黄河情、文化味、乡土味、满街的烟火气……1月7日（农历腊月十六），由省委宣传部指导、山东广播电视台主办、山东广播电视台齐鲁频道和章丘区委宣传部承办、章丘区绣惠街道人民政府协办的首场线下“黄河大集”，在济南章丘区东关大集成功举行。在原有大集的基础上，本场“黄河大集”增设文艺展演区、文化两创区、惠民售卖区、惠民带货区、惠民服务区，组织实施了一系列惠民利民项目，体现了浓厚的节庆民俗味道，为农民群众办好事、让城里人有去处，营造出欢乐、祥和、喜庆的中国年味。
火！过年就买山东货
东关大集历史悠久，是山东省最大的农村集散农贸市场之一，每年腊月的集市赶大集的人超过万人，日交易额突破百万元，在济南及周边县域具有较大的影响力和知名度。
摩肩接踵逛西东，叫卖高声引客行。小贩的吆喝声、顾客的讨价还价声、鸡鸭的鸣叫声、孩子们的欢笑声不绝于耳。在今天的“黄河大集”上，不仅有点心、糖葫芦、新衣、新鲜时蔬等平时经常见到的一众年货，而且有红彤彤的栖霞苹果、绿油油的章丘大葱、橙灿灿的广西砂糖橘、最具绣惠特色的年糕、茶汤、黄家烤肉……最引人注目的是，龙大原浆花生油、德州扒鸡、青岛啤酒、今麦郎、君乐宝、伊利、宏济堂、东阿阿胶、得利斯、台铃电动车等22家山东好品和品牌商家来到“黄河大集”进行惠民售卖。
除了线下现场售卖外，本场大集还专门设立了“黄河大集”线上惠民带货区，山东广播电视台知名主持人书匀、乐乐、阿速、敏健走进大集，现场为章丘铁锅、烟台海参等好品进行直播带货。山东广播电视台星空MCN联合快手官方共建“2023‘黄河大集’”、“好客山东·好品山东”活动专属话题页，星空旗下账号矩阵发布相关话题短视频，同时邀请了山东千万网红“参爷”发布相关话题，目前话题播放量已突破1.6亿；千万级主播账号同步在抖音等平台撩动全网“吃货”，全民体验“好品山东·好客山东”的独特魅力。快手、抖音直播观看量60万+，直播间人气峰值1.1万人，直播间推广30余款山东好品，平阴玫瑰鲜花饼单品售卖1500单+。经初步统计，线上线下售卖金额20万元+。
此次“黄河大集”适逢周末，还吸引了众多外地赶来的游客。一大早，来自俄罗斯的洋媳妇纳斯加，也跟着老公来到大集上，为亲朋好友购买新春礼物，浓浓的烟火气让纳斯加流连忘返。作为齐鲁频道特邀乡村振兴体验官，全国道德模范、济南市人大代表房泽秋专程来到大集上感受乡村振兴成果，并且在齐鲁频道的直播间里客串了一把主播，邀请更多的朋友们来赶“黄河大集”。
另外，这场“黄河大集”还吸引了新能源汽车品牌“蔚来汽车车友会”，早上8点，20多辆车主带着家人在济南市区集合出发，体验了一次不一样的自驾游。第一次带孩子赶大集的车主王先生说：“就喜欢这种乡土味的大集，带孩子来体验一下，寻找童年的记忆”。双手拎满商品的车主高女士表示，赶大集既能体验民俗风情，又能买到农特产品，还能增加我们车友之间的感情，烟火气又回来啦！
嗨！过年就到山东玩
“黄河大集”的魅力在于，文化民俗与名吃名品荟萃！它不仅有琳琅满目的商品小吃，更有精彩的黄河民俗和非遗展演等项目。上午10点，在商河秧歌队带来的《欢欣鼓舞迎新春》鼓子秧歌表演中，文艺演出正式开始。在近两个小时欢乐喜庆的氛围中，章丘青野五音戏剧团带来了传统节目——五音戏《拐磨子》，山东曲艺家协会副主席、齐鲁频道主持人芝麻携儿子进行了原创快板表演《芝麻赞黄河》，济南市少年宫合唱团的孩子们现场唱起了《我的黄河我的家》，民族五音排鼓传承人带来表演《楚汉决战》……这些颇具黄河文化气息的民俗演出让大伙纷纷驻足叫好。
大集这边有热闹非凡的锣鼓声，那边则有色彩斑斓的匠心手造。在文化两创区，蛋壳雕艺术、章丘铁匠铺、章丘黑陶、现林石磨、章丘面塑、掐丝粉彩等非遗项目的传承人齐聚一堂，再加上主持人网络直播的加持，把各具特色的山东手造推介给全网用户。
在惠民服务区，齐鲁频道法律服务团、心理咨询团和教育、金融、家电行业的专家也在“黄河大集”上为群众开展惠民服务，帮助群众普及和解答相关行业的专业知识。其中，针对当前电信诈骗等一些新型骗局向农村蔓延的案件增多，15名律师向群众发放“如何预防电信诈骗”等宣传材料，现场为群众答疑解惑，提高群众的预防能力。
红！“黄河大集”开头彩
临近春节，首场线下“黄河大集”以“过年就买山东货”为主题，以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，开展了主题突出、特色鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息、群众喜闻乐见的文旅活动，进一步提升“山东好品”的社会认同度、美誉度，打造了一场浓郁齐鲁特色的“年货大集”、“好品大集”、“文化大集”，取得了“黄河大集”线下篇的开头彩。本场大集通过齐鲁频道的抖音、快手、视频号等官方帐号和齐鲁V直播、章丘融媒等同步直播，全网播放量超过300万次。
“黄河大集”，把传统意义上只具备经济功能的乡村大集，重新改造升级为新时代、新业态、新年味、新民俗，兼具文化服务赋能的品牌活动。春节前，齐鲁频道将选择群众基础好、有影响力且能辐射周边区域的线下传统集市，陆续在威海乳山、德州齐河等市县高品质策划好“黄河大集”系列线下大集活动，确保群众共参与、得实惠，将“黄河大集”做出乡土味、黄河味、文化味。