春节假期，“中国红”和“冰雪白”交织，冰雪元素与浓厚年味共同扮靓旅途，冰雪旅游消费呈现出一派火热景象。近年来，各地通过培养市场主体、打造特色品牌、推出新玩法等措施，释放冰雪旅游消费潜力，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，冰雪旅游市场日趋火热。

产业基础更加坚实

近年来，冰雪资源富足省份积极筹措资金，出台补贴奖励政策，激发市场活力；通过文旅项目引领，丰富优质冰雪旅游产品供给，冰雪经济呈现出蓬勃发展景象。

在呼和浩特，畅玩全长300米的超长冰滑梯；在陈巴尔虎旗，万人欢聚“冰雪那达慕”点燃冬日狂欢；在满洲里，中俄蒙国际冰雪节气氛热烈，吸引国内外游客争相打卡……这个冬天，内蒙古冰雪旅游受热捧，离不开利好政策的助推。据介绍，去年以来，内蒙古持续实施“引客入蒙”计划，拿出2000万元资金，出台至2024年4月底的旅游专列、包机专项奖励政策，“真金白银”的补贴极大激发了旅游市场的活力。入冬以来，全区共接待旅游专列64列，旅游包机30架次，发放500万元冬季旅游盲盒。

华灯初上，长春冰雪新天地热闹非凡。春节假期，来自天南海北的游客汇聚于此，备受欢迎的“千米雪漂流”时不时传来阵阵欢乐的尖叫声，游客们坐在雪圈上兴奋地滑下雪道。暴风雪派对、大型烟花秀等主题活动更是将节日气氛拉满。

“2024年，长春将从项目建设、场景营造等多个维度加快建设国家文化和旅游产业高地。旅游收入、接待游客力争达到2900亿元、1.6亿人次。”长春市文化广播电视和旅游局产业发展处相关负责人介绍，力争到2025年，长春市旅游收入达到3600亿元，接待游客2亿人次，2027年实现旅游5000亿级产业发展目标。

“我5岁开始学习滑冰，滑冰后身体素质更好了。”黑龙江省齐齐哈尔市回民小学学生徐熙雯说，放假的时候常会约上几个小伙伴一起玩上几个小时。

当前，随着冰雪运动的持续升温，黑龙江各地有许多像徐熙雯一样的中小学生参与其中。黑龙江各地持续开展“百万青少年上冰雪”系列活动，让学生积极参与冰雪运动。

冰上运动火热也带动了冰雪装备产业的发展。日前，在七台河百凝盾运动装备科技有限公司冰刀生产车间，工人们正在加紧赶制订单。公司负责人王帅介绍，企业主要研发生产专业滑冰装备，冰刀产品国内市场占有率高，未来将重点推进项目配套建设，不断加大研发力度，扩大产业规模。

中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨表示，今年冰雪旅游热度再上新台阶，冰雪产业已成为国民经济体系中新兴产业和新的经济增长点。要从消费端进一步培育冰雪文化，使之更加融入百姓生活。供给端要做强冰雪装备产业，推动冰雪装备提档升级，释放装备潜力，推动冰雪产业实现高质量发展。

品牌建设突出特色

“心灵四季·美丽中国”国内旅游宣传推广活动，北京冬博会，哈尔滨冰雪节，吉林雪博会，新疆冬博会……近年来，各地以重要节庆活动为抓手，持续强化冰雪旅游品牌建设，营造浓厚的冰雪文化氛围，吸引大众参与冰雪旅游活动。

2023年12月，第十七届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2023新疆热雪节在乌鲁木齐举办，冰雪旅游产业发展论坛、冬季旅游资源推介会、冬季文旅产业招商引资对接会等活动精彩纷呈。冬博会作为展示新疆冰雪产业发展的品牌名片，与新疆冬季文旅新IP“热雪节”一起，助推冰雪热度进一步攀升。

新疆维吾尔自治区党委宣传部相关负责人介绍，2022年至2023年，全疆举办大型赛事活动12项16次，举办约3500场次冰雪系列活动，带动游客人数与旅游经营收入双增加。

