作者：陈矿：成都大学影视与动画学院讲师；黄旭：成都大学影视与动画学院硕士研究生

来源：《全媒体探索》2023年6月号

摘　要：体育综艺以综艺节目的外包装作为基础，将体育运动、体育精神、体育元素作为内核整合并呈现给观众。“体育”加“综艺”不仅化解了传统综艺节目“泛娱乐化”的窘境,而且向观众传递了更加积极向上的体育理念。近年来，体育综艺节目坚持守正创新，不断在内容制作、节目环节、风格样式上进行转变与创新，但在其发展中仍存在一些问题，需要进一步探讨其发展与深化之路。

关键词：体育综艺；发展路径；耦合动力；发展；深化

大型体育赛事的举办与体育综艺节目的创新发展有着密切联系，大型体育赛事裹挟的“体育热”有力地推动了体育综艺节目在内容制作、节目环节与风格样式上的转变与创新。大型体育赛事的举办为体育综艺节目的发展提供了支点，给全民参与和全民健身带来了契机，让专业化体育知识普及并涵育了力与美的体育文化。本文将对当下体育综艺节目创新内驱力不足、同质化严重与泛娱乐化倾向问题以及基于文化产业创新上的耦合动力机制进行探讨。

从“借势”到“发力”：我国体育综艺节目的发展历程

(一)起步萌芽期(1998-2007)：体育精神彰显

1998年，中央电视台体育频道购买了法国《城市之间》的节目授权，推出了我国首档体育综艺节目。一种全新的综艺节目样式应运而生。

该综艺节目将体育元素融合进游戏环节中，将正能量的体育精神与接地气的娱乐模式相结合，凭借充满张力的节奏、趣味性十足的游戏环节深受观众的欢迎。在起步中，我国体育综艺节目开始尝试娱乐元素的增加及类型范式的杂糅，从单纯的体能竞技开始转向竞技与生存挑战的结合。

由于此阶段节目模式以引进为主，所以早期节目创新能力较弱、模式固化，节目的内容与模式大同小异。

早期的体育生存类综艺与体能竞技类综艺不同，拥有多元化的场景、戏剧化的任务以及扣人心弦的节奏，参赛者们被设定在充满未知与挑战的环境中凭借体力和脑力获得最后的胜利。在全民健身、健康中国、体育强国等战略推进下，电视媒体能够最大限度地进行全民健身的普及，推动全民健身运动的开展。

(二)转型发展期(2008-2013)：全民参与理念

随着2008年北京奥运会的落幕，一大批闯关游戏类体育综艺霸占荧屏，这昭示着全民健身、全民体育的真正兴起。“全民健身日”的确立标志着我国正式进入了以全民健身为主题的“后奥运时代”。

在“后奥运时代”的转型发展期中，体育综艺节目秉持着全民健身的理念，将节目的内容与形式进行完美统一，衍生出闯关游戏类体育综艺。湖南卫视、安徽卫视和山东广播电视台相继推出了《智勇大冲关》 《男生女生向前冲》 《快乐向前冲》等节目。它们以大型体育游戏和闯关竞赛为主题，普通群众成为参赛者，通过比拼赢得大奖，节目定位与内容形式都深刻地体现了全民参与的理念。蓬勃发展的体育综艺既给了普通百姓自我展现的舞台，节目方还能在招商环节中轻易收获赞助，实体奖品的诱惑和品牌的频繁出场使节目斩获了较高收视率。

(三)借鉴创新期(2013-2018)：寻求节目突破

各大电视台为了满足观众的娱乐需求，提高收视率，逐渐出现了泛娱乐化倾向。针对综艺节目无序发展的乱象，国家加强了对综艺节目的调控与管理。在此期间，体育综艺节目热度逐渐减退，国外节目引进和本土化制作成了体育综艺节目的新模式。

新的模式在制作与推广时需要符合本土的文化语境与观众的审美习惯，所以在引进时需要转换思维，在借鉴的基础上进行创新。《中国星跳跃》与《星跳水立方》两档跳水体验竞技类综艺就是在引进的基础上进行的创新尝试。在流程设置上，本土节目的大量篇幅聚焦于明星在练习过程中的困难；在内容表达上，普及体育专业知识，展现体育精神；在文化价值上，两档节目彰显了团结合作、友爱互助的价值观念。作为消费文化符号的明星，节目试图展示他们深入学习体育技能的过程，不仅能让观众在其中体验到体育的艰辛，而且潜移默化地涵养了民众的体育精神。

