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“遇鉴中国”2024中华文化主题展上,《卡游三国》展区吸引了不少年轻人。受访者供图

一张卡牌能有多少可能？

日前，在2024法国巴黎国际博览会——“遇鉴中国”2024中华文化主题展上，浙商企业卡游有限公司（以下简称“卡游”）设计的《卡游三国》等四大名著系列国潮卡牌亮相现场，吸引了不少外国年轻人的目光。

在即将到来的夏季第33届奥运会，由卡游设计研发的中国首套体育文化卡牌，也有望登陆巴黎，为世界各国体育爱好者展示中国体育文化的魅力和当代中国卡牌工艺之美。

从学生时代的“社交货币”，到风靡年轻人的国潮新品，再到走出国门站上世界文化舞台。卡牌能否成为中国文化IP的新载体？

不一样的“中国卡牌”

5月的巴黎，处处充斥着艺术气息。“遇鉴中国”2024中华文化主题展上，《卡游三国》等国潮文创卡牌的展区不算大，但吸引了一群群法国青少年驻足。“这些卡牌的设计很精致，让我很好奇背后的故事。”一位16的少年在展台前反复浏览，这套不太一样的“中国卡牌”，让他第一次了解到了中国古典名著《三国演义》的故事。

在国外，卡牌文化历史悠久，兴起至今已有近百年，因其既有娱乐功能和社交属性，又有收藏价值为人所爱。尤其是展现体育精神的球星卡、二次元跨界的动漫IP卡等，在青少年人群体中广受欢迎。

《卡游三国》系列的每张卡牌如同微型的历史画卷，以年轻化的方式传播中国文化。受访者供图

千禧年后，中国市场逐渐涌现出一批卡牌产品和相关企业。其中最出圈的奥特曼系列卡牌正是生产自浙江企业——卡游。这家深耕动漫衍生品及创意文具产业的文化创新公司，目前在国内泛娱乐产品行业中排名第二，在集换式卡牌领域排名第一，2022年营收超40亿元，今年1月下旬，卡游向港交所递交招股书。

对于集换式卡牌行业而言，发展的核心和灵魂是IP。深耕行业20余年，卡游曾签下包括奥特曼、火影忍者在内的50多个全球流行知名IP。近年来，随着年轻消费者对本土文化和个性表达的日益重视，国风潮品频繁上新，打造国潮自有IP成为行业探索的新路径，《卡游三国》正是卡游的首个原创IP项目。

该系列的每张卡牌都如同微型的历史画卷，不仅承载着关羽、诸葛亮等英雄人物的传奇故事，也传递了中国传统文化的深度与广度。“三国是中国具有全球影响力的文化符号之一，而卡牌又是创新的文化符号体现形式，通过精湛的卡牌工艺和巧妙的画面设计，更容易让年轻人熟悉并爱上传统文化。”卡游相关负责人说，希望通过这样的形式，让世界认知中国的国潮文化产品，也让传统文化以更鲜活、更现代的方式回归到当代年轻人的日常生活中。

事实证明经典的文化，更容易跨越国界。作为“遇鉴中国”的参展方，国内优秀评级机构代表保利PACG对于参展的选品有多种考虑。“不同于瓷器、艺术品等传统参展品，卡牌是能让人看到中国不断发展的、更多元化的文化符号，已成为传播中华文化的重要新兴渠道之一。”保利文化相关负责人介绍，本次参展巴黎的卡牌，都是经保利PACG评级认定的满分10分级的卡牌。三国主题在国内外的知名度高，更受欢迎，成为了这次展出卡牌的主要IP。

《卡游三国》展区容纳了多种中国元素。受访者供图

方寸之间，潜力巨大

小小的卡牌，不仅是文化符号，更蕴含巨大的市场潜力。

据不完全统计，现阶段，2023年全球卡牌的市场预计达到了近950亿元，国内卡牌市场份额在183亿左右，随着卡牌种类的多元化发展，后续市场还有较强的爆发力。

以三国系列为例，除了设计《卡游三国》国潮卡牌，卡游还开设了沉浸式体验的《卡游三国》主题旗舰店，《卡游三国》形象覆盖北上广地铁，近期还与上海造币厂跨界合作，推出了限定纪念章。“《卡游三国》上市一周年以来，吸引了一大批年轻的‘三国粉’。”卡游相关负责人介绍，未来企业将持续专注传统文化IP的开发与创新，陆续推出四大名著系列和金庸武侠系列卡牌。

发展文化产业，浙江有着先发优势。“浙江鼓励创新、宽松有序的市场环境，为文化创意产业的发展提供了土壤。”保利文化相关负责人说，在文化强省建设的战略指引下，文化基因和经济活力就像一架双轮的马车，带动文化产业飞速发展。

从2020年布局国潮IP产品起，卡游已陆续推出了《秦时明月》《斗罗大陆》《诡秘之主》等一系列国潮IP卡牌，培育了一批年轻消费者。这些自有IP资源，多出自中国动漫游戏产业，其中不少IP诞生于杭州。

浙江拥有大量非低幼化的动漫IP，具备潜在的开发价值。以手握《秦时明月》《天行九歌》等大IP的杭州玄机科技为例，其自有的动漫IP大多以中国传统文化与历史作为切入口，涉及东方武侠、玄幻等题材，广受年轻人青睐。去年，杭州的动漫游戏产业营收突破500亿元大关，为更多衍生产品的创新打下了基础。

此外，中国美术学院每年输出优质文化创意人才，活跃的数字经济为新消费注入活力，全国领先的物流体系通达四方，中国国际动漫节、亚洲电子体育比赛培训交流（杭州）中心等优势平台合作共创……一条产学研产业链，将网络文学、漫画、动画、游戏、影视和电竞等内容深度融合。“以此为养分，卡牌或将成为中国文化IP的新载体，走出一条别样的出海路。” 保利文化相关负责人说。

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