“2024年冬季‘黄河大集’以‘赶黄河大集·过欢乐大年’为主题，紧扣腊八、小年、除夕、春节、元宵节、二月二等时间节点，精心策划开展系列节庆活动。”1月16日，山东省新闻出版局、山东省版权局副局长刘金祥，在山东省政府新闻办举办的新闻发布会上说。

据悉，“黄河大集”作为“2024春节山东乡村文化旅游节”的一项重要工作和文旅活动，通过线上线下相结合的方式，以“集市融合、文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，打造既具有黄河特色、地域特色，又能满足人民美好生活需求的“文化大集”“年货大集”“惠民大集”，营造欢乐、祥和、喜庆的中国年味。

在线下，依托乡村传统大集和有条件的景区、广场等人员聚集区，组织实施一系列利民惠民活动，办好地方特色节庆活动，为农民群众办好事、让城市人有去处。在线上，发动探集打卡、产地直播、达人带货等各种形式的电商直播带货活动；联合各大电商平台开展网上年货节；整合各类宣传推介资源，围绕黄河大集精心策划一批深度报道，全面展示推介山东好品好物，叫响“过年就到山东来，过年就买山东货”。

在具体活动上，将开展“黄河大集”年货节系列活动。组织开展“黄河大集·齐鲁农超”新春年货节、“黄河大集”网上年货节、“老字号”年货节等系列活动，精准聚焦年末岁尾的传统消费旺季，联合媒体、企业、电商平台共同举办节庆年货促销活动，推动电商平台、商家推出优惠券、满减券、折扣券等促销措施，全面助力活跃年货消费市场。

举办社区“黄河大集”活动。举办年货促销进社区、山东好品惠大众等活动，组织各大商超不定期进社区集中展销年货好礼、农副产品、山东手造等优质商品，方便广大市民近距离、方便快捷采购心仪好品年货。组织文艺演出团队参与社区大集活动，吸引广大市民关注参与，丰富社区文化和物质生活，营造浓厚节日氛围。

开展“网络名人赶大集”活动。邀请正能量网络名人参与“黄河大集”现场体验活动、寻味“黄河大集”烟火气息，通过图文、短视频、直播等方式，多角度、多方面展现“黄河大集”冬季大集的热闹情景，展示推介具有特色的好品好物，展示传统节日期间通过“黄河大集”展现出来的传统文化和民间习俗，提升“黄河大集”传播实效。

（大众新闻客户端 王鹤颖 唐晓宁 刘英）