作者：俞凡   南京报业传媒集团融媒中心短视频产品部主任

来源：《全媒体探索》2023年12月号

以“四新”做优短视频，强化重大主题报道

——以南京报业传媒集团“紫金山视频”为例

摘　要：做好重大主题报道是新闻媒体的重要职责。在短视频时代，如何运用载体优势创新报道形式，打造网友喜爱的作品，弘扬主流价值观，唱响主旋律，彰显公信力，是个值得探索的课题。南京报业传媒集团旗下新媒体传播矩阵“紫金山视频”从2017年开始运用短视频报道重大主题，6年来多次获得江苏新闻奖、江苏省好新闻媒体融合一等奖等荣誉。

关键词：短视频；重大主题；优秀创意；技术手段

高校学子化身“共富体验官”、手绘动画展现神舟十三号的183天、江豚“讲述”人与自然和谐共生的现代化故事……南京报业传媒集团旗下新媒体传播矩阵“紫金山视频”6年来运用短视频做好重大主题报道，讲好中国故事，传播好中国声音。

角度新：以小见大展现重大主题

重大主题是新闻媒体报道的内容富矿，在报道上既要站位高又要接地气，而运用小切口讲好大故事，寻找特别的角度是重中之重，在短视频产品上尤其如此，需要深度挖掘重大主题的内涵，选择最适合视觉形式呈现的优质内容，使受众眼前一亮。紫金山视频这几年在角度新这一方面进行了深入探索，力求在作品创作中选取最适合的方式进行报道。

南京是江苏省唯一一个跨江布局的城市，是长江进入江苏的“第一站”，长江南京段拥有干流岸线约190公里，占全省的23%。2020年12月，紫金山视频推出《微笑的江豚》微纪录片，此作品的视角聚焦在江豚身上，是因为南京是整个长江流域唯一在市中心江段有野生江豚稳定栖息的城市，近年来南京的江豚数量增多，市民可以在多处江边近距离观赏到，所以决定通过这个小切口来讲述“人与自然和谐共生的现代化”的故事。

这部江豚微纪录片在摄制形式上有别于传统专题片的拍摄思路，采取适合网络传播的纪录片手法，通过三个保护江豚的人物故事切入，多视角、多维度地去解读江豚变多背后的故事。拍摄制作周期上也给予了充分的保障，进行了多日跟拍，总制作时间达到一个月。作品发布后，由于角度新颖，得到了受众的认可，取得了较好的传播效果，被央媒新媒体平台首页选用，全网阅读量超过1000万，获评江苏省优秀新闻作品最高奖项——江苏新闻奖。

创意新：用新颖形式展现重大主题

目前，短视频作品的呈现方式以叙事类为主，但运用到重大主题报道之中，不仅要用好叙事方式，还应该不断钻研推陈出新。只有多研究不同的创意、新颖的摄制风格才更容易引起受众的关注，从而取得更好的传播效果。紫金山视频注重策划，围绕重要节点定期进行头脑风暴会议，许多选题都是提前几个月便进行策划，以保障重大报道的创新形式。

2022年9月，紫金山视频推出《大道向前·共富体验官看振兴》短视频栏目。本栏目紧扣“喜迎党的二十大”主题，聚焦共同富裕和乡村振兴，它最大的创新是采取了与高校合作的模式——10名来自南京师范大学新闻与传播学院的学子化身“共富体验官”，与紫金山视频记者一起走进南京10个极具特色的乡村，记录共富风景，深入探寻共富密码。

通过这种沉浸式的体验和采访，从青年学子的角度去观察乡村的巨大变化，去感悟南京的精神风貌，去触摸祖国的发展脉搏。这组用脚步丈量农村新发展、用镜头见证南京新风采的作品，旨在挖掘共富路上的生动典型，记录共富路上的感人故事。

这一系列视频采取了不一样的拍摄手法，精心选择村庄，每一期都设计台本，每一期都设计了片头精彩画面，使整部作品轻松有趣。该系列视频由于角度独特成为全网爆款，被新华社客户端、人民日报客户端、央视频客户端等中央媒体选用。同时，每集作品还进行了拆条处理，剪辑成多个竖屏产品，在抖音和快手等短视频平台上进行发布，增强了栏目的影响力。

