2023至2024冰雪季，在哈尔滨“雪花”的带动下，黑龙江冰雪旅游成为这个冬天最大的赢家。日前，携程“在线旅游场景数据挖掘与智能设计文旅部重点实验室”发布了《2023-2024黑龙江冰雪旅游报告》（以下简称“报告”），作为传统冰雪游目的地，黑龙江在2023至2024冰雪季相较于2019年创造了在线旅游人次145.59%的增长，在线旅游收入也创造了168.29%的增长，市场增速远超全国，领先于全国所有其他的冰雪旅游目的地。

同时，2023至2024冰雪季期间，黑龙江在冰雪主题线路、冰雪主题景区、冰雪相关热搜词等多个方面都成为了全国第一，人均停留时长、人均消费等也成为了冰雪旅游省份的第一。

在线旅游收入创5年来最好成绩

2023年，黑龙江哈尔滨成为了山东淄博之后又一爆火的目的地，聚焦了全国游客的目光。

根据报告统计，从2019年开始，黑龙江围绕“冰雪旅游”的IP进行大量的筹备与投资，冰雪旅游产品展现了强大的供给实力。在2023年黑龙江冰雪游火热“出圈”时，黑龙江在线“冰雪”主题线路数量2632条，同比猛增超3倍，断层式领先其他省份，滑雪场上线111家，也成功登顶，领先于其他热门冰雪游省份。其中，哈尔滨冰雪大世界、中国雪乡、哈尔滨热雪奇迹、太阳岛雪博会等成为了深受欢迎的旅游景区。

从2023年3月开始，黑龙江省密集发布了《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》《黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》等一系列政策扶持举措。同时，在短视频平台开展符合年轻人喜好的密集营销推广。11月，黑龙江省文旅厅还联合携程集团提前开始引客布局，在粤港澳大湾区、中部地区、西南片区、华北片区和东北片区这五大重点地区，举办黑龙江冬季旅游推介会，并推出“冰雪世界·嗨玩龙江”和“去看一场童话里的雪”等营销活动。

长期投入和2023年密集的筹备，促成了黑龙江旅游在这个冰雪季的整体爆发。根据报告显示，2023至2024冰雪季期间，黑龙江省在线旅游消费人次达4302.1万人、在线旅游收入109.44亿元，创造了5年以来最好成绩。

黑龙江近5年冰雪季在线旅游消费人次和收入分布（图片由携程提供）

年轻人组成“南客北上”潮 黑龙江火到东南亚

南客北上的跨省旅游是今年冰雪季的一大趋势。到黑龙江体验冰雪游的省外游客占了近7成，其中广东、上海、浙江、贵州等南方省份和直辖市游客人次增长率超16倍，增幅明显。

借助2023年全网爆火的契机，黑龙江的热度也走出国门，入境游在这个冰雪季实现了快速复苏。

根据报告显示，较2019年相比，2023至2024冰雪季期间，黑龙江的港澳台游客增长4.3倍、海外游客增长1.4倍。韩国、日本、新加坡、泰国、澳大利亚、马来西亚、俄罗斯、越南、菲律宾、柬埔寨成为了这个冰雪季前十的热门客源国，其中，越南、马来西亚、新加坡游客较2019年分别增长了6.7倍、5.4倍和4.8倍。

黑龙江冰雪旅游入境游客相关数据分析（图片由携程提供）

哈尔滨的出圈也让冰雪成为女性游客在冬季除热带海滩之外的新选择。根据报告数据显示，2023至2024冰雪季，女性游客订单量较上一个冰雪季同比增长173%。

值得一提的是，在整体的游客构成中，90后、00后、10后游客较全年也有明显增长，合计占比达到了45.65%，其中90后人群以27.79%的占比成为了最大客群，00后也以19.85%的占比成为第三大客群。

以点带面 黑龙江文旅实现名利双收

2023至2024冰雪季，得益于“尔滨”的带动，黑龙江的其他旅游城市在全国排名中实现了大幅提升，黑龙江省旅游搜索热度同比增长率居全国首位，搜索量也领先于其他热门冰雪季旅游省份。

哈尔滨市旅游搜索量较上一个雪季同比增长了180.84%，媒体搜索指数更是实现799.49%的增长，成为了名副其实的“顶流”城市。在此之外，牡丹江、大兴安岭、齐齐哈尔、绥化、黑河等地，也受益于哈尔滨的头部效应，通过在线旅游平台预订旅游订单出行的人次在全国排名中实现了较大提升。以大兴安岭地区为例，冰雪季旅游人次同比增长达到了172.8%，全国排名上升了20名。

在刚刚过去的冰雪季，游客在黑龙江的留宿率也大幅提升。根据报告数据显示，在黑龙江停留4至7天的游客人次同比上个冰雪季增长了252.53%，远超黑龙江全年的其他时间段，同时，黑龙江游客的平均停留时长也成为了国内同类目的地中的第一。而由停留时长带来的，是直观的旅游消费显著提升。黑龙江冰雪季的游客人均消费相较上个雪季提升了22.5%，黑龙江旅游业在这个冰雪季实现了名利双收。

“从2022年初冬奥会掀起‘冰雪运动’新热潮后，中国冰雪休闲旅游市场规模在持续扩大。”携程“在线旅游场景数据挖掘与智能设计文旅部重点实验室”负责人表示，此次发布的报告，通过整合携程横跨酒店、机票、度假、火车票、汽车票、商旅、门票、用车等众多旅游服务场景数据，对旅游资源供给和游客需求进行深度挖掘和解析。“从数据来看，2023至2024冰雪季，黑龙江、哈尔滨冰雪旅游火爆‘出圈’是一场水到渠成的‘惊喜’，也成为了我国冬季旅游经济的新亮点，为更多旅游目的地围绕自身地理气候优势打造全域、全季旅游树立了模板。”

记者：刘欣；视频：刘欣

来源：龙头新闻