7月11日，“努力推动江苏在高质量发展中继续走在前列”系列主题新闻发布会第二场在宁召开，江苏省文化和旅游厅副厅长钱宁介绍全省文旅市场复苏情况。江南时报记者了解到，今年以来，全省文旅市场重现热腾腾的“烟火气”——据江苏智慧文旅平台监测数据综合测算，上半年江苏接待境内外游客4.78亿人次，同比增长98.3%，实现旅游业总收入6100亿元，同比增长83.5％，按可比口径分别比2019年同期增长10.7%和2.3％；另据银联商务数据，全省文旅消费总额2523.59亿元，同比增长31.8%，占全国10.2%、位居全国第一。

“水韵江苏·非遗购物节”启动仪式 余萍 摄 视觉江苏网供图

一季度南京文旅火爆“出圈”，新浪微博上#总要来趟南京吧#话题，阅读总次数超七千万次；春夏明媚的苏州风光结合汉服摄影，吸引了大量年轻人前来打卡拍照……文旅市场全面复苏动力强劲，离不开背后“政策之手”的支持。江苏今年有针对性地出台促进文旅市场加快全面复苏“苏文旅十五条”，安排专项资金9000万元支持项目130个，对旅行社和等级旅游民宿奖补2600万元。同时，江苏相继出台推动旅游民宿、乡村旅游、“互联网+旅游”高质量发展等政策文件，引导和支持文旅企业创新发展、转型升级。

目前，全省有国家5A级旅游景区25家、国家全域旅游示范区8家、生态旅游示范区6家，全国乡村旅游重点村镇60家，国家级文化产业示范园区2家、旅游休闲街区6家、旅游度假区9家，数量均居全国前列。立足于丰富的文旅资源，江苏积极助力建设新时代“鱼米之乡”，拓宽乡村旅游“富民路”。江苏文旅创新推出“乡旅E贷”专项信贷产品和百亿资金助力计划，探索乡村旅游驻村辅导员工作站模式，发布百项“游乡村·促消费”乡村旅游新业态创新示范项目。苏州谢家路村、旺山村、南通颐生村入选世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴案例”。

江苏加快促进文旅消费提质扩容，释放澎湃动能。例如，连续举办史上最长“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，获评文旅部国内旅游宣传推广十佳案例；省市联动举办乡村旅游节、非遗购物节、“水韵江苏·幸福旅程”中国旅游日活动，全省推出消费券、补贴红包等千余项文旅惠民措施；发挥南京、苏州等6个全国文旅消费示范试点城市作用，打造扬州“二分明月”等一批“色香味”俱佳的文旅夜宴，上半年45家省级以上夜间文旅消费集聚区接待游客1.23亿人次，游客消费302.6亿元，同比分别增长150.9%、153%。

“我们做好数字赋能文章，加快发展线上演播、云演艺、云旅游等文旅消费新业态新模式，打造‘云上博物’‘炫非遗’等一批富有独特创意的沉浸式体验项目。”钱宁介绍，全省旅游景区数字人民币受理覆盖面达1/5以上，“水韵江苏”数字旅游卡累计销售3452万元、带动旅游消费1.25亿元。年内全省还将认定30个文旅消费便捷支付示范区。截至6月底，省内共接待入境旅游团队万余人次，组织出境旅游团队1304个，共计2.83万人次。

扬州中国大运河博物馆 施柏荣 摄 视觉江苏网供图

推陈出新，绘就水韵江苏“诗”和“远方”新画卷。江苏主动服务和融入重大区域发展战略，构建“两廊两带两区”文旅发展空间体系，聚力打造特色鲜明的文化标识和融合品牌，连续举办四届的大运河文化旅游博览会获评江苏大运河文化带和国家文化公园建设创新案例，30个江苏文旅地标入选文旅部8条长江主题国家级旅游线路，扬州中国大运河博物馆斩获“全国最具创新力博物馆”。小剧场建设、“无限定空间非遗进景区”等创新做法在全国推广。同时加大文旅资源推介力度，近30项极具江苏特色的非遗项目走进央视《非遗里的中国》。

此外，江苏深化“放管服”改革，推进文旅市场政府服务“好差评”经验做法在全国推广；组织全省文化市场综合执法“先锋”系列行动，实现文旅市场事前事中事后全链条监管；加强热门旅游目的地、重点文旅场所在线巡查和智慧化安全监管，创新开展旅游景区5G网联无人机智慧监管应用，着力营造安全有序、繁荣发展的文旅市场环境。

展望未来，江苏文旅高质量发展的瑰丽长卷正徐徐展开：促进文旅市场加快全面复苏，落细落实助企惠企政策措施，持续办好文旅促消费活动，及时跟进文旅市场监管和消费服务，不断增强旅游业“一业兴、百业旺”的带动作用；丰富高品质多样化文旅产品供给，繁荣发展文化事业和文化产业，组织推出更多丰富人民精神世界、激励人们奋发前行、体现江苏特色水准的优秀艺术作品，创新实施“双千计划”“送戏下乡”文化惠民工程，加快文旅产业数字化转型升级，更好满足人们对美好生活的新需求新体验；打造高显示度美誉度江苏文化标识，在文旅融合实践上加大探索创新，打造江苏“运河百景”“长江百景”大运河长江国家文化公园闪亮名片，进一步打响“水韵江苏”文旅品牌，推动优秀传统文化保护传承和创新发展，形成更多江苏标志性成果。

(江南时报记者 姬传涛)