李秀东

自媒体开辟了方志文化传播的全新空间

1.自媒体概念

英文“we media”即“自媒体”，基于“每个公民都能成为记者”这一理念，是指每个人都能够成为信息传播的中心。自媒体打破了由少数人掌握传播权的“中心化”结构，是个人通过互联网技术以点对点或点对面的方式进行信息传播的个人化媒体。当前，自媒体已成为大众获取新闻信息的重要途径。

2.自媒体传播

依托大数据、算法推送等媒介技术，自媒体传播提供分享事实与新闻的途径，其传播具有即时交互、边缘化扩散的特征。与传统媒体相比，自媒体传播具有个体性、自由性、多元性、平等性、便捷性等特点，扩展了信息传播的广度和深度、拓宽了媒体行业的边界。

3.方志文化与传播的关系

自西汉以后，编修地方志是我国特有的传统，地方志作为传承中华文明的重要载体之一，连接着中华民族的历史与未来，是“传历史之智、资当下之政、育社会之民的基础及重要保障”。历代先贤笔耕不辍，为后世留下了浩如烟海的方志遗产。20世纪80年代初，我国全面启动方志编纂工作，形成了卷帙浩繁的地方志文化成果。近年来，地方志文化传播相对滞后，地方志受众主要集中于大学等研究部门，普通民众对地方志的内容、功能较为陌生，认知度和普及度不高。由于地方志传播模式单一，主要依赖书刊等大众传播媒介，通常了解历史的可靠方法就是看志。当前网络媒体日益发达，利用自媒体能提高方志文化传播的广度与深度。

传播是社会发展的重要驱动力，社会不仅存在于传播之中，还依赖传播形成一个整体。文化传播是人类社会的核心活动之一，自媒体作为一种传播手段，以文化为纽带，有利于整合社会观点、沉淀理性讨论、扩大群体交流、加强身份认同，满足快节奏生活中人们的精神需求。自媒体把相对分散的个体组合成交往圈，这些圈子具有相对的开放性，因此传播效果更佳。

自媒体传播方志文化的优势主要表现在三个方面。一是有利于实现自主传播。自媒体可加速地方志文化流通速度，通过有效扩大受众范围，解决方志文化传播不畅的问题。自媒体是双向传播，在分享、交流和互动中增加受众对地方志文化的了解，增强对地方志文化的互动体验。二是低门槛、平民化。自媒体传播对地方志文化多元化发展有益，其传播门槛较低、用户基础广、传播模式具有多样性，开展地方志文化传播具有极强的可行性。三是拓展信息传播的广度。自媒体利用不连续的时间片段，呈现简短、直观的文化信息，顺应了新媒体时代信息传播的趋势。

运用自媒体传播地方志文化存在的问题

自媒体传播颠覆了传统媒体由上而下的传播模式，受众不仅是信息的接收者，也是信息的创造者和传播者。当前，自媒体传播方志文化已经得到广泛应用，并取得了一定的成果，为地方志传播提供了更多的渠道，使得地方志的价值得到更好的呈现。为了进一步提高自媒体传播地方志的效果，还需要加强对地方志文化内容的管理，保证信息的准确性和可靠性。目前，运用自媒体传播青海地方志文化存在几个方面的问题。

1.方志工作者主观能动性不足

方志文化传播过程中，部分工作者缺乏对方志文化传播的主动创新，尚未用现代传播理念思考方志文化的拓展路径。尤其是面对自媒体传播的新形势，方志工作者不能及时转变传播观念，无法适应自媒体传播的发展态势。

2.方志文化传播中自媒体平台各自为政

自媒体传播基于一定的传播平台，方志文化传播缺乏对自媒体平台的统筹思考，现有平台如微博、微信、贴吧、论坛等社交网络平台，虽然在方志文化传播中起到了积极作用，但平台之间处于各自为政的状态，难以发挥自媒体助力方志文化发展的合力，迫切需要形成自媒体平台传播合力。当前地方志文化传播主要依靠官方推动的宣传活动，大多是在特定的时间、选择特定的主题向公众传播相关知识，传播时间短、受众接触度低。

3.方志文化传播缺乏技术创新

自媒体是方志文化传播的必由之路。借助数字化、网络化技术传播方志文化，探索方志文化传播的创新途径，需要与时俱进，大力进行技术升级。目前，在方志文化传播中，大数据技术、“互联网+”技术应用明显不足，传播技术创新瓶颈有待突破。

运用自媒体传播青海地方志文化的策略

传播方志文化的目的在于更好地让青海之“志”服务青海之“治”，通过不断丰富青海地方志成果传播形式，着力解决当下方志文化传播中存在的问题。

1.加强地方志工作者队伍建设

队伍建设是青海方志文化传播的主体，运用自媒体传播地方志文化，应发挥方志工作者的主观能动性，使其积极主动地开展方志文化传播工作，承担起方志文化传播的责任。一是树立方志工作者的营销意识。在方志文化传播中，工作人员应尽快更新工作理念，树立传播方志文化的营销意识，在挖掘整理地方历史资料的过程中，引导自媒体传播方志文化，采用文字、视频、音频、图片等多种表现形式，展示方志文化的内容，挖掘方志文化的内涵，提升方志文化的价值，促进方志文化的推广普及。

2.发挥自媒体传播平台联动效应

方志文化依托微博、微信、贴吧、论坛等社交网络平台传播，工作人员应该及时了解人们的兴趣，并积极与受众沟通互动，增强方志文化传播的交互性，发挥自媒体平台的联动效应。当前舆情环境复杂，其形成时间、发展趋势的预测难度较大，这就要求地方志工作者持续观察舆情，及时捕捉适合方志文化传播的舆情点，有意识有计划地策划专题，发挥网站、微信、微博等新媒体平台的合力。

3.以互联网技术赋能方志文化传播

运用自媒体传播地方志文化，要深化互联网技术的应用，使之为方志文化传播赋能。一是要实现方志文献图文数字化。方志文献数字化包括图像数字化和文本数字化，图文结合是方志文化数字化的较好方式。需要注意的是，方志文献数据库宜集中建设，以地区级方志机构为基础，全地区统一标准，统一数字化规范。二是加强方志文化数据库建设，包括方志文献数据库和各种特色数据库。数据库应力求全面收集方志文化信息，包括志书、年鉴等地方文献。志书包括本政区志、下级政区志和专业志，还包括新志、旧志、首轮志书和二轮志书。在方志文献数据库的基础上，还要筹划建立其他数据库，短期内建立特色数据库，包括物产、风俗、人物、文化、风景等地情信息；长期内建立若干专题数据库，包括地名信息库、人物信息库、事件信息库、文艺信息库、景观信息库、物产信息库等；远期要建立历史地理信息库。

结语

自媒体传播符合大众传播的特点，运用自媒体传播地方志文化是一项系统工程。在网络自媒体高度发达的今天，主流媒体虽已失去对信息传播的绝对控制权，但在学术门槛高、专业性强的领域，仍然掌握着信息传播的主导权，因为传统媒体有一支专业队伍、有权威信息获取渠道。主导地方志文化传播的只能是拥有丰富地方志史料积累，聚集历史学、档案学等专业人才的地方志单位。

（作者单位：中共青海省委党校）、

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责任编辑：邓应华

刊发于《中国报业》杂志2023年度5月下刊