开幕式暨主论坛、四场平行论坛、八大主题展区、100余位全球嘉宾、500余家全球品牌、近2万平方米展区、10万余人次观众……2023年9月，2023年国际冬季运动（北京）博览会在北京首钢园圆满落下帷幕。博览会自2016年举办至今，已经成为国内外冰雪企业和品牌展示平台、全球冰雪产业融合发展平台、冰雪运动普及推广平台、冬奥筹办成果和奥运遗产展示平台，品牌影响力不断提升。

北京市体育局副局长葛军表示，冰雪运动是推动社会文化发展的重要载体。冰雪产业的冷资源正在转化为热经济，北京作为全球首个双奥之城，将进一步提高北京市民的冰雪运动参与率和满意度，并不断与国内外冰雪企业和机构密切合作，促进冰雪旅游和文化交流的发展。

随着冰雪经济持续升温，全国多地积极打造冰雪旅游品牌。黑龙江提出，积极开展“十百千万”活动，巩固并扩大“冰雪之冠，童话龙江”品牌。吉林提出，做精做细传统优势品牌，深入挖掘长白山滑雪、吉林雾凇等传统产品价值，加快打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地。辽宁提出，围绕打造高品质文体旅融合发展示范地，推动全省冰雪旅游投资热度持续提升。

南开大学旅游与服务学院教授马晓龙坦言，品牌形成基础是高质量的冰雪旅游产品和以人为本的优质服务，而高质量冰雪旅游产品的打造有赖于将地方文化元素融入产品中，形成文化含量高、技术水平强的旅游产品体系。在此基础上，根据客源市场的实际细分状况，进行人性化服务，让游客融入服务场景中，进而增强游客对目的地的忠诚度，提升品牌影响力。

消费体验优化提升

入冬以来，冰雪消费日渐升温。越来越多的游客走进滑雪场，享受冰雪乐趣。各地纷纷推出一系列新玩法、新场景，既丰富了冰雪消费体验，也成为冬日消费市场新的增长点。

携程数据显示，春节假期，冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市。从元旦前夕开始爆火的哈尔滨冰雪大世界，成为春节假期最热门的冰雪旅游景区，游客熙熙攘攘、络绎不绝。

哈尔滨市文化广电和旅游局相关负责人介绍，春节假期，哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，日均游客量同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%，实现接待人数与经济收入双增长，均创历史新高。

“白天雪山滑雪，晚上雪地电音节。”近日，第五届SKI滑雪音乐嘉年华在河北崇礼云顶滑雪公园举行。作为国内知名雪山电音节，活动将潮流运动滑雪与热血电音结合，给年轻人带来不一样的体验。

SKI相关负责人说，今年的演出阵容更为豪华，邀请了6队国际电音大咖，增设3个舞台、2场小型庆祝酒会、1场室内电音节，连演4天，参与人数较往年增长达50％，为冰雪经济再添一把火。

南方省份冰雪消费热情同样高涨。美团数据显示，以浙江为例，去年12月以来，浙江“滑雪”关键词搜索量环比增长39%，“室内滑雪”搜索量环比增长42%。

冬日的重庆市南川区金佛山滑雪场一片银装素裹。今年冰雪季开启的前半个多月，金佛山滑雪场营业收入比去年同期增长约40%。重庆市南川区副区长李学民介绍，当地景区将滑雪时间及索道运营时间延长至21时，消费者可在线上平台预订酒店套票、预约下山等，这些举措助力优化流程，提升游客体验。

“我们研究发现，不管是哈尔滨、沈阳等传统冰雪旅游目的地，还是一些新兴的冰雪旅游目的地，本地人的消费占比都很高，是旅游收入的基本盘。”中国旅游研究院副研究员韩元军建议，旅游目的地要通过针对性的惠民措施，充分挖掘本地旅游市场潜力。要善于精准营销，用流量思维制造热点话题、短视频等，延长旅游目的地的“刷屏”时长，将“流量”转化为“留量”。（作者：中国旅游报记者 徐晓；编辑：杨硕）

原题：《消费潜力有效释放 冰雪旅游持续升温——“冰雪旅游发展行动计划”收官之年看成效系列报道之三》