10月29日，世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式，在浙江省湖州市安吉县举行。在乡村旅游创新发展对话环节，武汉大学国家文化发展研究院副院长彭雷霆分析了数字时代给乡村旅游集聚发展带来的机遇与挑战。

彭雷霆认为，数字社会的到来是当前旅游业发展面临的一大变量。具体来说，数字社会的影响主要体现在三个方面：一是对时间效率的极致追求；二是用户成为互联网供给的中心，从原本的“人找需求”变成了“需求找人”；三是注意力成为最为短缺的资源。

在这样的背景下，乡村作为旅游吸引物，有其独特的价值所在。彭雷霆表示，乡村是城市居民释放压力的地方，但它也承载着族群记忆，是建构中国人精神家园的重要因素。“近些年，乡村云旅游、线上直播、VR游园等数字文旅新模式、新业态异军突起，智慧旅游让乡村旅游集聚发展找到了新路径，网红效应也为乡村旅游营销带来了新契机。”

不过，数字时代也给乡村旅游带来了新挑战。彭雷霆认为，一方面，数字技术在旅游领域的运用，重塑了旅游业的产业实践，以互联网为主的全媒体平台已成为生产、整合和分配旅游资源的主要方式；另一方面，游客的个性化、多元化、高品质化旅游需求更为明显。

“未来要着力营造乡村景观，加强乡村旅游的核心吸引力；着力提升游客体验，优化乡村在地服务水平；着力推动乡村智慧旅游，推进乡村旅游集聚区建设；着力打造流量吸引物，构建乡村网红打卡地；着力实施‘跨行业+多主体’战略，发展乡村旅游新场景、新业态。”彭雷霆说。

世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式，由浙江省文化和旅游厅、湖州市人民政府主办，湖州市文化广电旅游局、安吉县人民政府承办。启动仪式包括开幕式、世界最佳旅游乡村联盟成立筹备会、繁星“乡”谈——百名村支书余村夜话、乡村旅游创新发展对话、乡村旅游集聚区建设工作指南论证会、乡村集市等系列活动，来自文化和旅游部、世界旅游组织、浙江各地文旅局的嘉宾和文旅专家等近300人参会。（新华每日电讯记者邱犇）