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来源:蓝睛收集编辑:蓝睛
山东文旅凭借一首土到极致自然潮的“你姓东,东三省;我姓东,大山东”喊麦,成功带动全国网友围观山东的这次官方“倒装”:山哥,你不是姓山吗?还能这么倒装?
随后,河南文旅、河北文旅等官方抖音账号“打不过就加入”,不光一起土,还要一起卷,视频更新条数一再刷新上限,河北文旅在评论区网友不断“拱火”后,“上头”地喊出要一天更新“60条”,随即开启疯狂模式。全国网友也在围观各地文旅官方账号的“搞活”中创意频出,排队“嘲笑”完一家紧接着去下一家,“山河四省互不嘲笑条约”也早已被抛诸脑后。
一场由官方开启的热热闹闹的“整活”,也让大家在嬉笑打闹之余惊讶地发现:原来你家还有这个?一颗颗“来看一看”的种子已经播撒在了大家心里。
从各地文旅在本次“整活”中发布的视频来看,成本和质量显然比精心制作的推介视频差远了,但却能比那些花了更大价钱制作的视频,实现更好的传播效果。为什么?因为你这个“浓眉大眼”的,终于和大家玩到一起去了。网友们或许还没意识到,他们参与的或许不仅仅是一次“官方整活”,而是在推动主流舆论的“网络进化”。
在网络空间把话语权“分散”给不同的渠道、群体、平台乃至个人后,大众传播就在很大程度上被分众传播所取代,主流舆论也应该以不同的“面貌”出现在不同的“场合”。尤其在短视频平台,更要放下架子、放开心态,研究这个平台、这个群体的受众喜欢什么、习惯怎样的表达方式,先成为“你”,再介绍“我”,就像本次全国各地文旅官方账号的携手“整活”,就像火了一整个冬天的“南方小土豆”,这不仅是营销的胜利,更是主流舆论的“生态进化”。