极目新闻评论员 屈旌

9月6日，网曝某浏览器推送自媒体写的标题引发歧义，著名导演张艺谋的名字登顶热搜。

不少网友反映，早上打开手机后，收到了一条题为《张艺谋老师逝世！遗体告别仪式在八宝山举行》的信息，有网友表示，看到信息心里一惊，连忙点进文章链接，才发现原来是张艺谋的老师司徒兆敦逝世。（据9月6日大皖新闻）

（浏览器推送的新闻标题截图） 

这个推送标题可以说是非常鸡贼，去世的是著名的影视纪录片专家司徒兆敦，他曾任北京电影学院78级导演系主任，陈凯歌、张艺谋、田壮壮等知名导演都是他的学生，所以说他是张艺谋的老师，也没有错。但是，由于文艺圈内本来就习惯于以“老师”为尊称，“张艺谋老师去世”这个标题，通过推送机制，突然弹射到读者面前，很容易让人误以为是张艺谋导演去世了，进而让人感到惊讶和好奇，使人本能地就会点进去观看。

这种误导，显然是有意为之。因为，如果按照正规语法，把标题写成“张艺谋的老师去世”，虽然拐了个弯，但不至于产生误解。有网友感慨：“加一个‘的’字，把事情说清楚，就这么难吗？”加一个字当然不难，但是事情说得太清楚，可能就没人愿意打开来看了。虽然司徒兆敦在专业圈子里德高望重，但其大众认知度的确不如他的学生们。可以说，编辑这个推送标题的人，就是有意要让人误会，恨不得无风都能起浪，毕竟风浪越大鱼越贵嘛。

这种明明可以好好说话，偏要一惊一乍的做法，就是典型的“标题党”“带节奏”。读者因为紧张和惊吓而点开，却发现自己被忽悠了，当然会感到厌恶、反感。名人去世，是严肃的新闻事件，对于家属、亲友而言，也是很悲伤的消息，在这样的新闻上玩文字游戏，刻意“套路”读者，显得轻佻而又冷血，不但对逝者不尊重，对张艺谋导演也是一种冒犯。

“标题党”泛滥已久，损害媒体公信力，扰乱传播秩序，侵犯了新闻当事人的权益，严重背离新闻道德，很容易扰乱社会公众对新闻事件的正确认知，阻碍新媒体用户媒介素养的提升，进而扰乱社会风气。而且，这种明显是刻意引导蹭流量的做法，已经违反了国家网信办等部门联合发布的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》。该规定强调，未取得互联网新闻信息服务许可的，不得弹窗推送新闻信息，互联网弹窗信息推送服务提供者应当遵守优化推送内容生态、强化互联网信息服务资质管理、规范新闻信息推送。对于违反规定的行为，由网信部门、电信主管部门、市场监管部门等有关部门在职责范围内，依照相关法律法规规定处理。

歪曲原意、断章取义、以偏概全等“标题党”行为，一向都是国家网信部门的重点打击对象。但是，由于网络资讯纷繁复杂，各种推送推荐也非常庞杂。现实生活中，这种让人厌烦的“标题党”推送，依然十分泛滥。这条新闻因为涉及娱乐圈名人，所以引起了广泛关注，这也再次提醒我们，清理“标题党”需要持续发力，标本兼治。

互联网上为数众多的推送服务提供者，到底是否具备相关资质，有没有遵守相关规定，应该好好排查整治一番，该禁止的禁止，该处罚的处罚，不能容许平台有任何的侥幸心理和“过关”思维。唯有对每一个个案都依法依规处置，才能整肃行业乱象，回应社会关切，切实维护好网络传播秩序，让做新闻的人能规范发言，好好说话。