极目新闻记者 周丹

“六一”儿童节早已不再是专属于少年儿童的节日，成年人的世界也越来越需要这个“单纯”节日赋予的快乐。饿了么数据显示，武汉儿童节氛围浓厚， “儿童节”关键词的搜索量环比上涨5倍，全国排名前十。其中，“气球”“礼物”“零食花束”等外卖搜索量周环比增长超过十倍， 武汉棒棒糖外卖量周环比增长174%，等各类零食，旺仔牛奶、养乐多等零食礼包花束，适合大小儿童的玩具手办和各类冰品饮品外卖成为最受欢迎的儿童节礼物。

6月1日上午，家住武昌的周女士收到了老公在饿了么上点的特别“六一”礼物，是一份挂满零售的儿童节“花束”。订单备注上显示，“你在我眼里，永远是宝贝”。周女士将这一订单晒到朋友圈，收获不少点赞。

饿了么武汉数据显示，相比电动玩具车、考古玩具等适合儿童的礼物，各类大朋友的更喜欢的、花束、毛绒公仔、拼装积木和盲盒等成年人的“快乐”也非常热销。盲盒潮玩、桌游类玩具外卖量分别增长84%和60%。

雪糕、冰棍等夏日零食也环比增长约30%。当儿童节遇上高温入夏，三色杯雪糕、绿舌头等各种“儿时复古”棒冰和雪糕人气回归，童年夏天最期待的一口甜在成年后的这天回味，也仿佛在某个瞬间真的回到童年。

除了实体礼物带动的即时零售各行业增长外，以西式快餐、茶饮为代表的餐饮品牌近年来也持续通过丰富的节日营销活动，主动为成年人营造过节气氛。过去三年，“六一”当天的奶茶、面包外卖量年均同比增长50%，蛋糕、甜品和西式快餐等年均同比增长超过20%。今年六一前夕，麦当劳“对讲机”和肯德基“宝可梦”联名玩具等已经在各大社交平台走红。DQ与卡皮巴拉、乐乐茶和面包超人、1点点和领结猫等联名新品也均集中同步上线饿了么。

蛋糕一直是儿童节美食礼物中的热门选项，以往年“六一”为例，节日当天饿了么蛋糕外卖量日环比可增长超过110%。今年六一，大儿童间最流行的礼物则是懒羊羊同款“青青草原”蛋糕，成年人看中的是据说拥有就能“宽恕一切”的情绪价值。在各类限定限量玩具和IP联名吸引下，儿童节当天的披萨意面、汉堡薯条等西式快餐外卖量也日环比增长超过50%，甜品、奶茶等增长在40%上下。

被限定玩具和各类IP吸引的，更多是女性消费者和00后。饿了么数据显示，六一期间，汉堡薯条订单中女性用户的占比从47%增长到52%，披萨意面的女性占比也从66%增长到70%。而00后在当天汉堡订单中的占比也从25%增长到31%，在奶茶甜品中的比例也分别增长5%。