• 李 歆

电子杂志，也被称为网络杂志，是依托于电子技术的杂志。与传统的纸质杂志相比，电子杂志具有天然的优势，如基于多媒体技术的使用，电子杂志的设计和编排可引入3D立体效果，使读者的阅读体验得到丰富。进入新媒体时代，电子杂志得到了进一步发展，其多维视觉表现力更受人们青睐。比如，当前流行的《时尚芭莎》等电子杂志都积极引入了动态视觉元素，进一步增强人们的综合视听体验。多维的视觉传达是新媒体时代下电子杂志编排设计发展的必然要求，设计师应进一步探索电子杂志的视觉传达设计，以提高电子杂志设计质量和效果。

新媒体时代电子杂志的特点

1.形式多样，内容丰富

基于多种媒体技术的使用，电子杂志的表现形式呈现出多元化特征，同时所涉的领域和范围更加广泛，囊括的信息内容更多。电子杂志所传递的信息更加多元，因而吸引了更多读者的目光。如《贵州画报》通过线上精美电子图书阅读和线下精致印刷赏读，用摄影、文字、设计将读者带入到一个让人精神愉悦的境界，为读者提供了全方位的精神洗礼。

2.互动性强，便于沟通

如今，网络已经成为人们互动沟通的重要平台。电子杂志依托于网络，实现了读者之间的沟通交流。在电子杂志的评论平台上，读者能够对杂志内容进行评价，发表个人意见，还能与电子杂志的编辑沟通，向编辑人员提出意见建议或向杂志社投稿，读者与读者之间、读者与杂志编辑之间实现了有效的双向甚至多向沟通。随着科学技术的发展，这一互动将得到进一步增强，人们可以通过更多媒介进行交流。

3.成本低廉，阅读方便

电子杂志不需要额外支出书本纸张、油墨等费用，杂志社可以因此节省开销，提高效益。与传统纸质杂志相比，电子杂志有着无法比拟的优势。此外，电子杂志制作发行程序较为简单，读者只要打开手机等移动终端，通过网络就可以阅读，且电子杂志中都设有电子目录，方便读者检索阅读，读者还可以随时下载电子杂志内容，这都为读者提供了极大的便利。

新媒体时代电子杂志视觉传达设计法则

电子杂志的视觉传达设计应满足读者的视觉审美特性，要具有较强的阅读性，以便实现信息传达的最大化。因此，在视觉传达设计时，除了要有机融入多媒体技术外，还要遵循以下形式美法则。

1.节奏与韵律

一般而言，在杂志版面设计中，节奏和韵律是常用形式。韵律赋予版面生机和活力，读者会在此基础上，形成与版面内容的共鸣，进而被版面内容所吸引。

2.对比与调和

对比和调和是无法分割的，二者互相作用，互相成就。其中，对比突出强调差异，产生矛盾，而调和则通过找寻共同点来缓和冲突。在电子杂志视觉传达设计中，一味追求对比或调和都是不对的，应采用整体调和、局部对比的方式来使杂志设计更具美感。

3.虚实与留白

当前，许多电子杂志第一眼给人的感觉就是满，除铺天盖地的文字外，动画、影像等更是繁杂。在快节奏的生活下，人们为追求放松而阅读杂志，如果杂志页面设计过满，容易削弱读者的阅读兴趣。因此，在电子杂志视觉传达设计中，不应只关注文字、图形的应用，更应关注到留白的运用，在一定程度上，留白更能吸引读者的注意，“计白当黑”就是这个道理。

新媒体时代电子杂志视觉传达设计的提升策略

首先，设计人员应树立媒介融合理念。电子杂志作为当前媒介融合发展下的产物，其中包含了多种媒介工具。设计人员必须充分了解这一点，并熟悉掌握常用媒体的特点和属性，如平面媒体、网站等。当然，最重要的是，设计人员必须具备媒介融合思维，如处理视频时要有电影思维，要明确以怎样的视觉方式向读者传递信息。唯有如此，设计人员才能在杂志编排设计中统筹全局，协调处理各类传播要素之间的关系，进而提高杂志的视觉表现力。