(四)原创“破圈”期(2018年至今)：创新“出圈”趋势

在市场竞争和政策引导的双重影响下，我国综艺节目在策划与制作上开始走上自主创新之路。其中，“综艺+体育”的模式成为节目创新的重要模式之一。2018年，优酷推出了中国首档大型青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》，一经推出便大获成功。该节目“墙内开花墙外香”，在戛纳秋季电视节上已成功售卖给福克斯传媒集团。近年来，体育综艺节目在内容的选择上也开始涉猎小众运动，这意味着全民健身的健康理念正在逐步覆盖个性化及小众体育项目，小众圈层运动的独异性实操和个性化审美在体育综艺的助力下得到进一步发展，并逐渐呈“破圈”之势。

守正与创新：我国体育综艺节目的耦合动力

(一)节目环节：游戏性转向竞技性

我国早期的体育综艺节目在环节上以带有体育元素的游戏为主，将体育元素有机地融合进游戏环节中来展示参与者的体能水平、反应能力。闯关游戏类体育综艺参与门槛低，一般是通过顺利闯关来赢得大奖，这类综艺更多的是展现参与者的自我提升，而非竞技能力。

体育综艺节目在环节设置上实际体现了一种代偿机制，观众会自然地将自己代入节目中参与体育项目，达成一种自我投射，并且实现自我满足。当制作“体育+综艺”节目时，为了吸引观众，体育的专业性会被相应削减，与专业比赛相比呈“弱竞技”状态。但随着游戏性极强的体育综艺节目的增多，观众已经不满足于单调的游戏过程，于是电视制作方通过减少游戏性、增强竞技性来增强观众的代入感。

腾讯视频推出的首档青春体育跨界节目《超新星运动会》在制作的各环节上都尽可能地向正式的奥运会赛制贴近，以此凸显竞技体育中的竞技性与紧张感，最大限度地调动了观众的注意力，强化了节目的互动性与趣味性。

(二)参与主体：平民参与转向明星制造

早期的体育综艺中，节目参与的主体主要是普通大众，随着体育综艺的日趋娱乐化，在各类大型体育赛事的带动下，体育综艺也逐渐将参与主体从普通大众转向全明星阵容。

早期的安徽卫视《男生女生向前冲》、湖南卫视《智勇大冲关》等节目中的参赛者都是普通人，参赛主体的大众化倾向打破了专业与非专业的界限，解除了生理条件与文化层次的限制，接纳了更多心怀运动热情的普通人，在某种程度上积极响应了国家号召的全民健身倡议。但随着同类型节目的增多，收视率出现下滑。

为逆转困境，各大电视台在节目嘉宾的选择上逐渐开始注重利用明星的名人效应去获得更多的流量。以“让竞技体育融入娱乐，让娱乐充满体育精神”为主题的《超新星运动会》便邀请了上百位明星参与体育竞技，赛程设置客观地考虑了参与主体的运动水平，调整了短跑和接力跑的距离，兼顾竞技性和娱乐性，并且节目以录播加直播的形式展开，强化竞技的紧张感和不确定性，增强了观众黏性。

(三)节目特色：娱乐性转向专业化

随着综艺节目的制作分化，体育综艺开始深挖多元的赛事题材，丰富节目类型，在不断细分之下呈现出垂直化与分众化的趋势。如何平衡好体育的专业度和节目的娱乐性是体育类综艺节目成功的关键因素之一。

以《智勇大冲关》为代表的早期体育类综艺节目通过低幼化的游戏设计、充满趣味的比赛环节，让观众在简单有趣的游戏中体验到体育的魅力，但对于体育竞技和体育项目只是蜻蜓点水般地涉及了一点。

随着观众文化素养提高，大家已不满足于泛娱乐化包装的体育综艺节目。因此，生产制作出更专业、更精细的体育综艺也成了题中应有之义。

2016年被业内普遍认为是“体育综艺元年”，奥运会与欧洲杯的同年举行让国产体育综艺迎来井喷。体育综艺节目的制作开始更多地尊重体育竞技性和专业性，让体育综艺回归体育本身。优酷的《这！就是灌篮》的节目剪辑在赛事呈现和视觉观感上进行了平衡，减少了观众反应镜头，加快了比赛节奏。此外，以冰雪赛事为主题的《冬梦之约2》也彰显了体育项目细分和运动的垂直化。