本系列10集作品全网累计阅读量突破5000万。该栏目还荣获江苏省党的二十大报道融媒体优秀案例，2022年度江苏省新闻媒体践行“四力”、深化“走转改”优秀新闻作品一等奖，江苏省好新闻媒体融合奖项三等奖等众多荣誉。

技术新：用多种手段展现重大主题

短视频报道重大主题除了角度新颖、创意丰富之外，还应充分运用新技术来创新传播方式，如手绘、动画、裸眼3D、AI等多种形式。技术使内容更有感染力，也使重大主题的传播力大大增强。紫金山视频一直敢于尝试新兴技术手段，早在2017年就运用VR视频进行时政报道，这几年更是充分利用技术手段，将各类手法进行组合，使作品的呈现形态更加丰满。

2022年4月16日，神舟十三号载人飞船返回舱在东风着陆场成功着陆，神舟十三号载人飞行任务取得圆满成功。为弘扬航天精神、欢迎“神十三”航天员回家、致敬航天英雄，紫金山视频提前一个月构思制作了关于“太空出差三人组”的手绘动画视频《燃！手绘动画打开“神十三”的183天》。该作品按时间线回顾了神舟十三号的“出圈时刻”，创新采取了创意绘画与实景视频相结合的方式，创意新、传播效果极好，在全网刷屏，人民日报人民号、央视新闻移动网等央媒均在首页选用，“南京发布”等众多政务新媒体平台也进行了选用，全网阅读量超1000万。

2023年是贯彻党的二十大精神的开局之年，紫金山视频采取创新的视频摄制方式推出《我们都是未来侠》短视频专题，以高科技现代化设备作为第一人称，采用拟人化的手法，用“新媒体语言+有趣的配音+手绘+场景实拍”等多种呈现方式展现了中国式现代化进程中南京各领域的图景。专题共推出三期作品，整体质感突出，聚焦农业的无人收割机、工业的空中造楼机、城市里的无人驾驶小巴等，将这些高科技现代化的机器以新颖的表达方式巧妙结合，使作品获得广泛关注，被央媒首页选用，全网阅读量破2000万。

传播新：多维度矩阵覆盖展现重大主题

酒香也怕巷子深，优秀的作品不能在传播上存在短板。目前各主流媒体都有自建的客户端及“两微一抖”，但对于产品的传播不能只在自有平台及几个平台上发布，而是要充分考虑传播的丰富性，运用多渠道进行推广。

紫金山视频从2017年就开始打造多元化的分发平台，并在2020年推出紫金山视频传播矩阵，目前粉丝已经超过6500万，入驻平台包括央视频、央视新闻移动网、人民日报客户端等央媒平台，抖音、快手、微博、视频号、西瓜视频等商业平台在内的20多个平台，成为一个跨区域、跨平台、多维度、全视野的传播矩阵。截至2023年9月，通过该矩阵，视频作品被中央媒体转发超过1500次，频上微博同城热搜，全网阅读量累计超过1500亿，单条作品最高播放量为4.2亿，该项目获得了江苏省新闻出版领域最高奖项——第三届江苏省新闻出版政府奖。

紫金山视频传播矩阵提升了主流媒体的网络话语权，使紫金山视频的重大主题报道多次成为爆款。2022年是中国共产主义青年团成立100周年，同年4月21日，新中国历史上第一部专门关于青年的白皮书《新时代的中国青年》发布。

紫金山视频仔细研读白皮书内容，紧扣主题，找到了五种类型的五位青年代表，通过棚录访谈的形式讲述他们对于中国青年责任与担当的理解以及他们踔厉奋发、勇敢追梦的故事。精彩的讲述加上棚拍录制的绝佳光影效果，让作品的最终呈现更为出彩。

五四青年节当天，该作品首先在紫金山视频传播矩阵进行了分发，同时剪辑成多条小视频在抖音、快手上进行发布。作品发布之后被央媒新媒体平台首页选用，登上微博同城热搜，最终被中央网信办选中进行全网推荐，取得了良好的新闻传播效果和社会影响力，全网阅读量超过5000万。

如何用短视频做好重大主题报道是紫金山视频一直在钻研的课题，也是一个不断学习、不断实践、不断创新、不断前进的过程。主流媒体只有认真地去研究新媒体的传播规律，引发受众的情感共鸣，创新话语表达体系，才能制作出更富感染力的作品，从而使重大主题报道更有内涵，达到更好的传播效果。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

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