岳阳一玩具店内的“咕卡”产品

文/图 岳阳晚报全媒体 记者 黄诚成

近段时间，“咕卡”作为新娱乐，登上文创产品的消费榜单，在学生群体间悄然流行。从幼儿园小朋友到大学生，甚至已经工作的年轻人都被其吸引。

“咕卡”是什么东西？为什么会流行起来并成为校园“社交新密码”？

连日来，记者走访了岳阳中心城区部分文具店、文创店等，发现均有“咕卡”套盒销售，很受欢迎。不少家长认为，只要孩子保证不耽误学习，就支持他们“咕卡”。

“咕卡”悄然流行

学生爱不释手

记者了解到，“咕卡”的“咕”字是由韩语音译而来的，意为“装饰”，“咕卡”是“装饰卡片”的意思，介于文具和玩具之间，属于DIY产品。喜爱“咕卡”的人在卡上贴各类贴纸，随心所欲地装饰卡片，如装饰卡盘、卡套、卡砖等，简单说就是用五花八门的贴纸装饰卡片。

线上有不少网店在售卖“咕卡”相关产品，比如淘宝店铺“创优闪购”店，奶油胶“咕卡”套装是店内的“销冠”，截至目前已售出超50万件。线下的销售渠道也非常广泛，玩具店、文具店、书店等均有售卖，且很受欢迎。

记者发现，“咕卡”流行于学生群体，但随着知晓的人越来越多，如今其受众已无年龄和身份之分。

小竹是一名小学三年级的学生。她告诉记者，“咕卡”是她的最爱，每天做完作业后都要玩一会儿。“我是看到班上一些同学玩后才喜欢上的，我们班的女生都在玩。”小竹说，最近流行什么款式，怎样“咕卡”最好看，她都了然于心。

记者了解到，像小竹这样喜欢“咕卡”的学生不在少数。五年级的小张说，“咕卡”好像有一种“魔力”，会上瘾，平时活泼好动的她，现在也喜欢安安静静地坐在书桌前“咕卡”了。

小张介绍，实体店的“咕卡”种类不多，但在网上有多种选择。她爸妈不反对自己“咕卡”，觉得女孩子天生爱美，即使用零花钱买很多贴纸，爸妈也没有太多限制。她给全家人都换上了她亲手制作的“咕卡”钥匙扣。

在采访中，“10后”小余告诉记者，自己5岁多的妹妹就特别喜欢“咕卡”，而且还装饰得特别好。每个周末，她都会和妹妹一起玩，因为她觉得给自己的物件贴上好看的贴纸会“独一无二”，让自己的东西变得赏心悦目。

只要不影响学习

家长支持孩子“咕卡”

“说起‘咕卡’，我们小时候也有类似的经历。那时候，我们也喜欢买贴纸来装扮家里的门框、桌椅等，只是现在孩子们装扮的对象变了，有专门的工具，贴纸也越来越好看了。”市民姚女士说，平时她喜欢和女儿一起“咕卡”。在她看来，“咕卡”在一定程度上可以提高女儿的审美和想象力，周末抽时间和女儿一起玩，也能享受快乐的亲子时光。

“小女孩都是喜欢这样的贴纸、贴花，还有装饰的。不玩手机游戏，玩下这个装饰品也挺好的。”家长杨女士说，自己周末也会给女儿买“咕卡”贴纸，抖音上礼包只要30多元，她也能接受。

9月18日，记者走访了城区几所学校附近的文具店，发现一些店里五颜六色的各种“咕卡”贴纸，成为了“咕卡人诱捕器”，引来不少顾客驻足挑选。这些“咕卡”贴纸价格大多在10元以下。

除了单品热销外，“咕卡”套装也抓住了“咕卡人”的心。在步行街一玩具店内，“咕咕全家桶”包含镊子、贴纸、卡套等60件“咕卡”必备材料和装备，可以说是“咕卡”的入门套装。不少家长会带着孩子购买。

被赋予特定的情感价值

是不错的消费产品

《2022—2028年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》显示，我国文具市场规模已达到1638.91亿元。文具市场快速增长的背后，一方面离不开传统文具产品的升级更新，另一方面也来自像“咕卡”贴纸等这类新兴文具的带动。

从去年下半年开始，线下就已出现贴纸的专营店。这些店铺将目标锁定为学生群体，地点定位在学校周围，市场瞄准“放学后见”。数据显示，淘宝上有关“咕卡DIY”的话题热度曾一度达到了598万，“咕卡宝藏贴贴”也登过全网二次元热榜前5名。

“‘咕卡’是一个收集和创造的过程，是低成本的放松解压游戏，也让贴纸和文具有了新的意义。”从事文创行业10多年的张先生指出，“咕卡”被赋予了特定的文化价值和情感价值，还附带有娱乐、兴趣、智力等增效作用，是一个不错的消费产品。

需要提醒的是，“咕卡”虽能锻炼动手能力，但持续购买可能让小朋友深陷其中，不加以控制也可能滋生攀比心理。所以家长们需注意培养小朋友们健康的消费观念，年轻人一样需理性消费，切勿玩物丧志，降低沉迷、攀比出现的可能性。