9月2日至3日，以“文旅融合 绿色发展”为主题的2023中国（阿尔山）旅游大会在内蒙古阿尔山市举行。为助力阿尔山乡村旅游发展，文化和旅游部资源开发司推动“乡村旅游数字提升行动”走进阿尔山，协调飞猪旅行联合阿里巴巴公益在西口村搭建阿尔山乡村振兴直播站。

在大会期间，飞猪官方直播间会在此开展公益直播与云游带货，会期结束后将以公益方式将直播间捐赠给西口村，播下直播带货氛围的种子，让当地乡村旅游从业者的数字化能力持续发芽生长。

2023年3月，文化和旅游部资源开发司启动“乡村旅游数字提升行动”，指导抖音、阿里、百度、腾讯等互联网平台，发挥平台能力优势，针对乡村旅游产品服务、人才培训、宣传营销等方面开展数字提升，增强乡村旅游人才信息素养，挖掘乡村多元价值，推广乡村旅游新产品、新场景、新体验，探索“乡村旅游+数字经济”新路径，为行业复苏、乡村振兴提供新动能。

今年3月，飞猪益起寻美乡村旅游数字人才培训在文化和旅游部资源开发司的协调下落地阿尔山，2天培训共计216人次，是阿尔山近三年来主动参训最多的一场培训，获得了学员和当地政府的好评，培训后阿尔山市政府还给飞猪旅行特发感谢信。

飞猪旅行结合旅游电商的专业沉淀，依托旅游内容分发逻辑，结合阿里系淘宝逛逛的内容交易平台，设计《数字文旅内容营销》与《文旅短视频大赛》两个数字文旅人才培训模块，课程创新带领同学们从教室走到景区，从被动听课到主动参与，结合线上文旅短视频大赛，学员展示家乡之美，线下培训结束还有线上陪练营，让同学们练大于学，真正扎实技能。学员通过培训到的文旅直播短视频技能，持续产出文旅相关产品。

以2023中国（阿尔山）旅游大会为契机，飞猪旅行以公益方式为阿尔山定制开发“益起寻美数字攻略”，构建全域乡村旅游数智产品。数字攻略产品结合创意玩法，串联大小景区，引领游客到不同景区打卡做任务，延长游客停留时长。

同时，围绕阿尔山文旅资源和产业基础设计农文旅融合的特色旅游路线，游客通过数字攻略可开展行程规划、沉浸式的导览或实景交互体验、旅游商品预订及其他公共旅游服务。数字攻略产品首创“四端适配”，用户在微信、淘宝、支付宝、飞猪灵活选择体验产品，充分适应游客的使用习惯，让每一个来阿尔山的游客都能便捷地安排特色旅程。

不仅在阿尔山，今年以来，乡村旅游数字提升行动也帮助全国各地乡村旅游经营主体实现能力跃迁，助推乡村旅游消费的不断升温。8月29日，抖音发布的《2023暑期文旅数据报告》显示,这个夏天抖音网友旅游打卡超4亿次，新疆布尔津县禾木村、福建霞浦县东壁村作为全国乡村旅游重点村，成为抖音上暑期最火乡村旅游目的地。抖音生活服务相关负责人表示，“乡村文旅长期扶持计划”已累计帮扶这样的乡村文旅中小商家超3000个，7月助力其销售5.2亿元,环比增73%。

今年3月以来，文化和旅游部资源开发司指导抖音集团开展“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动，联合各地文化和旅游行政部门，以全国乡村旅游重点村镇和省级乡村旅游重点村镇为主要对象，实施助力提升乡村旅游经营主体数字服务能力的长期扶持计划和落地公益活动。

在供给端通过提供长期陪跑教学服务和分层次、分阶段、分领域的公益数字扶持资源，助力乡村文旅经营主体降本增效。同时在需求端运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，提升乡村旅游业态、产品和服务，进一步促进乡村旅游供需对接和旅游消费恢复。

截至目前，已在浙江、福建、陕西、广西等地开展相关落地公益活动，长期扶持计划涉及云南、重庆、江西、贵州等十省份，线上活动覆盖全国31个省份830余个县域，共有超1.5万个乡村文旅经营主体参加，累计成交额超18亿元，相关抖音话题播放量超30亿次，直接带动乡村游客数量约413万人次。

“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动是贯彻落实《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》《“十四五”旅游业发展规划》和中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》有关要求的积极探索实践，旨在充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，创新提升乡村旅游业态、产品和服务，进一步发挥乡村旅游助力数字乡村建设和乡村全面振兴的重要作用。

在总结积累相关实践经验基础上，文化和旅游部资源开发司将指导相关平台机构，持续推出系列乡村旅游数字提升行动，以数字化手段助推产业升级、供需对接，促进数字经济和实体经济深度融合，赋能乡村旅游发展和乡村全面振兴。