其次，设计人员要有整体意识，要有较好的节奏感，以确保电子杂志设计中各类传播要素编排的统一、有序。电子杂志的编排呈现出多元化特征，杂志页面设计包含诸多视听要素，设计人员要利用页面各组成部分的共性因素，确保整体表现力，同时，还要使页面各部分共同含有某种形式特征，这就需要设计人员在版式、色彩、风格等方面着重处理。例如，在色彩的处理上，设计人员应考虑色彩搭配的和谐，如果包含超链接页面，那就要考虑原页面与超链接打开后页面之间的色彩和谐；又如，在版式处理上，设计人员要通盘考虑杂志页面中的各类视觉要素，要对这些视觉要素进行周密组织、精确定位，以确保杂志页面的秩序感。

例如，在党的十九届六中全会召开期间，电子新闻杂志的设计不仅要弘扬主旋律，传播正能量，而且要以正面宣传为主。《贵州画报》在百年奋斗的字体设计中，把党的十九届六中全会的核心内容以绘画创作的方式巧妙地融入到“百”“年”“奋”“斗”四字当中。“百”字体现的是四个时期，“年”字体现的是《决议》里的十个方面，“奋”字体现的是五大意义，“斗”字体现的是十三个方面的融合。该设计用80多个各种小元素组合成字体漫画，用千余字的文案，通过《贵州画报》上的8个版面体现出党的十九届六中全会精神。作品设计用时7天，先根据文案把每一个核心内容融合在“百年奋斗”四个字中，然后再以红色基调统一，将之设计成为黑白到彩色海报版式，以总分形式呈现。统一的文字，统一的版式，统一的风格，让作品受到很多读者的喜爱；用艺术的方式来记录新闻，这让作品产生了良好的社会影响力。作品整体画面线条流畅，色彩搭配和文字搭配和谐鲜明，让读者一眼就能感受到设计的深刻。可见，把内容和视觉设计作为整体来考虑，可确保杂志页面的秩序感、整体感、阅读感，从而提升杂志的宣传效果。

再次，设计人员在进行电子杂志设计时，应关注到当下读者面对信息“雪崩”，阅读随意性较强的特点。电子杂志要满足人们日益增长的信息获取需求，做到快速、有效地传播信息。因此，电子杂志的视觉传达设计要准确定位于信息的传递，要结合人们普遍的思维习惯，确保视觉流程的自然、合理，要在有限的空间内合理分布各类信息要素，确保各类信息要素位置、间隙等的美感和节奏感；要注重页面导读功能的设计，尽可能地利用地图等多媒体技术将信息视觉化，方便读者阅读；要将各类图像元素以及信息，组成完整的语言结构，从而实现图像信息的有效传播。新媒体时代背景下，电子杂志应充分发挥信息传递的功能，努力达成“一目了然”的效果，帮助人们准确、快速地捕捉视觉信息，高效阅读。

最后，设计人员要科学合理地运用新技术，处理图像版面效果，进一步增强电子杂志的视觉表现力。电子杂志以现代化科学技术为手段，利用计算机等电子屏幕显示终端向读者传递信息。作为一种新型媒介，其输出的信息多为视频、动画等视觉内容，这在很大程度上满足了人们求新、求快的心理。在新媒体时代背景下，人们的这种心理需求明显增强，这就对设计师提出了更高要求，如利用最新的3Dmax软件等进行杂志设计，以动画形式展现杂志信息，从而丰富杂志的视觉效果等。但要注意的是，所有设计的最终目的还是传递信息，因此设计人员要在实现杂志视觉效果的同时，做到版面内容等的有序、清晰呈现。

（作者单位：贵州画报期刊传媒集团）

参考文献

[1]彭涌,滕堃玥.新媒体时代电子杂志的视觉呈现[J].新闻战线,2017(20).

[2]刘玉姣.手机端电子杂志的版式设计探究[D].天津工业大学,2016.

[3]牛岩琦.电子杂志设计中的视觉动态形式探究[D].郑州河南师范大学,2015.

[4]张明明.新媒体时代下视觉传达设计的科技特征研究[J].参花,2021(18).

责任编辑：马  文

刊发于《中国报业》杂志2023年度8月下刊