在“她”经济时代下的美妆世界，女性在消费端的影响力与占比已毋庸置疑，但在产业决策端却依旧缺少话语权。然而，随着经济的发展与社会意识形态变化，女性力量在商业层面的影响愈发突出，理解女性力量、看到女性价值、创造女性便利，成了企业的重要课题。

具体到中国化妆品产业中，她们开始尝试拓宽自己的边界，将重要消费领域转变为职业发展领域。这其中的女性创业者勇敢走到企业的舞台中央，不再隐藏自己的身影，传递女性力量，撑起中国化妆品产业“半边天”。

当梦想遇见沃土

“我认为国内化妆品消费心智正在经历一个重要的‘转型期’。概括来说，就是4个字的趋势：返璞归真。”

喜美恩品牌创始人吴青女士是一位“70后”，毕业后一直从事医药行业，她发现每天在医院皮肤科挂号就医的很多女性是因为面部敏感护理不当后甚至“烂脸”，还有更多焦急的女性会求助于美容院。然而十几年前，美容院产品和护理手法的专业度不高，皮肤恢复收效甚微。

偶然一个机会，吴青去国外工作调研，发现了国外化妆品消费的“另一种真相”。

排队在大牌化妆品店外的，清一色是华人面孔，而本地人会钻到药妆店里，针对自己的肤质和皮肤问题购买有特定功效的护肤产品。“为什么本国人创立的大品牌，他们反倒不爱购买呢？我发现，是因为他们的消费理念经历过迷信大牌的阶段，逐渐回归理性化、个性化。他们认为，合适的才是最棒的。而国内的消费理念也必将走过这样的路，只不过会来得晚一些。”

怀抱着“让皮肤健康不再是难事”的创业梦想，2016年，吴青与妹妹吴宇丽共同创建浙江喜美恩健康管理有限公司，在杭州设立营销总部，同年在澳大利亚悉尼成立研发中心，次年开始着手产品的研发与渠道销售。2019 年，喜美恩化妆品有限公司成立，并具备独立设厂生产的能力。

为势头正佳的公司寻觅一块好地成为当务之急。

厂址必须位于化妆品产业全国前三的浙江省，最好再离杭州近一些，交通便利、设施完备、地价合理，还要对化工行业友好……吴青和吴宇丽姐妹俩为公司选址着实头痛了一阵。又是一个偶然的机会，在一次行业会议上，吴青听到了一个名字——“美妆小镇”。

美妆小镇位于浙江省湖州市吴兴区埭溪镇境内，青山环列，绿水托衬，良好的自然环境作为优质发展底色，健全的产业链作为有力发展支撑。

上网初步了解背景信息后，来不及给招商部门打电话，吴青直接驱车赶到美妆小镇。相关的政府招商人员热情接待了吴青，招商团队的专业水平、敬业态度和服务意识也深深打动了她。经过一轮详细的介绍、洽谈和实地走访，吴青决定：“就是这里了。”

一个月内，喜美恩正式签约入驻美妆小镇，就像两位话语投机的挚友，双向奔赴、情投意合。

拿到土地指标后，2021年2月底，喜美恩正式发布土地挂牌公告，2021年4月开工建厂，2021年年底厂房结顶，2022年10月拿到生产许可证。2023年年初，占地 45 亩、总建筑面积4万平方米的喜美恩产研基地正式投产。

“我们企业之间会经常聚在一起，通过座谈交流、组团考察等形式，真正做到团结互助、共同成长。更早落户在小镇里的企业‘老大哥’们也十分热心，前期的设计、基建，后期的验收、维护，他们不吝赐教、悉心帮助。”

在吴青看来，美妆小镇不仅是一个地理坐标、一个产业集群，还是一个组织、一个朋友圈、一个舞台。更重要的是，小镇给美妆产业中的女性提供了开放的创业机会。

从女性视角看美丽经济

在研发、生产上被美妆小镇赋能的喜美恩，得以进一步施展身手，发展也步入了全新阶段。用女性视角观察并感知，是喜美恩运营品牌的重要一环，也是喜美恩的重要发展理念之一。

“实际上在公司里，高层管理者全是女性。无论是品牌部、医学部，还是营销部、运营部，一方面跟我和我妹妹两位创始人都是女性有关系，另一方面更重要的是，我们的用户女性占多数，那么整个品牌从设计到落地，方方面面都要更多地运用女性视角。”

吴青认为，在奋斗目标都很明确的前提下，要实现落地与具体执行时，会涉及到一系列非常严谨、琐碎甚至微小的事情。而在她所接触过的创业者中，女性更擅长处理这一系列事务。尤其当很多女性成为妈妈之后，她们多流程、多线条、多角度处理事务的能力会成倍提高。

女性视角的内涵很丰富，包括细腻、包容，还有追求长久。女性创业者更愿意当长期主义者，陪伴品牌实现长久发展与可持续发展。在刚接触美妆小镇时，吴青便了解到，作为“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，湖州始终在入驻企业的生产环保与排放标准上实行严格要求，甚至可以称得上“严苛”。而入驻美妆小镇的企业也都签署了美妆小镇《美丽公约》，以“守法、公平、诚信、创新、可持续发展”为基本原则。

“这倒是与我的品牌发展理念不谋而合。如果一家企业想在化妆品行业深耕厚植、长盛不衰，必须坚持绿色、高质量、可持续发展理念。我们的创业初心是‘让更多人用上安全有效的护肤品’，陪伴她们到更久。行业的野蛮生长期已过，我们会继续坚持女性视角，坚持长期发展，在美妆小镇里发挥更大的潜能。”

现代化、城市化的进程让女性受益，并获得了更多发展的机会。在化妆品行业中，女性力量更有无限可能。

2023年11月16日至18日，“美妆小镇第七届化妆品行业领袖大会”将在浙江湖州隆重召开，汇集全球业界、学界、商界多方力量，为行业领袖、创业创新者搭建深入交流和产业合作平台，立足前沿视野，聚集顶级人才，共绘高质量发展蓝图。

本届大会特设“与行业领袖对话：美丽经济，看见‘她’力量”环节，对话嘉宾是中国化妆品领域最具代表性的女性领导及研发力量。作为中国品化妆品行业格局的重要建构者、参与者，她们将与我们讲述“美丽经济”与“女性力量”的故事。