开放与深化：我国体育综艺节目的未来走向

(一)竞技游戏，彰显体育精神

在大型体育赛事的影响下，体育综艺节目的内容与形式逐渐从带有体育元素的游戏项目转向专业化、纯竞技的体育赛事比拼。早期 《城市之间》 《智勇大冲关》等节目，游戏环节中主要将田径、马术、拳击等各体育项目进行杂糅，只带有表象化的体育元素，游戏性大于竞争性。此后，随着综艺类节目的增多与同质化，体育类综艺节目不得不向垂直领域细分，越来越多的节目聚焦于某一类体育项目。

2013年，中央电视台制作《谁是球王之中国乒乓球民间争霸赛》，通过真人秀的模式展现了乒乓球的独特魅力。同年，《中国星跳跃》与《星跳水立方》节目聚焦于跳水项目，通过跳水“小白”经过训练后展开的激烈竞争，展现体育竞技的精神与内核。

此外，崇尚自由、突破自我的滑板、攀岩、冲浪和霹雳舞等小众体育项目正成为各大电视平台的新宠。滑板竞技节目《极限青春》、冲浪体验类节目《夏日冲浪店》以及潮流街舞竞技节目《这！就是街舞》获得了大批年轻人的喜爱，实现了小众体育圈层文化的扩张和融合。

体育综艺以综艺节目的外包装作为基础，将体育运动、体育精神、体育元素作为内核整合并呈现给观众。“体育”加“综艺”不仅化解了传统综艺节目泛娱乐化的窘境,而且向观众传递了更加积极向上的体育理念。

(二)星素结合，引领全民健身

早期的体育综艺节目参与者普遍都是“素人”，随后，各大卫视为了提升收视率，从前期策划到中期制作，再到后期宣发都将重点聚焦在偶像艺人身上。最典型的是2013年的《星跳水立方》和《中国星跳跃》节目中，参与的选手从普通人变为知名艺人。2017年，在国家广电总局发布的 《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》影响下，越来越多的节目开始向“星素结合”的方向转变。

首先，基层群众不再是明星的陪衬和背景，而成为节目的主角，大众从远距离欣赏视角转化为全方位沉浸式视角。优酷篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》汇聚了100多位不同年龄、职业、身份的篮球爱好者。在阵容搭配上力求“星素结合”，将节目主角光环赋予素人，明星的加入起到的是锦上添花的作用。

其次，积极邀请优秀艺术家或某一领域有深厚造诣的人士做嘉宾，充分发挥节目的教育引导作用。2022年初，借冬奥会之机推出的冰雪综艺《冰雪正当燃》在专业人员和娱乐明星的带领下，通过俱乐部竞技的形式挖掘普通人对冰雪运动的热爱，与“三亿人上冰雪”的政策导向不谋而合。体育综艺通过“星素结合”的搭配，实现了小众运动的圈层扩大，呈现出“全民参与”的“破圈”之势。

(三) IP开发，深入文化产业

随着互联网的发展，越来越多的综艺节目朝着精品化IP的方向发展。优酷推出的《这！就是街舞》开播四季以来，凭借优质的内容输出与深入的IP开发，打破综N代节目的魔咒，展现出本土原创IP的生命力。

首先，节目在内容制作与营销互动上不断创新，试图打造全新的国潮街舞IP。《这！就是街舞》从第三季开始便在视觉体系上进行了符号IP及厂牌IP升级，强化了用户的认知，进而实现了商业化变现。

其次，生成圈层营销闭环，圈层内容垂直化。在线上的互动规则中推出了“战队合伙人”概念，提供合伙人编号，强化归属感与关联感。

最后，打通IP生态链，多渠道实现创收，实现“IP化”生产和“IP驱动”新路径。

结语

大量体育综艺节目的传播，向大众展现了丰厚的体育文化与体育内涵，促进了体育产业的繁荣与发展。在大型体育赛事的带动与相关政策的倡导下，体育综艺的内涵不断丰富、特色更加明显。然而，体育综艺如何避免在大型体育赛事闭幕后热度骤降、资本无序扩张、市场盲目跟风等问题，仍需要不断思考和探索。因此，未来体育综艺节目的制作务必贴合群众的喜好，保持体育竞技专业化和游戏大众娱乐化之间的平衡，兼顾文化品格与观众品味的统一，积极探索体育IP模式精品化方向，在熔铸体育精神的基础上体现体育综艺节目涵化育人的功能。

【本文为2021年成都大中小学思想政治工作研究基地项目“新文科背景下体育电影美育建构研究”(项目编号：DZX202119)阶段性成果。】

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