5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月12日的“点亮城市文旅之光”专题推介会上，辽宁省鞍山市文化旅游和广播电视局党组书记、局长赵萍向嘉宾们推介了魅力鞍山的旅游资源。

鞍山拥有世界最大玉佛、亚洲著名温泉、中国名胜千山、祖国钢铁之都、中华宝玉之都、奥运冠军之城六大知名旅游品牌。在刚刚过去“五一”假期，鞍山的表现相当抢眼，全市共接待游客301.6万人次，比2023年增长了42.8%，旅游收入达到27.7亿。

“来鞍山旅游，有八大必游景点、七大必品美食、六大必逛特色市场、五种必买伴手礼、四大必赏节目不可错过。”赵萍推介道。

“八大必游景点”之一的千山，是国家首批重点风景名胜区、5A 级景区；汤岗子温泉是中国四大理疗康复中心之一，历史悠久；玉佛苑中坐落着重达260余吨的玉佛，入选吉尼斯世界纪录；鞍钢博物馆生动再现了钢铁工业文明……名城鞍山，实至名归。

美食方面，被誉为“梨中皇后”的鞍山南果梨是国家地理标志产品，汤泉一品酸菜在全国首创纯植物营养基接种乳酸菌低温发酵技术。“国家非物质文化遗产牛庄馅饼、台安炖大鹅、岫岩羊汤鞍山烧烤、以‘干、薄、细’而著称小码头干豆腐等独具特色的美食等您来品尝。”赵萍说。

“六大特色市场”中，岫岩玉器市场是世界最大交易集散地，君子兰花卉市场是全国最大的君子兰花卉养殖基地。三台子观赏鱼交易中心、八家子宠物市场等全国闻名，西柳服装商贸城和南台箱包城同样规模巨大。

来鞍山旅游，伴手礼可选择国家级非物质文化遗产岫岩玉雕，也可选择鞍山老铁壶、南果梨系列产品、汤岗子热矿泥护肤品和以满族剪纸等为代表的非遗文创系列。“鞍山评书、东北二人转、鞍山皮影戏和海城喇叭戏是您来鞍山的‘四大必赏节目’。”赵萍介绍道，“鞍山交通便捷，欢迎大家来感受魅力鞍山。”

据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。

活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者 陈改）