文旅局长“卷上天”，每天都有一个挂在热搜上

近两年，各地文旅局局长纷纷从幕后走到台前，在短视频里秀才艺，使出浑身解数为当地旅游业代言：有的在-20℃气温下身着民族长裙、唱rap介绍当地风情；有的化身宇航员拍摄科幻大片；还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡风景……有网友评论称：“现在没点才艺，都当不了文旅局长。”

文旅局长们的“花式秀才艺”视频多次登上热搜，引发巨大的关注。以四川为例，截至2022年底，共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

湖北省随州市文旅局局长解伟（图片来源：华夏经纬网）

火出圈的还有随州文旅局长解伟，3月21日他在接受华西都市报、封面新闻专访时表示，去年因为白衣飘飘的古装造型出圈的他，现在依旧在不断更新短视频内容。他的短视频账号从未停更，抖音粉丝量达到了31.6万。公开数据显示，今年春节，随州市境内炎帝神农故里、大洪山等景区都实现了历史最高的游客量。同程旅行公开数据显示，春节期间随州酒店预订同比上涨68.4%，火车出行前往随州的人数比2022年春节上涨77.78%。而根据携程最新数据，今年以来随州酒店订单量同比增长75%。

在一片叫好声中，质疑和争议也随之而来

今年2月，黑龙江塔河县文旅局局长都波身着鄂伦春族白鹿服饰，在-20℃的天气中宣传家乡成功出圈。但也有不少网友却质疑其个人宣传占用大量篇幅，用公款拍个人写真，没有突出景区特色，还有网友表示：“光记住了局长，没记住景点”。

黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波（图片来源：华夏经纬网）

网友对此开始不买账了，“局长们‘卷’不动了，我也审美疲劳了”的评论屡见不鲜。可见，在局长们层出不穷的花式“出圈”中，网友的“口味”也越发难以满足。出圈之后，如何将“网红效应”转化成实际流量？文旅局长火出圈背后，我们还应关注什么？对此，湖北省社科院政法所助理研究员刘丹在《热点里的价值观》发表观点：

跟风式的同质化出圈，难免带来审美上的疲劳

这几年，受到疫情的影响，旅游业的发展受到前所未有的冲击和挑战。为了拉动地方旅游业，文旅局长们使出浑身解数，从幕后走到台前，拍摄短视频，花式介绍家乡美景。最先吃螃蟹的一批文旅局长们因为掌握了流量密码，抓住了“种草经济”的先机，成功“出圈”，不仅火了自己，也给当地带来了实打实的经济效益，值得点赞。

在这样的氛围压力下，越来越多的文旅局长卷起来，这样的宣传手法见多了以后，人们难免产生审美疲劳。后来跟风者也很难从一众同质化的宣传片中脱颖而出，给人留下深刻印象。而更让人担忧的是，会不会在一哄而上的热闹之后，当地的旅游业也没出现很大起色，最终所谓的“局长出圈”完全沦为了跟风式的“被迫营业”。

花式出圈只是表面文章，做好服务才是内生动力

所以现在，文旅局长们确实需要冷静地思考一下新的推广形式了。比如，怎样在旅游产品的内容上创新，打造有地方特色的精品文旅项目，吸引来游客；如何完善基础设施，做好服务提升，提高游客的体验感，这些更应该引起旅游局长们的关注和思考。

旅游品牌的打造要靠持续发力，砸招牌却只用一朝一夕。现在，国内旅游业正迎来复苏，人们的出游热情在慢慢恢复。越是在这个关键时刻，就越要重视对良好行业生态的维护。近期，部分地方出现的“高价刺客”、“报复性宰客”等负面评价频频上热搜，这极大地伤害了游客们的出游热情，损害了好不容易树立起来的旅游口碑。这说明除了宣传，还有很多的实质工作需要做。说到底，宣传是为了引流，引流必须可持续。如果服务跟不上，单靠网络流量吸引来的游客，一旦发现“货不对板”，实际旅游体验和宣传的差距大，还会起到反效果。

总之，文旅局长要出圈，更要让当地的旅游名片出圈；文旅局长的宣传片有流量，更要带动当地旅游业的游客流量。打造地方的旅游品牌和良好口碑，不仅要有外在的包装和宣传，更要有拿得出手的内容，让更多的游客看了就想来，来了就不想走，因为一次旅行，爱上一座城。

编辑：余飞  文莉

编审：杨康  柳芳