红星新闻网评论员 王文娟

谁也没想到，开年最卷的行业竟然是文旅局！近日，随着多地文旅局局长纷纷亮相各类宣传平台，一场前所未有的“内卷之战”在文旅界拉开帷幕。哈尔滨阿城区的局长跳舞，河南洛阳则是以满城黄金甲来迎接公主殿下，这些宣传手段不仅令人目不暇接，更引发了网友们的激烈讨论。这究竟是创新的宣传方式，还是盲目跟风的表现？

喊麦、摇人、玩梗、花式整活儿……各地文旅账号“竞赛式”狂发视频，力求全方位展示自家文旅资源。从各地文旅局官方账号大幅涨粉的数据来看，这些文旅局的举措无疑为当地的旅游业带来了前所未有的关注度。然而，当创新出圈的宣传形式成为一种“内卷”现象时，且画风逐渐走向离谱的时候，我们不得不思考其背后的问题。首先，这种宣传方式是否真正符合各地的文化特色？或者说，是否有可能因为追求短期效应，而忽视了对当地文化深入、持久的挖掘和传播？其次，当网友看多了这种“千篇一律”的模式是否会产生审美疲劳？最后，这种宣传方式是否真的能够转化为实际的旅游收入，带动当地经济的发展？

对于各地的文旅局来说，如何在“内卷”中寻找到真正适合自己的发展道路，努力留住游客，增加游客的回头率才是需要积极思考的问题。这需要文旅局提供更加个性化、贴心化的服务，满足游客的各种需求和期望。例如，可以加强旅游目的地的管理和监管，确保旅游环境的安全和秩序；可以推出更加丰富和有特色的旅游活动和项目，增加游客的参与度和体验感；还可以加强与游客的互动和沟通，及时了解游客的反馈和意见，不断改进和提升服务质量。

总的来说，文旅局的“内卷之战”既是机遇也是挑战。它既为大家提供了一个展示各地文化特色的平台，也对各地文旅发展提出了更高的要求。在这个时代，只有那些能够真正挖掘自身文化价值、持续创新的地方，才能在激烈的竞争中脱颖而出，才能真正将流量变为“留量”，留住游客，接住“泼天的富贵”。