5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月12日举办的“点亮城市文旅之光”专题推介会上，内蒙古自治区鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部长吕娜表示，东胜区正在抢抓羊绒产业市场机遇，提升城市品牌形象。

据介绍，羊绒产业已成为东胜最具特色的传统支柱产业，羊绒产销能力占全国的二分之一、全世界的五分之二。“温暖全世界”的鄂尔多斯品牌就是从东胜走向全国、走向世界。

“你可以到鄂尔多斯羊绒产业园观赏羊绒车间的飞针走线，了解最前沿的天染工艺，体验工厂店大卖场的心动折扣；你可以到羊绒博物馆倾听羊绒的前世今生，可以到‘绒都时尚小镇’主题街区去触摸打卡，去亲身感受独特的私人定制；你还可以参加每年一度的中国国际羊绒羊毛展览会，与全世界的羊绒精品来一场不期而遇的相拥。”谈起羊绒，吕娜如数家珍。

文旅产业是恢复和扩大消费的重要抓手，在促进经济复苏、提振发展信心等方面作用显著。中央经济工作会议提出，要积极培育文娱旅游等新的消费增长点。在文化和旅游部及地方文旅部门努力下，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、山东淄博、四川甘孜等地不断出圈，文旅品牌已成地方发展“金名片”。

近年来，东胜区通过举办20余场大型文旅宣介活动，升级市场营销手段，持续提升东胜特色文旅资源和优质文旅产品的曝光度和影响力。同时，东胜区积极促进文旅产业的融合、文化与现代商业场景的结合，通过羊绒打造鲜明的城市品牌形象。

“在东胜，有近5万人从事与羊绒相关的行业，带着传承的初心与情怀，不断的攀登探索中，我们把羊绒画成了画、写成了诗、唱成了歌！”吕娜说。

据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。

活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者 孙越）