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开化“百万年薪聘导游”活动决赛现场

百万年薪对于导游行业来说，并不常见。

就在昨晚（4月3日），浙江衢州开化“百万年薪聘导游”花落浙江旅游职业学院的“全国名导工作室”团队。

这场高薪招聘主要对兼具创意策划、综合管理、人才培养等多项才能的复合型人才敞开了大门，主办方为最终兑现百万年薪开出了诸多条件。这意味，要端住这只“金饭碗”绝非易事，受聘仅是开始。

要拿高薪需充分掌握新媒体制作能力

表面看起来，导游的门槛越来越低，在这个人人拥有手机的时代，全民皆导游的态势正在逐渐形成。

事实真的如此吗？

开化“百万年薪聘导游”评委组组长王昆欣在决赛上的讲话或许能说明一些问题。

“这个活动的本质，是旅游业的高质量发展，它的意义远远超过百万年薪。”王昆欣说。

从赛程的设置上看，这次比赛十分注重导游们对新媒体的运用能力。

早在初赛阶段，新媒体专栏经营就被列入选手的能力考察中。决赛阶段，还需要创建开化百万导游大赛的公众号，发布开化的采风内容，以及与开化本土达人互动的内容。

“百万年薪”导游、“全国名导工作室”负责人李德煜也在赛后表示，“希望未来多出一些精雕细琢的新媒体产品。”

实际上，这场旅游业的转型升级，在疫情期间就开始了，很多导游积极探索转型之路，无论是走进直播间还是成为研学指导师，他们都在学习新技能，时刻准备着。

李德煜和他的团队就曾在三年过渡期中“备战”新媒体。

网红导游“杭州小黑”此前更是在接受媒体采访时表示，“个性化导游服务时代已经来临，‘云旅游’将成为旅游中非常重要的一部分”。

开化大龙村油菜花海和云海。视觉中国 资料图

给高薪的背后是人才难得

文旅部数据显示，2019年到2021年，全国旅行社直接从业人员从415941人下降至278772人，约三分之一的从业人员离开了这个行业。

但是，根据文旅部的最新测算，预计2023年，我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%。

除了面临“导游荒”，高水平导游更是凤毛麟角。

导游分为初级、中级、高级、特级四个等级。

从1995年原国家旅游局开展首批特级导游评定工作以来，截至2022年，全国评定的三批特级导游名单中，浙江只有浙大陈刚教授和杭州市中国旅行社集团有限公司副总经理潘伊玫两人获评。

浙江大学旅游研究所副所长周永广认为，当下旅游业中复合型人才较为稀缺。在高薪聘用导游的同时，如何进行小语种导游、疗休养导游、研学导游等专业化培训，如何在同质化旅游中进行差异化竞争，都是需要注意的问题。

要成为一名优秀的导游，在全国特级导游、全国导游大赛专家组成员（评审）潘伊玫看来，首先就要始终保持空杯心态。

“要与时俱进、不断学习新技能、增强业务能力、提升服务水平。并且要重视导游等级晋升，敢于同台竞技。”

“现在文旅局长‘花式’出圈，在‘引流’基础上，如果能配合高质量的属地文旅接待力量，更有助于广大游客对旅游目的地产生持久的关注，并最终将好感付诸于行动。”

“理想的宣传模式是，引流跟落地可以双管齐下。”她说。

开化根宫佛国文化旅游区罗汉堂。视觉中国 资料图

百万高薪“这尾鲶鱼”如何激活“一池春水”

潮新闻客户端此前曾报道，在医疗行业500强企业上班的沈琳（化名）无意间在微博看到了衢州开化县在全国百万年薪聘导游的新闻，于是参加培训班、报考导游资格证的故事，为百万年薪带来的鲶鱼效应留下了一个生动的注脚。

安徽游客周梦因为开化百万年薪聘导游这个吸引人的名称，通过线上直播全程关注比赛。

“现在最想去开化的根宫佛国文化旅游区玩，想亲眼去看看大家口中惟妙惟肖、巧夺天工的根雕，现场感受开化根雕的独特魅力。”她笑着告诉记者。

浙江旅游职业学院副教授、“百万年薪聘导游”赛事专家组组长徐慧慧觉得，罕见高薪在沉寂已久的导游圈打响了提振职业信心的“第一枪”，大家开始重新考量职业前景。

开化县文广旅体局党委委员、副局长汪玉清则认为，开出这样的高薪赋予了新形势下导游职业全新的内涵，将为这个行业的发展提供源源不断的内生动力。

开化旅游业正在迎来变化：今年3月，开化旅游全域游客增幅从去年同期的全省60余名跃居全省第九，全县星级酒店客房预订率超80%，上海、江苏、安徽、江西等各地旅行社纷纷主动洽谈合作。

“鲶鱼”已经下水，“百万年薪+”的文章会是什么样，我们拭目以待。

（潮新闻记者 陈颖 徐婷 钱关键 共享联盟·开化 汪宇露 姚雪）