抽奖，现场氛围热烈异常。代表新势力的体育消费，为传统商圈的转型发展，注入了时尚和活力。

此外，上海市体育局也公布新一版《上海体育消费指南》，为正在进行中的首届上海体育消费节再添重磅发布。上海申花队队长吴曦、飞镖新星年轻国手白子萌等，共同成为2023徐汇体育消费季全年的推广大使。

继2023年徐汇体育消费季“产业峰会”“消费嘉年华”之后，徐汇接下来还会持续推出“消费专场活动”，形成周周有赛事、月月有活动、季季有亮点的体育消费盛宴。嘉年华开幕式当天遭遇意外暴雨，但上海市体育局局长徐彬直言：“再大的风雨，也阻止不了大家参与体育消费的热情。”

来源：上观新闻

文：为冰